前言
第一章 广告面临的颠覆与裂变
第一节 广告边界的演变：建构、解构与开放
第二节 媒介融合与广告发展
第三节 娱乐即媒介：广告的情景化
第四节 网络新空间中的广告发展——Google核心价值链及其拓展的分析与思考
第二章 媒介新生态与广告新样态
第一节 关系的力量：SNS当下与未来的发展
第二节 博客、播客：营销沟通的运用前景
第三节 数字世界的病毒营销
第四节 网络媒介时代的品牌传播
第五节 知识产品营销与广告变革
第六节 品牌授权及其营销传播意义阐释
第七节 品牌授权：文化品牌发展的战略选择
第八节 OTT TV对传统电视媒体的颠覆性发展
第三章 全球化语境下的广告新视野
第一节 经济全球化时代的植入式广告
第二节 植入式广告的国际运营与国内发展趋势
第三节 经济全球化与中国广告业发展思考
第四章 广告研究的学术图景
第一节 广告学术研究的层次、领域与热点
第二节 多语境下的广告学术研究
第三节 数位汇流下的广告研究
第四节 数字环境中广告研究的变化与发展
第五章 不同场域的广告管理与规制
第一节 美国新媒体广告规制研究
第二节 城市公益广告管理及其规制
第三节 网络治理视阈下西方公益广告运行与规制阐释
第六章 广告，已经发生的未来
第一节 数字时代社会传播结构的改变对商业沟通的影响
第二节 选择性感知控制：广告的整合效果研究
第三节 “整体性”效果评估：大数据时代的IMC走向
第四节 Humetrics：广告效果度量的数字思维
第五节 透析消费者头脑中的价值概念图谱
第六节 健康营销传播的当下与未来
第七节 公益创业：社会责任与商业手段的双重协奏
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