《“芝麻开门”丛书·鼠标的战争：从零到千万的淘品牌实战案例》由阿里巴巴电子商务研究专家委员会组织编写，分为淘大牌、淘定位、淘营销三部分，精心挑选各大淘品牌从创立到营收千万元的成功发展模式作为案例，从品牌介绍、品牌定位、品牌营销等方面进行深入剖析，为读者提供指导性意见，适合电子商务商家、创业者阅读。

懒要懒出境界(代序）马云
换个角度看品牌

淘大牌
【案例01】韩都衣舍：钝感力造就淘品牌
【案例02】茵曼：一个棉麻艺术家的养成史
【案例03】麦包包：“傻”也是一种竞争力
重点回顾

淘定位
产品定位篇
【案例01】秋壳：微胖女装站稳脚跟
【案例02】爱肯：减法后的性感牛仔，
【案例03】roseonly：定位高档情侣礼品
风格调性篇
【案例04】随意门：无法拒绝的复古文艺范
【案例05】芥末：向中性中国风致敬，
【案例06】两三事：特立独行的西式女装
文案视觉篇
【案例07】步履不停：好文案就是销售力
【案例08】螃蟹秘密：创意视觉带来的惊喜
重点回顾

淘营销
【案例01】零号男：主题化营销俘获顾客心
【案例02】丽人丽妆：用数据为营销做决策
【案例03】小也：服务营销是王道
重点回顾
后记