视觉传达设计的根本目的是准确地传递信息，广告设计也不例外。目前来看，以观察积累和联想学习为指导的广告设计作品，难以应对当今信息技术快速发展所带来的挑战，广告设计急需与时俱进的理论指导，而非不加甄选的案例分析。因此，广告设计的专业书籍需要以广告理论知识为主导因素，以图形创意为视觉传递形式，以更为丰富的表现和执行操作为基本点，为未来广告设计人员提供更多设计思维上的指导。目前市面上的图书需要在内容安排上创新、案例分析上更新，以此来应对复杂的市场与庞大的需求。
本书的编者从事设计教育和广告设计多年，用简洁有效的表述，帮助读者明确广告设计的责任、厘清广告设计的理论、掌握广告设计的方法。本书以具有时效性的优秀广告为范例，深入浅出地讲解广告设计的创意设计方法，知识体系完整、核心内容突出、表达深入浅出，兼具理论性与实践性，为读者提供借鉴与参照。
第1章 广告设计概论 1
1．1 广告及广告设计的概念 3
1．2 广告设计的溯源及发展 11
1．3 广告设计的功能 30
1．4 广告设计的类型 32
1．5 专题拓展：新中国公益广告发展史研究 35
1．6 思考练习 37
第2章 广告设计运作环节概述 39
2．1 广告设计的流程 41
2．2 广告设计策略的内容及规则 44
2．3 专题拓展：李奥·贝纳广告公司经营策略分析 51
2．4 思考练习 55
第3章 广告设计过程中心理学的应用 57
3．1 广告心理学的定义 59
3．2 研究广告心理的方式 59
3．3 品牌战略与消费者心理基础的建设 61
3．4 记忆和联想规律对消费者诉求的影响 64
3．5 情绪与情感对消费者购买心理的影响 70
3．6 专题拓展：智威汤逊公司经营策略分析 75
3．7 思考练习 79
第4章 广告设计作品中的视觉语言 81
4．1 文字语言在广告设计中的应用 83
4．2 图形语言在广告设计中的应用 88
4．3 色彩语言在广告设计中的应用 92
4．4 版式设计在广告设计中的应用 96
4．5 专题拓展：麦肯·光明广告有限公司经营策略分析 101
4．6 思考练习 103
第5章 广告设计中的创意思维与表现方法 105
5．1 广告中创意思维的概念 107
5．2 广告中创意形式的表现特征 108
5．3 广告创意的表现方法 114
5．4 专题拓展：电通公司经营策略分析 123
5．5 思考练习 125
第6章 不同媒介的广告设计 127
6．1 直效广告的概念及特点 129
6．2 印刷媒体广告的划分及特点 131
6．3 电子广告的划分及特点 133
6．4 户外广告设计 137
6．5 跨媒介广告的视觉设计分析 139
6．6 专题拓展：扬罗必凯广告公司经营策略分析 141
6．7 思考练习 143
第7章 广告艺术化的表现及趋势 145
7．1 广告艺术表现的内容及价值 147
7．2 广告艺术化的发展趋势 159
7．3 专题拓展：腾迈广告公司经营策略分析 167
7．4 思考练习 169
后记 170
参考文献 170
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