《国际市场营销案例精选》本着“思想上全球化，行动上本土化”这一国际营销的核心指导理念，突出营销环境尤其是文化因素对国际市场营销的影响，特别强调国际市场营销的环境分析、互联网的工具性应用以及阐述普遍适用于任何国家或地区的国际市场营销分析框架与思路的形成，更加有利于学生认识、体会和克服国际市场营销学中主要的屏障——自我参照准则。
《国际市场营销案例精选》所选案例具有体现国际市场营销理论的典范意义，通过一系列经典案例分析，可以比较全面和深刻地掌握国际市场营销学的系统知识。所选案例基本上是实际发生的市场营销行为和策划，案例所提供的资料基本上可以满足学习者作为实战者进行分析和策划的需要。也就是说，学习者通过案例分析，近似于实战操作，可以获得将理论应用于实践的能力。所选案例与时代同步，以使学习者掌握新的理论发展和市场新变化，案例分析具备与时俱进的创新意识，特别是选入大家熟知的企业参与全球化的国际市场营销案例，更贴近现实生活。部分所选案例从不同的侧面反映和体现国际市场营销学体系中的各个部分的重点理念和方法，所有案例综合起来进行训练，可以比较系统地掌握国际市场营销决策体系。
《国际市场营销案例精选》可作为高等院校市场营销、国际经济与贸易、国际商务、工商管理和电子商务等专业国际市场营销学课程的配套教材使用，也可作为涉外企业跨国经营与管理的阅读书籍。
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