党的十九大提出了乡村振兴战略，提出了“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的总要求。其中，产业兴旺列在首位，是最为基础、最为关键的任务。 乡村振兴，产业兴旺是基础，乡村产业旺起来，农民得实惠，政府得民心。乡村产业发展从未像今天这样受到万众瞩目，也从未像今天这样飞速发展。 本书分为六章。第一章农业品牌基本概念、第二章农业品牌战略意义、第三章农业品牌现状介绍、第四章农业区域公用品牌建设、第五章农产品品牌价值系统打造、第六章农业品牌管理体系建设。每章都并配以相关案例，形象生动，可参照性强。

序
前言
章 乡村产品品牌概述
节 乡村产品品牌基本概念与特征
一、乡村产品品牌的基本概念
二、乡村产品品牌的主要特征
第二节 乡村产品品牌与乡村产业振兴
一、品牌强农与乡村产业振兴
二、中央1号文件与农业品牌
第三节 乡村产品品牌建设的总体布局
一、中国百强农产品区域公用品牌建设
二、中国特色农产品优势区建设
三、中国农业品牌目录制度建设
第二章 农业区域公用品牌系统构建
节 农业区域公用品牌建设现状及问题
一、农业区域公用品牌建设现状
二、农业区域公用品牌建设的常见问题及对策
第二节 农业区域公用品牌价值系统构建
一、农业区域公用品牌系统的作用及整体规划
二、农业区域公用品牌构建的价值金字塔模型
第三节 农业区域公用品牌价值构建实践
一、单一产业农产品区域公用品牌实践
二、综合性全域农业区域公用品牌实践
第三章 培育乡村产品品牌的双定位战略思维
节 企业产品品牌建设现状
一、企业、合作社产品品牌的建设现状及问题
二、地方政府如何促进企业品牌建设
第二节 新时代乡村产品品牌面临新变局
―、从规模化到规范化
二、从品质化到价值化
第三节 新时代乡村产品品牌战略思维：双定位
一、品牌双定位理论的内涵和意义
二、双定位战略是打造乡村产品品牌的思维方式和有效工具
三、产品品牌是带动企业发展的关键力量
四、“土字号”“乡字号”产品品牌的战略思维
第四章 乡村产品品牌价值表现
节 好品牌必须有鲜明的品牌形象
一、鲜明的品牌形象有利于区隔竞争对手
二、鲜明的品牌形象有利于高效传播
三、鲜明的品牌形象有利于建立品牌信赖
第二节 品牌价值表现体系：品牌形象钻
一、品牌形象钻与品牌双定位战略
二、品牌名称和标识：品牌不倒的帅旗
三、品牌概念：建立差异化壁垒
四、品牌利益：让消费者情有独钟
五、品牌主视觉：让消费者牢记心中
六、品牌广告语：给品牌插上翅膀
七、品牌支持点：给消费者吃上定心丸
第三节 品牌双定位战略完整案例分析
一、典型农产品、食品品牌双定位体系分析