本书是职业教育市场营销专业核心课程教材，是为满足职业院校人才培养和技能要求、结合现代市场营销行业企业人才需求而编写的。教材采用项目和模块化设计，包括认知市场营销、分析营销环境、确立目标市场、选择产品组合、制定产品价格、遴选分销渠道、确定促销组合、走进新媒体营销8个项目，系统地讲述了市场营销的基本理论、基本知识和应用策略。本书突出实用性和适用性，理实一体、内容全面、案例丰富；同时每个项目后面附有练习与实训，既方便教师教学和布置作业使用，又便于学生自主学习使用。本书配有同步训练辅导用书《市场营销基础(第5版)学习导航与习题》。本书可作为职业院校商贸类专业教学用书，也可作为财经类专业教学用书，同时还可供从事相关专业的职场人士自学充电、企业培训使用。本书配有教学指南、电子教案和习题答案，请有此需要的教师登录华信教育资源网(www.hxedu.com.cn)免费注册后再进行下载。此外，本书还配有二维码教学资源包，包括微课、案例库等，读者可通过扫描书中的二维码进行观看。本书是职业教育市场营销专业核心课程教材，是为满足职业院校人才培养和技能要求、结合现代市场营销行业企业人才需求而编写的。教材采用项目和模块化设计，包括认知市场营销、分析营销环境、确立目标市场、选择产品组合、制定产品价格、遴选分销渠道、确定促销组合、走进新媒体营销8个项目，系统地讲述了市场营销的基本理论、基本知识和应用策略。本书突出实用性和适用性，理实一体、内容全面、案例丰富；同时每个项目后面附有练习与实训，既方便教师教学和布置作业使用，又便于学生自主学习使用。本书配有同步训练辅导用书《市场营销基础(第5版)学习导航与习题》。本书可作为职业院校商贸类专业教学用书，也可作为财经类专业教学用书，同时还可供从事相关专业的职场人士自学充电、企业培训使用。本书配有教学指南、电子教案和习题答案，请有此需要的教师登录华信教育资源网(www.hxedu.com.cn)免费注册后再进行下载。此外，本书还配有二维码教学资源包，包括微课、案例库等，读者可通过扫描书中的二维码进行观看。本书是职业教育市场营销专业核心课程教材，是为满足职业院校人才培养和技能要求、结合现代市场营销行业企业人才需求而编写的。教材采用项目和模块化设计，包括认知市场营销、分析营销环境、确立目标市场、选择产品组合、制定产品价格、遴选分销渠道、确定促销组合、走进新媒体营销8个项目，系统地讲述了市场营销的基本理论、基本知识和应用策略。本书突出实用性和适用性，理实一体、内容全面、案例丰富；同时每个项目后面附有练习与实训，既方便教师教学和布置作业使用，又便于学生自主学习使用。本书配有同步训练辅导用书《市场营销基础(第5版)学习导航与习题》。本书可作为职业院校商贸类专业教学用书，也可作为财经类专业教学用书，同时还可供从事相关专业的职场人士自学充电、企业培训使用。本书配有教学指南、电子教案和习题答案，请有此需要的教师登录华信教育资源网(www.hxedu.com.cn)免费注册后再进行下载。此外，本书还配有二维码教学资源包，包括微课、案例库等，读者可通过扫描书中的二维码进行观看。本书是职业教育市场营销专业核心课程教材，是为满足职业院校人才培养和技能要求、结合现代市场营销行业企业人才需求而编写的。教材采用项目和模块化设计，包括认知市场营销、分析营销环境、确立目标市场、选择产品组合、制定产品价格、遴选分销渠道、确定促销组合、走进新媒体营销8个项目，系统地讲述了市场营销的基本理论、基本知识和应用策略。本书突出实用性和适用性，理实一体、内容全面、案例丰富；同时每个项目后面附有练习与实训，既方便教师教学和布置作业使用，又便于学生自主学习使用。本书配有同步训练辅导用书《市场营销基础(第5版)学习导航与习题》。本书可作为职业院校商贸类专业教学用书，也可作为财经类专业教学用书，同时还可供从事相关专业的职场人士自学充电、企业培训使用。本书配有教学指南、电子教案和习题答案，请有此需要的教师登录华信教育资源网(www.hxedu.com.cn)免费注册后再进行下载。此外，本书还配有二维码教学资源包，包括微课、案例库等，读者可通过扫描书中的二维码进行观看。本书是职业教育市场营销专业核心课程教材，是为满足职业院校人才培养和技能要求、结合现代市场营销行业企业人才需求而编写的。教材采用项目和模块化设计，包括认知市场营销、分析营销环境、确立目标市场、选择产品组合、制定产品价格、遴选分销渠道、确定促销组合、走进新媒体营销8个项目，系统地讲述了市场营销的基本理论、基本知识和应用策略。本书突出实用性和适用性，理实一体、内容全面、案例丰富；同时每个项目后面附有练习与实训，既方便教师教学和布置作业使用，又便于学生自主学习使用。本书配有同步训练辅导用书《市场营销基础(第5版)学习导航与

项目1.认知市场营销 ………………………………………………………………………1
模块1 市场 ……………………………………………………………………………2
1.1 市场的含义 …………………………………………………………………2
1.2 市场的特点 …………………………………………………………………3
1.3 常见市场类型 ………………………………………………………………3
模块2 市场营销 ………………………………………………………………………6
2.1 市场营销的含义 ……………………………………………………………6
2.2 市场营销的内容 ……………………………………………………………7
2.3 市场营销与推销的区别 ……………………………………………………7
模块3 市场营销观念的演变 …………………………………………………………8
3.1 生产观念 ……………………………………………………………………8
3.2 产品观念 ……………………………………………………………………8
3.3 推销观念 ……………………………………………………………………9
3.4 市场营销观念 ………………………………………………………………9
3.5 社会营销观念 ………………………………………………………………10
3.6 营销观念的新发展 …………………………………………………………10
项目小结…………………………………………………………………………………12
练习与实训………………………………………………………………………………12
项目2.分析营销环境 ………………………………………………………………………15
模块1 市场营销环境构成 ……………………………………………………………18
1.1 微观营销环境 ………………………………………………………………18
1.2 宏观营销环境 ………………………………………………………………23
模块2 市场营销环境分析 ……………………………………………………………30
2.1 营销环境方法分析 …………………………………………………………30
2.2 营销环境对策分析 …………………………………………………………34
项目小结…………………………………………………………………………………36
练习与实训………………………………………………………………………………36
项目3.确立目标市场 ………………………………………………………………………40
模块1 市场细分 ………………………………………………………………………42
1.1 市场细分的含义 ……………………………………………………………42
1.2 市场细分的程序 ……………………………………………………………45
1.3 市场细分的原则 ……………………………………………………………46
1.4 市场细分的标准 ……………………………………………………………47
模块2 目标市场策略 …………………………………………………………………51
2.1 目标市场的含义 ……………………………………………………………51
2.2 选择目标市场的条件 ………………………………………………………52
2.3 选择目标市场的模式 ………………………………………………………52
2.4 选择目标市场的策略 ………………………………………………………53
2.5 影响目标市场策略选择的因素 ……………………………………………56
模块3 市场定位策略 …………………………………………………………………57
3.1 市场定位的含义 ……………………………………………………………57
3.2 市场定位的方法 ……………………………………………………………58
3.3 市场定位的步骤 ……………………………………………………………59
3.4 市场定位的策略 ……………………………………………………………60
项目小结…………………………………………………………………………………62
练习与实训………………………………………………………………………………62
项目4.选择产品组合 ………………………………………………………………………65
模块1 制定产品组合策略 ……………………………………………………………67
1.1 认识产品的整体 ……………………………………………………………68
1.2 产品组合要素 ………………………………………………………………69
1.3 企业产品组合策略 …………………………………………………………70
模块2