2012年，发家于北京的一间公寓；2022年，已经成为估值1.38万亿元的全球最大独角兽。10年来，字节跳动为中国乃至世界互联网行业，交出了一份怎样的答卷？ 这是一本张一鸣的管理心得，凝聚了张一鸣10年创业的战略智慧和管理经验，是推动字节跳动成长和崛起的动力之源；这是一部抖音，乃至中国短视频/直播平台的变迁史，它详细描述了抖音的核心玩法、抖音发展的困局和机会点，预测了行业的未来；这是一部中国互联网行业断代史，它描述了2012—2022年在BAT夹击下，以张一鸣为代表的新一代企业家、以字节跳动为代表的新一代互联网公司、以抖音为代表的新一代互联网APP是怎样冲出重围，走向世界，成功出海的。 技术、商业、竞争、资本……这里有鲜为人知的幕后故事，也有互联网行业从业者不能错过的创业经验与管理心得。本书的作者密切采访了近200位字节系高管、员工，MCN机构负责人、主播，以及品牌方、渠道方成员，以客观的笔触总结了字节跳动领跑中国互联网公司的商业逻辑，给出了字节跳动为什么行的原因。

第1章 大前提，中美互联网进程概览 互联网迭代 生产方式迭代：文字—图文—短视频 第二章 字节跳动和张一鸣 张一鸣与南开大学 张一鸣的打工路 张一鸣与今日头条 张一鸣与投资人 第三章 中国直播平台的变迁史 直播 1.0时代——秀场直播，PC端 直播 1.0时代——游戏直播，PC端 直播 2.0时代——泛娱乐直播，移动端 直播 2.0主要公司概况 直播 3.0时代——直播带货，移动端 第四章 抖音成长史 A.me 抖音冷启动 快速扩张 抖音现在的内容生态位 大风起，九万里 第五章 先清楚什么是抖音算法 推荐机制——用户偏好算法 算法流量池——去中心化的八大流量池 消重算法——拒绝抄袭 赛马算法——平等性 叠加算法——为好内容加磅 挖坟算法——二次曝光 拉黑算法——保证良性 搜索引擎——拓宽边界 内容与流量的最优解 第六章 TikTok的成长 海外短视频市场的情况 收购 出海试点 特朗普事件 周受资的坚持 TikTok商业化路径 TikTok未来出海的可能性 第七章 巨大的威胁与新机遇 人才招聘的困局 企业文化困局 B端商家的困局 服务商的困局 抖音电商流量困局 本地生活困局 机会点 尾声 附录 字节跳动大事记 字节跳动旗下应用汇总 快手旗下应用汇总 后记