本教材以市场调研的实际工作过程为线索，按照先文案调研、后实地调研的调研工作实施流程，系统地介绍了市场调研的知识、方法和技能。 学习项目一主要介绍了行业文案调研的工作流程和相关基础技能，学习项目二主要介绍了自选项目实地调研的工作流程和核心技能，主要包括调研项目选择与立项、设计市场调研方案、设计市场调研问卷、实施市场调研活动、整理分析调研数据、撰写市场调研报告六块核心任务。 项目中的每个任务又按照“目标——任务——准备——行动——评价——学习拓展——学习小结”的线索进行学习过程设计。本教材以市场调研的实际工作过程为线索，按照先文案调研、后实地调研的调研工作实施流程，系统地介绍了市场调研的知识、方法和技能。 学习项目一主要介绍了行业文案调研的工作流程和相关基础技能，学习项目二主要介绍了自选项目实地调研的工作流程和核心技能，主要包括调研项目选择与立项、设计市场调研方案、设计市场调研问卷、实施市场调研活动、整理分析调研数据、撰写市场调研报告六块核心任务。 项目中的每个任务又按照“目标——任务——准备——行动——评价——学习拓展——学习小结”的线索进行学习过程设计。