江敏华，乐山师范学院美术与设计学院视觉传达设计专业副教授，主持和主研多项省厅课题及校教改课题，在《包装工程》《飞天》《芒种》等期刊上发表数篇论文和作品。指导学生在大学生广告艺术大赛、全国高校数字艺术设计大赛等赛事上多次获奖。

目录

第1章POP广告设计基础入门

1.1 POP广告基本概述....................2

1.1.1 POP广告的定义......................... 3

1.1.2 POP广告设计原则...................... 4

1.1.3 POP广告的使用周期.................. 5

1.2 POP广告的发展历程.................7

1.2.1 传统POP广告............................. 8

1.2.2 现代POP广告............................. 8

1.3 POP广告的主要功能...............10

1.3.1 推出新品................................... 11

1.3.2 充当销售员............................... 11

第2章POP广告的色彩搭配应用

2.1 了解色彩基础原理...................22

2.1.1 色相、明度、纯度..................... 23

2.1.2 主色、辅助色、点缀色.............. 25

2.1.3 邻近色、对比色........................ 27

1.3.3 购买意识................................... 12

1.3.4 营造销售气氛............................ 13

1.3.5 提升企业形象............................ 13

1.3.6 假日促销................................... 14

1.4 POP广告创意设计..................15

1.4.1 塑造心理攻势............................ 16

1.4.2 简练与抢眼并存........................ 16

1.4.3 注重陈列设计............................ 17

1.4.4 个性鲜明................................... 18

1.4.5 形象主导................................... 18

1.4.6 强调现场效果............................ 19

2.2 POP广告设计基础色...............29

2.2.1 红色.......................................... 30

2.2.2 橙色.......................................... 32

2.2.3 黄色.......................................... 34

2.2.4 绿色.......................................... 36

2.2.5 青色.......................................... 38

2.2.6 蓝色.......................................... 40

2.2.7 紫色.......................................... 42

2.2.8 黑、白、灰............................... 44

2.3 POP广告色彩运用..................46

2.3.1 色彩对比................................... 47

2.3.2 色彩调和................................... 49

第3章POP广告设计的材料与类型

3.1 POP广告的材料构成...............52

3.1.1 金属材料................................... 53

3.1.2 木质材料................................... 54

3.1.3 纺织面料................................... 55

3.1.4 纸质材料................................... 56

3.2 陈列位置不同的POP广告.........57

3.2.1 立地式POP广告....................... 58

3.2.2 橱窗式POP广告....................... 60

3.2.3 柜台陈列POP广告.................... 62

3.3 呈现形式不同的POP广告.........64

3.3.1 白底POP广告........................... 65

3.3.2 彩底POP广告........................... 67

3.3.3 立体POP广告........................... 69

3.4 设计周期不同的POP广告.........71

3.4.1 长期POP广告........................... 72

3.4.2 中期POP广告........................... 74

3.4.3 短期POP广告........................... 76

第4章POP广告版式设计与字体设计

4.1 POP广告中的平面构成要素.....78

4.1.1 POP广告中的“点”................ 79

4.1.2 POP广告中的“线”................ 81

4.1.3 POP广告中的“面”................ 83

4.2 POP广告版式设计原则............85

4.2.1 版面的趣味性与创意................. 86

4.2.2 画面的整体性............................ 88

4.2.3 突出主题................................... 90

4.3 POP广告字体设计..................92

4.3.1 标题字体设计............................ 93

4.3.2 数字设计................................... 95

4.3.3 英文字母设计............................ 97

4.3.4 正文文字设计............................ 99

4.3.5 个性文字设计.......................... 101

4.3.6 装饰文字设计.......................... 103

第5章POP广告设计的创意及巧思

5.1 POP广告创意形式................106

5.1.1 善用几何图形.......................... 107

5.1.2 营造情境................................. 109

5.1.3 结合式广告............................. 111

5.2 POP广告设计创意方法..........113

5.2.1 文案拟人化............................. 114

5.2.2 联想法.................................... 116

5.2.3 形象拟人化............................. 118

5.2.4 动态发散................................. 120

5.2.5 集中元素................................. 122

5.2.6 简易线条插画.......................... 124

5.2.7 2.5D塑造不同效果.................. 126

5.2.8 现实与虚拟结合...................... 128

5.2.9 异质同构................................. 130

5.2.10 数字的创意表达.................... 132

第6章POP广告设计技巧提升

6.1 POP广告呈现技巧................134

6.1.1 律动美.................................... 135

6.1.2 平衡美.................................... 137

6.1.3 对比美.................................... 139

6.1.4 比例美.................................... 141

6.1.5 调和美.................................... 143

6.1.6 统一美.................................... 145

6.2 POP广告设计法则................146

6.2.1 直接展示................................. 147

6.2.2 突出特征................................. 149

6.2.3 有效夸张................................. 151

6.2.4 以小见大................................. 153

6.2.5 幽默表达................................. 155

6.2.6 借用比喻法............................. 157

6.2.7 以情托物................................. 159

6.2.8 设置悬念................................. 161

第7章POP广告案例赏析

7.1 娱乐生活主题POP广告..........164

7.1.1 餐饮美食类POP广告.............. 165

7.1.2 饮料POP广告......................... 167

7.1.3 瓜果食材类POP广告.............. 169

7.1.4 休闲娱乐类POP广告.............. 171

7.1.5 文化生活类POP广告.............. 173

【深度解析】甜品类POP广告........... 175

7.2 仪容修饰POP广告................177

7.2.1 美容美发类POP广告.............. 178

7.2.2 服装类POP广告..................... 180

7.2.3 珠宝首饰类POP广告.............. 182

【深度解析】手表类饰品POP广告.... 184

7.3 商业主题POP广告................186

7.3.1 商业促销类POP广告.............. 187

7.3.2 新品发布类POP广告.............. 189

【深度解析】购物节POP广告........... 191

7.4 其他类型的POP广告.............193

7.4.1 家电类POP广告..................... 194

7.4.2 招生招聘类POP广告.............. 196

7.4.3 通知提示类POP广告.............. 198

7.4.4 房地产宣传类POP广告........... 200

7.4.5 香水类POP广告..................... 202

【深度解析】节日庆典类POP广告.... 204