招贴广告主题突出、个性鲜明，是现代社会重要的传播方式之一。它不仅有刺激大众需求的作用，还成为了人与人、人与社会之间的沟通桥梁，传递着社会价值观和文化理念。本书对招贴广告的基本理论、平面表现和创意探究方面进行了梳理，主要论述了招贴广告的发展史，平面表现中文字、图形、色彩与编排方面的相关应用原则和功能，招贴广告的创意设计流程、设计方法、表现手法和表现形式等。本书内容全面，由浅入深，逻辑清晰，结构合理，是一部理论与实践并重的著作，对广大广告设计设计专业的高校师生和从事广告服务相关人员具有一定的指导和帮助作用。 本书内容全面，由浅入深，逻辑清晰，结构合理，是一部理论与实践并重的著作。

第一章 招贴与广告
第一节 广告的基本理论
第二节 招贴广告的基本理论
第三节 招贴广告的发展历史
第二章 招贴广告的平面表现——文字
第一节 文字概述
第二节 招贴广告文字构成与功能
第三节 招贴广告文字设计的分类与特征
第四节 招贴广告文字设计的应用原则
第三章 招贴广告的平面表现——图形
第一节 图形概述
第二节 招贴广告图形的类别与功能
第三节 招贴广告图形的应用原则
第四节 招贴广告图形的设计表现
第四章 招贴广告的平面表现——色彩
第一节 色彩概述
第二节 招贴广告色彩的功能与特征
第三节 招贴广告色彩的应用原则
第五章 招贴广告的平面表现——编排
第一节 编排概述
第二节 招贴广告编排的视觉设计
第三节 招贴广告编排设计表现
第六章 招贴广告的创意理论奠基
第一节 招贴广告的创意内涵
第二节 招贴广告创意的前提
第三节 招贴广告的创意设计原则
第四节 招贴广告的创意设计流程
第七章 招贴广告的创意与表现
第一节 招贴广告创意设计的方法
第二节 招贴广告创意设计的表现手法
第三节 招贴广告创意设计的表现形式
参考文献