本书一改传统教材编写的方法，侧重以具体案例为纲，强化创意思维培养，抓住当前学生的解读兴趣，设置了思考与练习栏目，满足学生的需要。
本书分为5章内容：标志设计概述、标志的故事、标志创意、标志与VI设计、标志设计实训。第1章概述了标志的概念、功能价值、设计原则、设计流程和构思；第2章重点列举了历届奥运会标志设计及一些著名企业标志的故事，并进行分析研究；第3章讲述了标志创意思维的方法，重点阐述了标志的创意与思维方式的关联性，包括图形、文字、形式、色彩：第4章重点阐述了标志在视觉识别系统中的特性及标志在VI设计应用中的变体设计；第5章则通过大量实训作业展示及训练，使读者掌握设计技能与技巧，从而提高其设计水平。
本书内容集笔者多年教学经验所得，并累积了大量的优秀实践案例。其内容深入浅出，逻辑性强，且紧跟时代要求，结构层次清晰，理论与实践并重，具有较强的实际操作性，有助于读者在短时期内提升标志创意与设计的水平和能力。本书具有一定的科研价值，且适用于高校设计专业的专科生、本科生、研究生以及广大设计爱好者阅读和使用。
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