本书以品牌的概念与形象的传达解析相关的基础理论为出发点，以市场环境中视觉商品传达的常规形态设置系统的练习题，并提出相关的品牌形象的设计主题和明确要解决的品牌概念的意向问题。本书由浅入深、由易到难，来解决品牌信息传达问题并形成概念性的设计方案，以此来开拓学习者对于生活中品牌视觉传达常规形态的观察与感悟，提高品牌形象设计的创新思维和技能。

第一章 品牌概论
一、品牌定义说
二、品牌的变革
三、品牌的误读
第二章 品牌选择
一、品牌选择与定位
二、品牌的定位策略
三、品牌的市场调查
第三章 品牌策划
一、策划概述
二、策划的形式
三、策划的提案
第四章 品牌形象设计
一、品牌形象
二、品牌形象设计的演变
三、品牌形象的设计观念
四、品牌形象的设计系统
第五章 品牌标识形象设计
一、品牌的标识形象
二、品牌标识形象的视觉表达
三、品牌标识形象的设计原则
四、品牌标识形象的设计方法
第六章 品牌包装形象设计
一、品牌包装形象
二、品牌包装形象表达
三、品牌包装形象系统的设计原则
第七章 品牌推广形象设计
一、品牌的推广
二、推广理念的形象创意
三、推广的阶段设计
第八章 艺术推广品牌
一、品牌推广的艺术化
二、品牌推广的审美需求
三、艺术设计推广品牌
四、品牌推广案例解析
后记
参考文献