全球领先的洞察与咨询机构凯度集团、顶级学府牛津大学赛德商学院、具有全球视野与国际影响力的主流财经媒体《财经》杂志，融汇过去四年对“生态品牌”这一新品牌范式的研究结晶，重磅推出品牌进化的“灯塔之书”《物联网生态品牌发展报告》续篇——品牌进化的“领航之书”《生态品牌发展报告（2022)》。 本书系统剖析了生态品牌的发展趋势、科学建立了生态品牌的认证体系、深度解读了生态品牌的标杆案例，为所有渴望在品牌转型与建设方面不断取得突破的企业提供理论及实践方面的必要指引，启迪和助力企业把握时代先机、实现高质量增长与可持续发展。

卷首语 Ⅰ

前 言 XV

第一章 前瞻思考 1

第二章 发展趋势 15

第三章 认证概述 25

3.1 认证模型 26

3.2 三大评估方式 30

3.3 生态品牌势能图 35

第四章 关键洞察 39

4.1 用户体验交互 42

4.2 开放协同共创 60

4.3 终身用户价值 78

4.4 共赢增值效用 88

4.5 社会价值贡献 98

第五章 视野拓展 119

第六章 未来展望 141

附 录 147

后 记 173