本书通过梳理乡村旅游与市场营销有机融合的历史变迁，基于“大智移云”时代的乡村旅游市场发展与消费者行为特征的洞察与变迁，结合O2O营销模式在其他行业的成功应用实例，进行构建“大智移云”时代乡村旅游O2O营销模式的探索。本书采用文献资料综述与实证研究法对“大智移云”时代乡村旅游消费行为进行分析，基于样本数据和实践中的营销事实推导“大智移云”时代乡村旅游消费者的旅游消费行为、消费方式、消费层次和消费心理等改变及特征；在构建“大智移云”时代乡村旅游模式时从分析乡村旅游应用O2O营销模式的条件入手，从O2O营销平台、消费者、乡村旅游景区、大数据中心、信息渠道等角度探索乡村旅游O2O模式的构建，指出乡村旅游O2O模式构建的关键是通过互联网为游客提供信息推送、在线预定、支付、导航、智能导游、电子讲解等线上服务功能，结合线上线下的相互融合满足游客个性化、多元化的旅游体验需求。笔者希望本书有助于乡村旅游经营者及管理者了解“大智移云”时代消费者的旅游消费行为特征，为乡村旅游企业精确掌握消费者旅游需求，更加合理地设计与使用营销工具与营销方法，更有效率地进行资源配置，从而提高消费者的留存率、活跃度、重复购买率与转换率提供参考，推动乡村旅游产业转型升级。

第一章 乡村旅游与营销融合的市场微谈
第一节 乡村旅游的国内外界定
一、乡村旅游的国外界定
二、乡村旅游的国内界定
第二节 营销形态的演变历程
一、营销理论萌芽阶段(19世纪末-20世纪30年代)
二、营销理论成长阶段(20世纪30年代-20世纪50年代)
三、营销理论成熟发展阶段(20世纪50年代-20世纪90年代)
四、关系营销与价值驱动营销并行阶段(21世纪初-21世纪10年代)
五、以数字为基础营销形态的阶段(21世纪10年代至今)
第三节 乡村旅游与营销的融合变迁
一、乡村旅游从营销主体、品牌形象融合进阶，倡导大数据背景下的智慧旅游
二、乡村旅游营销形态实现全方位融合
第二章 “大智移云"时代乡村旅游的发展
第一节 “大智移云”的源起
一、互联网与大数据
二、“大智移云”诞生
三、“大智移云”的发展保障
第二节 “大智移云”的内涵
一、“大智移云”的界定
二、“大智移云”的技术内涵
第三节 “大智移云”的产业驱动
一、“大智移云”催生供给新模式
二、“大智移云”促进跨界融合竞争创新
三、商业模式注重后向化
四、注重互联网思维，强化网络创新
第四节 我国乡村旅游在“大智移云”时代背景下的发展态势_
一、“大智移云”时代背景下乡村旅游发展概况
二、乡村旅游发展的模式
三、“大智移云”时代背景下我国乡村旅游发展模式的转变
四、“大智移云”时代背景下我国乡村旅游呈现的不足
第三章 “大智移云”时代乡村旅游消费者行为变迁及消费特点审视
第一节 实证研究概述
一、研究目的
二、问卷设计
三、问卷发放与统计
第二节 “大智移云”时代消费者旅游消费需求实证分析
一、样本人口特征分析
二、因子分析
三、相关性分析
第三节 “大智移云”时代旅游消费群体消费行为特征推导
一、消费群体多元化、低龄化、个性化
二、旅游信息需求平台聚集效应日益显现
三、移动支付便捷化
第四节 “大智移云”时代旅游消费行为变迁对消费需求的影响
一、“大智移云”对不同水平的旅游消费者行为的影响
二、“大智移云”影响着旅游消费者的信息渠道
第四章 基于传统营销理念的乡村旅游在“大智移云”时代的营销挑战
一、乡村旅游传统营销理论应用不够成熟
二、“大智移云”时代乡村旅游营销创新成为必然
三、“大智移云”时代背景下乡村旅游营销应用的条件一定程度上存在缺位
第五章 基于020营销模式的乡村旅游营销实施策略
一、乡村旅游应用020营销模式的条件分析
二、乡村旅游020营销模式构建
参考文献
附录