《微信营销一本通（案例加强版）》从传媒与营销的专业角度，全面分析了微信的井喷式发展趋势，以及微信所带来的各项营销变革，阐释了在微信平台能够创造巨大财富的途径。 本书深入浅出地介绍了微信的营销模式，系统地为读者讲解了O2O、F2F、自媒体、撒网式、移动广告、全媒体、病毒传播式、互动式的微信营销手段。作者刘畅、唐海玥把自己的国内外营销经验，融汇总结成个人独特的微信营销技巧，使商家能够快速实现营销目的，达到最佳营销效果。 本书可作为电子商务、工商管理、市场营销等相关专业的参考书，也适用于希望开辟微信营销业务的企业管理者、市场推广和营销策划人员、电子商务与网络营销从业人员，以及对新媒体网络营销感兴趣的用户等。

第1章 微信引起的互联网海啸
1.1 移动互联网将创造新一轮的经济神话
1.1.1 移动互联网的发展
1.1.2 移动互联网的商业价值
1.2 微信时代：“第四大运营商”的诞生
1.2.1 传统语音、短信业务的冲击
1.2.2 微信带来的挑战
1.3 微信成就了移动式社交媒体
1.4 微信营销打造营销新策略
1.5 微信6.x的大突破
第2章 微信功能攻略
2.1 微信，超过5亿人使用的手机应用
2.2 查找“附近的人”
2.2.1 进入“附近的人”功能列表
2.2.2 查看“附近的人”
2.3 “扫一扫”功能
2.3.1 “扫码”功能
2.3.2 “封面”功能
2.3.3 “街景”功能
2.4 微信朋友圈
2.4.1 朋友圈界面
2.4.2 在朋友圈发布信息
2.5 微信漂流瓶
2.5.1 开通微信漂流瓶
2.5.2 使用微信漂流瓶
2.6 公众平台账号
2.6.1 注册公众账号
2.6.2 设置公众账号
2.6.3 公众账号的统计功能
第3章 微信与其他网络媒体的比较
3.1 开创先河的米聊
3.1.1 米聊的特点
3.1.2 米聊与微信对比
3.2 方兴未艾的微博
3.2.1 微博的特点
3.2.2 微博与微信的异同点
3.3 引领时尚潮流的SNS
3.3.1 基于“六度分割理论”的社交网络
3.3.2 社交网络与微信对比
3.4 移动巨头的飞聊
3.4.1 飞聊的特点
3.4.2 飞聊与微信对比
3.5 国内IM领袖：QQ
3.5.1 QQ的特点
3.5.2 QQ与微信对比
3.6 强强联合的易信
3.6.1 易信的特点
3.6.2 易信与微信对比
第4章 微信的营销模式
4.1 O2O的营销策略
4.1.1 我国O2O营销方式
4.1.2 微信的O2O营销优势
4.1.3 案例：家乐福接入微信O2O支付，瞄准用户数据精准分析
4.1.4 案例：TCL构建O2O多渠道营销平台
4.1.5 “街景”功能促进O2O营销
4.2 F2F营销模式
4.2.1 F2F营销价值
4.2.2 微信的F2F营销优势
4.2.3 案例：棒约翰O2O模式转型
4.3 利用自媒体的新营销途径
4.3.1 自媒体营销价值
4.3.2 微信的自媒体优势
4.3.3 案例：城外圈多层奖励全民，微信广告界最大红包
4.4 撒网式营销手段
4.4.1 撒网式营销的优势
4.4.2 案例：奇瑞“感恩四百万，新春聚划算”抽奖活动
4.5 移动广告营销形式
4.5.1 微信的移动广告优势
4.5.2 “附近的人”营销价值
4.5.3 案例：宁波华蔚网络的旅游景区微信营销
4.5.4 案例：利用“附近的人”功能寻找商家
4.6 针对性互动营销形态
4.6.1 微信的针对性互动优势
4.6.2 案例：TCL线下体验中心落户凤凰社，启动互动营销
4.7 病毒式营销
4.7.1 病毒式营销的优势
4.7.2 案例：家家顺微信快闪活动，在朋友圈病毒式传播
4.7.3 案例：微信传播带来海量顾客，带动地方特产营销
4.8 多媒体整合营销方案
4.8.1 与微博结合：微博“让红包飞”活动启动
4.8.2 与网站结合：京东搭肩优衣库，服装O2O模式落地
4.8.3 与网站结合：唯品会打造销售互动H5页面
第5章 如何获取更多粉丝
5.1 挖掘精准用户
5.2 用丰富的内容获得粉丝芳心
5.2.1 微信阅读的特点
5.2.2 丰富内容吸引粉丝
5.2.3 富媒体的内容推送
5.2.4 精美的微信图标
5.3 频繁互动加强粉丝黏性
5.3.1 自动回复
5.3.2 人工即时回复
5.4 微信活动提高粉丝活跃度
5.4.1 答题有奖――关键词回复功能
5.4.2 声音有奖征集活动――语音功能
5.4.3 信息分享――开放平台功能
5.5 微信内消费带来更便捷的服务
5.5.1 引导消费――微信开发模式
5.5.2 实现消费――支付功能
5.6 线下“扫一扫”推广
5.6.1 扫二维码功能
5.6.2 案例：华侨城酒店
5.6.3 案例：欢乐谷
5.6.4 案例：龙源数字传媒“全民阅读数字体验馆”
5.6.5 案例：北京apm个性二维码
5.6.6 “封面”功能
第6章 常见营销方法解析
6.1 线上活动式营销
6.1.1 均瑶集团九元航空首航，微信出售9元机票
6.1.2 贵州茅台微信抽奖旋风来袭
6.1.3 青岛“漫画食安”微信约稿，有奖大赛
6.1.4 2015沙滩宝贝微信评选活动
6.1.5 绿源电动车寻宝游戏火爆微信朋友圈
6.1.6 天弘基金“分享100天”有奖互动活动
6.1.7 生活JIA资讯刮刮乐抽奖活动
6.2 线下参与式营销
6.2.1 二维码蛋糕
6.2.2 2014年中国互联网大会“扫”模特
6.2.3 武夷山大红袍的二维码
6.2.4 朝阳酿酒厂扫描二维码免费送小酒活动
6.2.5 江南汽车博览城第二季“加微信，送好礼”活动
6.2.6 西宁万达广场庆祝开业倒计时一周年，微信赢取音乐节门票
6.2.7 沈阳龙之梦购物中心“三八”节微信送好礼活动