日经设计编著的《设计的细节--日本经典设计透 析》为日本长销商品的设计细节透析，回顾了日本各 领域长销商品的设计变迁，以详尽的图解形式对比设 计的变与不变，从社会背景、消费者习惯变化、专业 设计、市场等的视角分析其中的原因，并总结相关设 计参考范例，尝试在设计、科技、商业之间寻求更深 层的价值与平衡。 本书可作为UI设计、工业设计、平面设计、产品 策划等项目的设计及灵感参考。 本书为日本长销商品的设计细节透析，回顾了日本各领域长销商品的注重消费者体验的设计变迁，以详尽的图解形式对比设计的变与不变，从社会背景、消费者习惯变化、专业设计、市场等的视角分析其中的原因，并总结相关设计参考范例，尝试在设计、科技、商业直接寻求更深层的价值与平衡。 本书可作为UI设计、工业设计、平面设计、产品策划等项目的设计及灵感参考。

第1篇 长期畅销品设计中的秘密——长寿商品的设计变迁 【饮料】 宝矿力水特/大冢制药 不变的思想 不变的设计 Bireley’s / 朝日饮料 回归原点 传递安心与安全 可尔必思/可尔必思公司 新瓶上的旧水珠 伊藤园绿茶（お～いお茶）／伊藤园 不变中的新设计 Joie／养乐多总部 初心与新意并重 【食品】 Bisco／江崎格力高 诞生80年后迎来全盛期 明治保加利亚式酸奶/明治 全新的品牌象征 梦咖喱/大冢食品 不用等到三分钟的聪明包 加纳牛奶巧克力/乐天 销量登顶的红色包装 Clorets（嘉绿仙）口香糖/亿滋日本 变化的设计、不变的清新感 热香饼蛋糕粉/森永制果 用照片传递美味 【其他日用品】 洁霸/花王 创新和永不停止的改进 惠润/资生堂 符合时代特点的“滋润”体现 牛牌香皂 红盒/牛乳石碱共进社 保持85年的包装变在何处？ G·U·M/SUNSTAR 在整个卖场内宣传产品防治牙周病的功效 Saran保鲜膜/旭化成家庭用品株式会社 更安全、更方便 柔和七星/日本香烟产业株式会社（JT） 品牌名称虽然消失，但品牌价值依然延续 第2篇 目标，长期畅销品——人气商品设计升级的秘密 【短期：升级产品设计的目的在于短时间内提高产品销量】 “世界厨房”海盐荔枝果汁/麒麟饮料 一系列升级促进销量飞速提升 【中期：旨在打造长期畅销品，积蓄品牌实力】 丝蓓绮/资生堂 时刻倾听消费者声音的角色扮演调查 Fit’s口香糖/乐天 频繁升级传递不断创新的信号 Fru-gra/卡乐比 改变产品名后销售额提升1.6倍 Partheno/森永乳业 品牌蓝搭配不同配色 【长期：目的是保持长期畅销品的活力】 百奇/江崎格力高 产品分工不同，包装升级方针不同 【再出发：讲述产品如何再次重返市场】 Timotei洗发水/联合利华 19年后用金色重返日本市场 绿茶包装升级最前线 围绕绿茶特点和产品个性的销售大战 第1篇　长期畅销品设计中的秘密——长寿商品的设计迁
【饮料】
宝矿力水特/大冢制药　不变的思想　不变的设计　　2
Bireley's/朝日饮料　回归原点　传递安心与安全　　10
可尔必思/可尔必思公司　新瓶上的旧水珠　　18
伊藤园绿茶（お～いお茶）／伊藤园　不变中的新设计　　26
Joie／养乐多总部　初心与新意并重　　34
【食品】
Bisco／江崎格力高　诞生80 年后迎来全盛期　　42
明治保加利亚式酸奶/明治　全新的品牌象征　　50
梦咖喱/大冢食品　不用等到三分钟的聪明包　　58
加纳牛奶巧克力/乐天　销量登顶的红色包装　　66
Clorets（嘉绿仙）口香糖/ 亿滋日本　变化的设计、不变的清新感　　74
热香饼蛋糕粉/森永制果　用照片传递美味　　82
【其他日用品】
洁霸/花王　创新和永不停止的改进　　90
惠润/资生堂　符合时代特点的“滋润”体现　　98
牛牌香皂　红盒/牛乳石碱共进社　保持85 年的包装变在何处？　　106
G·U·M/SUNSTAR　在整个卖场内宣传产品防治牙周病的功效　　114
Saran 保鲜膜/ 旭化成家庭用品株式会社　更安全、更方便　　122
柔和七星/日本香烟产业株式会社（JT）　品牌名称虽然消失，但品牌价值依然延续　　130
第2篇　目标，长期畅销品——人气商品设计升级的秘密
【短期：短时间内提高销售额的设计升级】
“世界厨房”海盐荔枝果汁/麒麟饮料　一系列升级促进销量飞速提升　　141
【中期：瞄准长期畅销品、提升品牌竞争力的设计升级】
丝蓓绮/ 资生堂　时刻倾听消费者声音的角色扮演调查　　144
Fit's 口香糖/乐天　频繁升级传递不断创新的信号　　151
Fru-gra/卡乐比　改变产品名后销售额提升1.6 倍　　156
Partheno/森永乳业　品牌蓝搭配不同配色　　163
【长期：永葆长期畅销品活力的包装升级】
百奇/江崎格力高　产品分工不同，包装升级方针不同　　167
【再出发：旨在重返市场的包装升级】
Timotei洗发水/联合利华　19年后用金色重返日本市场　　173
【特别专栏】
绿茶包装升级最前线　围绕绿茶特点和产品个性的销售大战　　184