麦青(Mandy),“美妆博物馆”创始人，毕业于北京大学，经济学硕士学位，拥有10年美妆行业经验与营销经验，既是内行实战派，也是研究学者，10年专注研究中国传统美妆文化，著有《活色主义》《非传统营销》等书籍。

《大美中国·激荡美妆3000年》

一套集历史性、体系化、趣味化、实用性、趋势性为一体的

中国美妆3000年编年体文化史书籍

 

以历史进程为线索

专业、深度、内涵

提供全新美妆视角重述历史

 

既是美妆业内人手必备的美妆宝典

也是一步趣味全面的文化宝藏书籍

既给予内行人查经据典的参考

也提供给普罗大众另一个趣味角度了解传统文化

 

 

既是传承中国传统美妆文化

又是一场对传统文化的复兴

重唤国人对中国美妆文化的自信与认可

 

历史从不过时，经典永留存

第一章 激荡美妆 3000 年

第一节 美的历程

风华绝代美妆古代史

3000 年前，中国处于殷商时期，是“粉白黛黑”的原始素妆时代，化妆还仅限于奴隶主阶层的女子。人们用燕地的红兰花叶捣成汁液、凝成脂状，命名为“燕支”。

2200 年前的秦帝国崇尚武力，百废待兴。劳苦大众无暇美容，唯有宫中贵族女子才化妆。《事物纪原》中记载 ： “秦始皇宫中，悉红妆翠眉”，大致推断出当时以浓艳为美。

2000 年前的两汉，经济繁荣，民族融合，丝绸之路由此开辟，美妆工艺突飞猛进，美妆也开始由贵族流传至民间。长沙马王堆一号汉墓中，出土了两个保存完整的妆奁， 脂泽粉黛一应俱全。汉代《古诗十九首》中记有“嫦娥红粉妆，纤纤出素手”。秦汉时期，我国第一部药学专著《神农本草经》记载了 20 多种有美容功效的药物。

1800 年前的魏晋南北朝时期，北方民族入侵，玄学、佛教盛行，时代动荡，民族融合。美妆风格从秦汉时期的以浓艳为美，逐渐变得萎靡迤逦，出现各种诡异妆容：额上贴“额黄”、鬓畔化“斜红”。就连男人也会敷粉施朱，史无前例。

1400 年前的中国正进入女权最盛的隋唐时代，社会风气开放，妆容更加自由大胆，唐诗中有关的描述比比皆是，甚至出现胡风妆容。相传杨贵妃专用一种美白粉，民间俗称“杨妃粉”，李商隐《马嵬》中有一句 ： “冀马燕犀动地来，自埋红粉白成灰。” 隋唐时期，出现了中国历史上第一部正式的美容秘籍——《妆台方》，可以说是当时人们的美容圣经。

宋代女人的地位随着国力一起下降，妆容渐渐趋于淡雅秀美，开始注重内养和使用面膜。南宋《事林广记》中记载了一款玉女桃花粉，是以野生益母草为核心原料的妆粉。

元代是新一轮的民族大融合时期。当时流行一种从波斯和阿拉伯进口的蔷薇水，是蒸馏蔷薇花瓣而得的一种香味浓烈的护肤品。而元代的脂粉也出口至高丽。

明代开始出现最早的整容技术——挽面，也称“开脸”，至今潮汕一带的老人还会此技艺。当时

化妆也已全民普及，流行“桃花妆”与“酒晕妆”，连士大夫阶层也流行美容。据《万历野获编》记载，一代名臣张居正“膏泽脂香，早暮递进”，化妆品和护肤品早晚都要递进张府，供张居正使用。

历史的车轮滚滚前进， 清代成为千年以来美妆技艺的集大成者。其中，慈禧可称为中国历史上最厉害的护肤达人。

《诗经》中记载的两个爱情片段，至今读来仍令人唏嘘不已。第一段是“桃之夭夭，灼灼其华。之子于归，宜其室家”，刻画了一位待嫁女子红粉敷面、面若春桃、幸福烂漫的形象 ； 第二段是“自伯之东，首如飞蓬。岂无膏沐， 谁适为容”，讲述一位妇人因为思念在外戍边的丈夫，日日蓬头垢面、痛苦不堪，丈夫不在，梳妆打扮还有什么意义呢？两个片段，道尽女人的一生时光，也说出了美妆——这项从古至今的老行当——本质意义。千年朝代更迭，沧海桑田，人们对美的标准几经更演，美妆方法也随之演变，但美妆的本质依然未变——女为悦己者容。

 

风起云涌美妆近代史

1829 年的中国正处于道光年间扬州脂粉老字号“戴春林”——这个中国近代史上第一个闻名天下的美妆品牌，因经营不善且后继无人，濒临倒闭，恰如当时日渐衰微、摇摇欲坠的大清帝国。少年学徒谢宏业，在戴春林倒闭之时， 收留了几位德高望重的老师傅，凭一己之力，白手起家，从头创业，创建了近代史上最辉煌的美妆品牌——扬州谢馥春。

1851 年，中国爆发太平天国运动，战争让富人们仓皇逃窜，其中就包括扬州谢家。谢宏业舍不得铺子，让妻儿逃走，自己死守扬州，望眼欲穿地等待战争过去，可惜竟送了命，铺子也尽遭战火摧毁。近代中国美妆史上第一代俊杰就这样悄无声息地死在这乱世中。彼时，洪秀全刚刚攻下金陵，正扬扬得意。14 年后，战火终于平息。谢宏业的遗孀戴氏，带着儿媳与小孙子，一门两个寡妇，重回故里，继承夫志，重新开张谢馥春香粉铺。当时的谢馥春，改姓戴也不为过，毕竟，没有这两个寡妇，谢馥春的风云历史就到此为止了。在这一年，一位走街串户卖刨花（洗头水）的小伙子孙传鸿，开了一家“孔记香粉号”，后因被人嘲笑说店名太土，小伙子苦思冥想，改店名为“孔凤春”。当时，他并不知道，自己的香粉会和近在咫尺的扬州谢馥春，在 41 年之后一起漂洋过海，赢得世界奖杯。 这一时期的法国正处于法兰西第二帝国的末期，娇兰二世爱上了法兰西公主。一介白手起家的商贾与一个高不可攀的公主，注定无果。他为了纪念这段爱情，创造出世界上第一瓶人工合成的香水，奠定了现代香水具有前中后三段味道的基本模式。痴情的娇兰二世终身未娶。

1872 年的日本刚刚开始明治维新受益于西化改革的年轻药剂师福原有信从海外留学归来，在东京开了一家西式药房，取名资生堂，取自《易经》“至哉坤元，万物资生，乃顺承天”。当时的福原有信只是单纯想以毕生所学，为日本的医药行业添砖加瓦，没想百年后，资生堂竟成为日本第一大美妆品牌。

这一年的俄国，犹太人蜜丝佛陀先生诞生在一个贫苦之家。他 7 岁开始做

工，因为天赋异禀和勤奋努力， 14 岁就担任俄罗斯皇家剧团化妆师、服装造型师和假发造型师。彼时的小男孩并未想过，自己未来会和好莱坞电影结缘，并因此创造一个伟大的彩妆品牌 Max Factor。

“Make-up”彩妆这个单词，就是由 Max Factor 衍生而来。在波兰，另一位犹太人赫莲娜也刚刚诞生。她不仅是与雅顿、雅诗兰黛齐名的美妆女皇，也是大艺术家达利和毕加索画作中珠光宝气的亿万贵妇，是 20 世纪叱咤欧洲、征服美国的女企业家。关于她的传奇故事也是数说不尽。

1881 年的法国人民刚刚迎来第三共和国的美好时代。巴黎的一家小面包铺迎来了少东家的诞生。彼时的掌门老爹还未料到，自己的儿子欧仁 · 舒莱尔，未来不仅没有卖面包，竟然还会开创全球最大的美妆集团“欧莱雅”。另外一位未来令世人瞩目的成功女性香奈儿 1883 年在法国诞生了。她身世凄惨，6 岁母亲早逝，父亲离家，孤儿的她成为一家咖啡屋的歌女，靠卖歌卖笑为生。

1886 年，美国纽约一位年轻的图书促销员大卫 · 麦可尼发现顾客都很喜欢随书赠送的香水，以此为灵感，创造了雅芳，并开创了美妆直销模式。

日本的佳丽宝在 1887 年诞生，不过此时业务还是纺织。直到半个世纪后， 佳丽宝才从顶级绢丝原料的蚕茧中，成功提炼生产了绢丝香皂，开始转行做护肤品。

中国正在进行百日维新的这一年，打工仔冯福田用积攒多年的 2 万银元，在香港创立广生行，生产“双妹牌”花露水——这是上海家化的前身。5 年后，广生行挺入上海。17 年后，“双妹牌”粉嫩膏与“孔凤春”“谢馥春”一起漂洋过海到美国，摘得巴拿马万国博览会大奖。大总统黎元洪亲自为其题词 ： 尽态极妍，材美工巧。

1902 年，刚到而立之年的赫莲娜，在澳大利亚开设了第一家美容院，赫莲娜品牌从此建立。法国的化学家卡尼尔先生 1903 年从植物提取物中合成了卡尼尔发乳，卡尼尔品牌由此建立，62 年后卖给了舒莱尔的欧莱雅。号称拿破仑堂姐后裔的科蒂先生，创建了自己的香水品牌 Coty——后来成为全球第一大香水集团。关于他的成名故事，与我国茅台酒有异曲同工之妙——装作不小心打碎了香水瓶。科蒂被誉为是香水界的黄埔军校，后来兰蔻的创始人阿曼达 · 珀蒂让，迪奥的创始元老之一Heftler Louiche 都曾担任过科蒂的总经理

1907 年，在年轻的谢箴斋试图重振家族品牌之时，法国另一位雄心大志的年轻人欧仁 · 舒莱尔也成功研制了无毒染发剂。舒莱尔技术与商业头脑兼备，创业刚开始，就尝试在巴黎各大美发沙龙定点营销，不久就风靡巴黎。这一年，一位叫雅诗兰黛的犹太姑娘，刚刚在纽约诞生。还是在这一年， 伊丽莎白 · 雅顿小姐已经在美国第五大道上开办了属于自己的美容院，雄心勃勃地开始了自己的品牌之梦。

蜜丝佛陀先生 1909 年在美国终于创建了自己的美妆品牌——Max Factor，这个品牌成为好莱坞电影的御用化妆品牌。他本人也被明星们尊称为“教父”。好莱坞电影博物馆的前身，就是 Max Factor 博物馆。

1911 年中国爆发辛亥革命，长达两千年的帝制终于结束，历史以一种新型的权威体制往前发展。这一年的德国，药剂师拜尔斯道夫研制出一种长效润肤露，取名为妮维雅，取自拉丁语 “Nivuus” ——“雪白”之意。

1914 年袁世凯当政。美国派人来游说袁世凯报名参加第二年的巴拿马万博会。袁世凯同意得非常干脆，立即响应并鼓动各地商人踊跃报名，不到两个月，就在全国 19 个省征集了十多万件参赛品。这是时局动荡的近代史上令人鼓舞的一刻。

中国人在 1915 年美国巴拿马太平洋万国博览会上出尽了风头。这一届万博会，被认为是新中国成立以前最成功、最扬眉吐气的一届世博会——中国参展产品获得1211 个奖项，其中大奖章 57 枚，在参展国中独占鳌头，让世界惊叹。其中包括摔出名声的茅台酒，以及扬州的谢馥春香粉、杭州的孔凤春香粉、上海的双妹粉嫩膏。

1916 年，已经做了 10 年掌门人、年仅 27 岁的谢箴斋，在扬州亲自主持迎接奖章和祭祖的仪式，捧着奖章热泪盈眶。香奈儿 1922 年在巴黎时尚圈崭露头角，在时装之外， 推出了自己第一款香水，这款香水至今也还是这个品牌的核心。

1929 年这是近代民族美妆品牌蓬勃发展的黄金时期。这年，中国第一届博览会在杭州西湖召开，孔凤春有 8 个产品获奖。当时的孔凤春进入了自己的辉煌时代，传说革命英雄秋瑾曾经也买过孔凤春香粉。这一年的日本，POLA 诞生，专注抗老。如今 POLA 美白丸在中国大热，多亏众多代购口碑宣传。

百雀羚 1931 年在上海诞生。这个品牌备受上海名媛钟爱，其中包括大明星阮玲玉、周璇、胡蝶等，甚至宋氏三姐妹以及驻华使节夫人。

南京金芭蕾的前身——南京化妆品厂 1934 年诞生。

1939 年，二战爆发。战争严重摧垮了欧洲经济，也暂时中断了欧美几乎所有美妆品牌的发展。香奈儿与她的德国军官男友暂避瑞士。犹太姑娘雅诗兰黛与父母避难美国。最具戏剧性的品牌是德国妮维雅，二战后被其他国当作战败国的资产没收，一直到 1997 年，拜尔斯道夫公司才终于收回了所有的商标。此时的中国，正在进行艰苦的十四年抗战。杭州已经沦陷，成为死城。为了保存家业，孔凤春决定分家。然而分家造成的另一个恶果就是无穷无尽的家族纷争，孔凤春二代掌门人孔旭初不堪重压，选择悬梁自尽。

从整个世界格局而言，几乎现代所有享誉全球的美妆品牌都诞生在这一时代——两百年前，在技术落后的东半球，和现代科技萌芽的西半球，几乎同时诞生了诸多伟大的品牌。她们在战争与和平的夹缝当中寻求生存，在逆境与挫折当中咬牙前进，为整个世界近代史增添了一笔绚丽的色彩。

 

百家争鸣美妆现代史

中国改革开放 11 年后，生产力解放，民族美妆品牌如雨后春笋一般扎堆诞生。而第一批诞生的品牌中，很多创始人都是潮汕人。比如，潮汕人苏武雄建立了雅倩品牌。这个品牌“ 80 后”小时候可能听说过，但如今已销声匿迹了。九十年代美妆市场上独领风骚的民族品牌， 绝对当属上海家化的美加净品牌，但这个品牌之后命途坎坷。

1990 年家化又推出了一个至今仍非常流行的大众品牌——六神。国际品牌又涌入中国，因为政治环境的关系，国际品牌都是通过中外合资的方式进入沿海城市。1989 年，宝洁携 OLAY 进入广州。次年，联合利华就紧跟宝洁步伐，进入上海，生产旁氏和凡士林。雅芳也与广州化妆品厂合资成立广州雅芳公司。

梅州人李贵辉 1991 年建立广东绿丹兰化妆品公司。绿丹兰曾经做到全国美妆第一品牌，全盛时期在国内建立了 69 个分公司，六大生产基地，18 家合资企业，集团总资产达 36.6 亿元。结果因为多元化与非法融资，2000 年兵败如山倒，彻底消失。创始人入狱。

1992 年，北京人李志达南下深圳，创办了深圳丽斯达有限公司——推广“小护士” 品牌。这个品牌在李志达的强力推广下，迅速成长为中国销量排名前三的品牌，享誉全国。不过后来被卖给了欧莱雅。与小护士同一年创立，又和小护士同一年被卖给欧莱雅的另外一个著名品牌是羽西。羽西的创始人是一位传奇精彩的女人——靳羽西。这一年，医生方宜新弃医从商，创建了东洋之花。当年护手霜非常有名，现在已基本听不到声音。

雅诗兰黛在 1993 年正式进入中国。

兰芝 1994 年才刚刚在韩国成立。这一年的中国，上海家化历尽千辛万苦，终于收回了危机重重的美加净品牌。那个曾经独领风骚的美加净，在四年前就被让给了美国庄臣公司——为配合上海政府吸引外资的优惠政策。但自此，美加净就被打入冷宫，次年销量一落千丈，让身为娘家人的上海家化心痛不已，终于在四年后咬牙要回了奄奄一息的美加净，可惜一代风流品牌不可抑制地没落了。妮维雅也进入中国，母公司拜尔斯道夫与上海飞妮丝工贸公司 ( 上海凤凰日用化学有限公司的子公司 ) 成立合资企业——上海妮维雅。

上海家化 1995 年在香港上市，成为国内第一家上市的化妆品公司。一位名叫丁家宜（男）的大学教授与台湾商人庄文阳合作成立南京珈侬生化有限公司，开始推广“丁家宜”护肤品。这一年的韩国，彩妆品牌伊蒂小屋 （Etude House）诞生，迅速俘获无数少女的芳心。这个品牌原本中文名叫爱丽小屋，结果因为中国有人山寨其专营店，不得不改名为伊蒂小屋。

欧莱雅 1996 年进入中国。同样是采用与中国企业合资的方式，与苏州医学院合作建立了苏州欧莱雅有限公司。

从改革开放截至目前，国际美妆大品牌几乎都已陆续进入中国。不得不佩服这些敏锐的、具有先见之明的先行者们，在中国刚刚打开国门，民族企业还未完成第一轮孵化之时，就已经大胆进入还在发展的中国，在赚取利润的同时，也为中国经济腾飞、人才储备、美妆技术发展铺垫了道路。

1998 年，中国经济在亚洲金融危机的背景下，继续保持着蒸蒸日上的前景。

上海家化推出佰草集品牌。广东潮汕人张楚标在广州建立丹姿水密码品牌。

河南人胡兴国在代理化妆品长达八年之后，从代理商转而做厂商，1999 年在广州创建了美肤宝，专门进攻专业线 10 年后才正式进入日化线。温州人蔡汝清模仿法国娇兰，创建“广州娇兰”，六年后改名为娇兰佳人。娇兰佳人自创了婷美、军献等护肤品牌。精于保健品营销的佘雨原遇到了老乡马俊，彼时马俊刚刚创建可采，主打眼贴膜，正在全国撒网寻找代理商。佘雨原为自己的老乡出谋划策，一个月之后可采生意就翻了近十倍。于是，马俊邀请佘雨原做自己的广东总代理。

在千禧年，一位出生于中医世家、喜欢研读佛经、刚刚 30 岁出头、名字非常豪迈的女性（封帅），创办了相宜本草，宣传“本草护肤”。封帅是中国美妆品牌史上第一位成功的女性掌门人，早她六年创业的美籍华人靳羽西已经卖掉了自己的品牌。这一年丸美建立。相传创始人孙怀庆是在去日本旅游时，被日本丸美所吸引，径直去找日本人寻求代理权，但未成功。于是他自己在中国注册丸美，经营两年后，再去日本寻求中国总代理权。不久，孙怀庆创建了另外一个品牌——春纪。

在 90 年代新民族品牌层出不穷、蒸蒸日上的背景下，扬州谢馥春却是另一个结局。

2001 年时谢馥春已经不属于谢家后人了，谢家第六代传人谢澄安（女），为挽救已亏空的谢馥春，临危受命成为新厂长。可是，当她夜以继日、废寝忘食地研制出新货时，又被人逼迫辞职——因为工厂有一些恶意流言说谢家后人要买回工厂，厂子要私有了，大家要没饭吃了。当年的谢馥春股东大会上，疲惫不堪的谢澄安做了最后一份厂长报告，平静地汇报了自己上任一百来天的业绩——拿出自己的钱，给大家发了全额工资，给全工厂人还补发了五个月的工资，补交了所有人九个月的养老保险金，并在厂里的账上剩下了 425858 元。

曾经当过沈阳公务员的郑春影将自己的美容中心（伽蓝集团）搬到了上海，生产雅格丽白和自然堂、美素等品牌。潮汕人唐锡隆在广州创建卡姿兰彩妆品牌。另一位彩妆大师毛戈平创建了中国第一个高端彩妆品牌 ： MGPIN 。

潮汕人吕义雄 2002 年在上海建立韩束。这个品牌和韩后一样，总被消费者认为是韩国品牌。同年，韩国爱茉莉集团将兰芝带入中国。

经过 4 年的发展，佘雨原为可采面膜鞍前马后，在 2003 年打下了全国市场。而在争取更大的代理权问题上，可采与佘雨原谈崩了，昔日的合作伙伴分道扬镳。佘雨原不甘就此放弃，他带领原团队，创建自己的面膜品牌——美即面膜。时至今日，美即面膜已经成为中国面膜市场上当仁不让的王者。而佘雨原的老东家可采面膜却日渐衰落，2008 年被卖给了上海家化。温州人侯军呈在代理六七年护肤品之后，毅然决定创业，成立了杭州珀莱雅化妆品公司。以湖南卫视电视广告为主要推广模式的珀莱雅迅速腾飞。欧莱雅历经三年，终于在 2003 年 12 月成功收购了“小护士” 品牌。传说小护士的掌门人李志达被要求从此不得踏入美妆行业。次年，李志达用卖了小护士的钱买了另外一家濒临破产的品牌——健力宝。

在收购小护士 45 天后，欧莱雅成功地从科蒂集团收购了羽西品牌。强生2004 年将露得清引入中国。

近代史上著名的美妆品牌 “杭州孔凤春”远嫁广东飘影集团。在美国，雅诗兰黛夫人在曼哈顿去世。这位传奇女性可以说是近代美妆史的活化石——是最后一位去世的近代美妆品牌创始人。她被誉为 20 世纪最有影响力的 20 位商业奇才之一。在她去世之后，雅诗兰黛至今还保持着浓厚的家族色彩，高管当中有几位还是雅诗兰黛家族的。

中国本土第一少女品牌里美在 2005 年上市。创始人是前丁家宜市场总监樊辉宇。它的可爱包装、新奇定位、强大的促销员，确实在当时独树一帜。短短几年，已经成为屈臣氏渠道销量第一的品牌。另外一个宣传天然植物精粹的品牌卡尼尔，在 2006 年被欧莱雅带进中国。崔晓红创立了玛丽黛佳 (Marie Dalgar) ，创造艺术彩妆的概念。潮汕人陈廷桂在广东创建了温碧泉。

韩国爱茉莉 · 太平洋美妆集团，在尝到了兰芝的增长福利之后，2007 年开始引入另外一个品牌——梦妆。韩国第四大化妆品集团 AbleC&C 株式会社，在中国引入一个彩妆品牌——谜尚 (MISSHA)。

千呼万唤的第 29 届奥运会在北京召开。同一年，大宝被卖给了强生。王国安 2009 年在北大百年讲堂开公司大会，宣布韩后诞生，至今还被人误解为韩国品牌。更传奇的是，这个品牌之前叫“香港兰芝”。

美即在 2010 年上市。而丁家宜则被卖给了科蒂。科蒂在这一年开始大举进入中国，也从上海家化手上收回了阿迪达斯的经营。

欧莱雅二代传人莉莉安 2011 年终于被自己的女儿告倒了——被宣判为不适合管理欧莱雅的庞大资产。从此，莉莉安失去了超过一百亿欧元财富的控制权，不得不交出执掌欧莱雅 50 多年之久的权柄。这场长达三年之久的母女恩怨纠葛，几乎将TVB 剧中的豪门恩怨细节演绎得淋漓尽致，如同百般纠结的法国电影一样在世人面前上演。然而，这并未对欧莱雅的生意产生影响——这就是现代化管理制度与生意模式的效果。

对比七十年前的孔凤春，孔家人也上演了同样的豪门恩怨与分裂，可惜经受不住挑战。当然，也可以说是社会大背景的影响。

百雀羚 2012 年推出新品牌 ： 三生花，以曼妙的插画风格包装与一直以来的本草定位， 吸引年轻人。

近代史上与雅诗兰黛、赫莲娜并列的三大美妆女皇品牌——伊丽莎白 · 雅顿，2015 年也退出中国。同时，近代史上另一个传奇彩妆品牌蜜丝佛陀（Max Factor），也被宝洁卖给了科蒂集团。

进入到 2015 年之后，新锐国货美妆品牌层出不穷，诸如 HFP、完美日记等等，也有不少的网红机构与个人开辟了自己的新品牌，它们比过往时代的民族品牌更能洞察新时代年轻消费者和年轻粉丝的需求，创造更有创意的包装形式与产品概念，同时不少品牌也在迎合日益崛起的国风文化，打造了传承中国传统美妆文化的新一代国风国潮品牌，也在引领年轻一代的审美与风格。

同时，传统民族品牌诸如相宜本草也在不断地锐意革新，传承中国千年以来中草药护肤的精髓，进行产品创新，升级品牌形象。而传统外资品牌诸如 OLAY 也在不断适应飞速变化的中国市场，利用产品概念创新等方式进行了老品牌翻新，同时伴随着整个市场进一步开放，越来越多的新国外品牌也会不断涌入中国。整个中国的美妆市场将会迎来外资品牌—传统国货—新锐国货三足鼎立的新局面。

从殷商时代的“燕支”开始，中国已走过浩浩荡荡三千年美妆历史，也走过风风雨雨约两百年的近现代美妆品牌史。整个中国美妆史，不仅仅是审美的变革、文化的更迭， 还有产品与品牌的进化。从 20 多年前欧美大外资品牌垄断市场，到2017 年开始的国货当道，国潮崛起，无论是传统民族品牌，还是新锐黑马品牌，都开始越来越重视中国传统美妆文化，甚至包括外资品牌，都在迎合整个中国市场的趋势——传统文化越来越被尊重，匠心挖掘传统文化的品牌也越来越多，中国 3000年美妆文化的价值也越来越凸显！

 

第一章 激荡美妆三千年

第一节 美的历程  002

第二节 美人如画  017

第三节 男性审美  023

第四节 大美中国  027

 

第二章 原始时期：美妆缘起

第一节 审美    034

第二节 美妆    040

第三节 人物    046

第四节 典故    050

 

第三章 夏商周：素妆时代

第一节 审美    058

第二节 美妆    062

第三节 人物    071

第四节 典故    076

第五节 古为今用 079

 

第四章 秦汉：一白遮三丑

第一节 审美    084

第二节 美妆    087

第三节 人物    092

第四节 典故    098

第五节 古为今用 101

 

第五章 魏晋南北朝之一：谜之审美

第一节 审美    106

第二节 美妆    110

第三节 人物    121

第六章 魏晋南北朝之二：美男也疯狂

第一节 审美    126

第二节 美妆    128

第三节 人物    135

第四节 古为今用 141

第七章 唐：美妆产业链初步形成

第一节 审美    146

第二节 美妆    152

第三节 人物    159

第四节 典故    164

第五节 古为今用 167

第八章 宋：清雅内敛

第一节 审美    174

第二节 美妆    177

第三节 人物    182

第四节 典故    185

第五节 古为今用 189

第九章 元：黄妆盛行

第一节 审美    194

第二节 美妆    197

第三节 人物    199

第四节 典故    202

第五节 古为今用 207

第十章 明：形态之美

第一节 审美    212

第二节 美妆    215

第三节 人物    220

第四节 典故    225

第五节 古为今用 230

第十一章 清：艳丽雍容

第一节 审美    236

第二节 美妆    240

第三节 人物    242

第四节 典故    245

第五节 古为今用 252

第十二章 民国：气质秀丽

第一节 审美    257

第二节 美妆    260

第三节 人物    264

第四节 典故    267

第五节 古为今用 270

第六节 品牌 275

第十三章 现代：百花齐放

第一节 审美    282

第二节 美妆    285

第三节 品牌    288

第十四章 本草护肤

第一节 缘起    294

第二节 历程    297

第三节 人物    300

第四节 品牌    303

第五节 现代应用 306

第十五章 激荡三千年：美妆演变及未来趋势

第一节 回顾    312

第二节 当代    317

第三节 未来    323

参考文献334

后 记 336