湖北省美学协会会员，硕士研究生毕业于武汉理工大学艺术设计学院(视觉传达设计)，湖北省工艺美术师，中国高校美术家协会会员、湖北省美学会员。本人发表本专业学术论文10余篇，其中核心期刊3篇，EI检索多篇；编写艺术设计专业十二五规划教材5部；主持省级项目3项，参与项目4项；设计作品多次在*、省级设计竞赛中获奖，获得学校青年教师教学竞赛二等奖、教学质量二等奖和教学成果三等奖。主持完成视觉传达设计品牌专业建设；主要从事视觉传达设计专业教学和科研工作，主要研究方向为品牌传播与文创产品设计研究。

第一章 品牌诞生 /1
第一节 何为品牌 /2
第二节 品牌定位 /7
第三节 品牌原则 /10
第四节 品牌故事 /13
第五节 产品与品牌 /15
第二章 品牌生成 /17
第一节 形成一个口号 /18
第二节 设计一个符号 /23
第三节 创新一个IP /25
第四节 抓住一种潮流 /30
第五节 凝聚一种精神 /36
第三章 品牌赋能 /39
第一节 品牌与文化 /40
第二节 品牌与文创 /46
第三节 品牌与城市 /50
第四节 品牌体验 /53
第五节 品牌联名 /57
第六节 品牌升级 /62
第四章 品牌解码 /66
第一节 品牌调研 /67
第二节 品牌提案 /68
第三节 品牌流程 /71
第四节 品牌标志 /72
第五节 品牌字体 /82
第六节 品牌色彩 /86
第五章 品牌传播 /88
第一节 品牌传播概念 /89
第二节 品牌传播受众 /90
第三节 品牌传播策略 /93
第四节 品牌传播方式 /95
第六章 品牌智能 /113
第一节 品牌交互展示智能 /114
第二节 品牌协同创新智能 /121
第七章 品牌用户体验 /124
第一节 品牌用户体验设计 /125
第二节 案例解析 /135
第八章 专题实践案例 /143
专题设计一 湖北方言 /144
专题设计二 设计扶贫 /156
专题设计三 文化品牌 /161
专题设计四 设计竞赛 /169
参考文献 /178