阳 翼 中山大学管理学博士，美国密歇根大学商学院访问学者，暨南大学新闻与传播学院广告学系教授、数字营销研究中心主任、管理学院品牌研究院副院长。获评“中国数字营销十年·杰出数字营销青年学者”（中国商务广告协会，2019）。出版《大数据营销》《人工智能营销》《数字消费者行为学》等14部著作。曾为中国移动、中国建设银行、长隆集团等提供咨询、培训或专项研究服务。

新冠肺炎疫情彻底改变了我们每一个人的生活方式，居家办公、远程会议、线上教学、社区团购成为我们日常工作、学习、生活的一部分。显而易见，这场疫情加快了全民生活的数字化转型，为数字营销行业的发展带来了新的机遇。
与此同时，数字技术的日新月异也推动了数字营销的迭代升级。具有代表性的事件有两个，其一是2019年6月6日，工信部发放5G商用牌照，标志着我国正式进入5G商用元年，这将为我们开启万物皆为媒体、万物皆可营销的新时代；其二是2021年10月28日，Facebook首席执行官马克·扎克伯格宣布，Facebook母公司改名为Meta，这意味着Facebook由一家社交媒体公司过渡为一家专注构建“元宇宙”的公司。2021年被称为“元宇宙元年”，而作为互联网“下一个篇章”的元宇宙也将为数字营销行业带来无限的想象空间。

第1章　数字营销概述　//1
引例　　伊利“朝气向前”打响2021春节营销战　//2
第1节　数字营销的定义　//2
第2节　数字营销的发展历程　//4
第3节　数字营销的价值　//8
案例分析1-1　　爱彼迎&腾讯视频：漫长奇遇夜　//10
案例分析1-2　　阿道夫×百度多维场景化整合营销　//13
第2章　社会化媒体营销　//15
引例　　支付宝“祝你成为中国锦鲤”引爆微博　//16
第1节　社会化媒体概述　//17
第2节　微博营销　//20
案例2-1　　珀莱雅联合《中国妇女报》的微博营销成功之道　//36
第3节　微信营销　//38
案例2-2　　喜茶玩转小程序，打通线上线下渠道　//55
第4节　SNS营销　//58
案例2-3　　豆瓣：宝格丽精神传达的阵地　//68
案例分析2-1　　三星盖乐世S8的社会化媒体刷屏之路　//70
案例分析2-2　　安踏奥运营销新花样：从公域到私域的闭环　//71

第3章　移动营销　//75
引例　　麦当劳开展“为冰淇淋解暑”O2O移动营销活动　//76
第1节　移动营销概述　//76
第2节　二维码营销　//78
案例3-1　　“随着指尖和Jeep去旅行”：关联场景与情怀的二维码营销　//85
第3节　LBS营销　//86
案例3-2　　腾讯社交广告LBS×生活服务业　//92
第4节　移动广告　//93
案例3-3　　你是什么性格主导色：网易云音乐H5爆火之道　//100
第5节　App营销　//102
案例3-4　　Keep带你跑出“趣”　//108
第6节　移动支付　//109
案例3-5　　微信红包　//115
第7节　移动音频营销　//116
案例3-6　　蜻蜓FM为美素佳儿定制音频节目　//123
案例分析3-1　　奶茶品牌蜜雪冰城：魔性主题曲走红出圈　//124
案例分析3-2　　天猫与二更联手打造《天猫广告礼》　//126
第4章　微电影营销　//128
引例　　中国银联微电影：虽远必达，分文不差　//129
第1节　微电影营销概述　//129
第2节　微电影营销的价值　//138
第3节　微电影营销的方式与策略　//140
第4节　微电影营销的发展趋势和展望　//146
案例分析4-1　　益达《酸甜苦辣》三部曲的微电影营销　//148
案例分析4-2　　苹果贺岁微电影，用情感关怀实现产品炫技　//149
第5章　短视频营销　//152
引例　　秀出你的袋鼠耳朵：美团外卖快手品牌挑战赛　//153
第1节　短视频营销概述　//153
第2节　短视频营销的价值　//160
第3节　短视频营销的策略　//164
案例分析5-1　　珀莱雅携手抖音打造超级品牌日　//175
案例分析5-2　　短视频助力文旅营销：巨量引擎×长隆“美好旅行节”　//176
第6章　虚拟游戏营销　//178
引例　　湘西文旅×《天涯明月刀》游戏营销　//179
第1节　虚拟游戏营销概述　//179
第2节　虚拟游戏营销的价值　//183
第3节　虚拟游戏营销的策略　//188
第4节　虚拟游戏的体育运动形态――电子竞技　//195
案例分析6-1　　阿迪达斯《夺宝奇冰》系列游戏　//202
案例分析6-2　　OPPO×PEL电竞营销　//204
第7章　搜索引擎营销　//206
引例　　携程携手搜狗开展搜索引擎营销　//207
第1节　搜索引擎营销概述　//208
第2节　搜索引擎营销的价值　//215
第3节　搜索引擎营销的策略　//217
第4节　移动搜索　//225
案例分析7-1　　不只是搜索，百度、惠氏联合打造全新营销模式　//229
案例分析7-2　　五菱宏光新品发布，用搜索实现高效曝光　//231
第8章　电子商务营销　//234
引例　　“超级IP”文和友×二更：打造沉浸式直播体验模式　//235
第1节　电子商务概述　//235
案例8-1　　二手“新消费”：闲鱼“双十一”营销战　//240
第2节　电子商务发展概况　//246
案例8-2　　区域化内容的探索模式：抖音电商打造“富域计划”　//253
第3节　电子商务营销的策略　//255
案例8-3　　“双十一”购物狂欢节：电商界的造节神话　//257
第4节　电商直播营销　//267
案例分析8-1　　京东×快手双超级品牌日：探索品牌营销“内容×电商”新模式　//274
案例分析8-2　　拼多多迅速崛起之道　//275