本书基于中国的跨国公司，试图探讨国际化视角下公司品牌形象和国家品牌形象对消费者产品评价的影响过程和作用条件，以期能够对跨国经营环境中消费者选择理论做进一步推进，并对中国跨国公司实施品牌营销策略提供有价值的参考。

第1章 导论
1.1 研究背景
1.2 研究意义
1.3 概念界定
1.4 研究内容及框架
1.5 研究创新点
1.6 研究方法
第2章 文献综述
2.1 品牌及品牌层级
2.2 公司品牌形象
2.3 国家品牌形象
2.4 涉入度
2.5 全球消费文化融入度
2.6 产品熟悉度
2.7 研究机会和切入点
第3章 理论模型和研究假设
3.1 理论基础
3.2 概念模型
3.3 研究假设
3.4 变量定义
第4章 研究设计
4.1 问卷设计
4.2 问卷调研
4.3 数据分析方法
第5章 数据分析
5.1 数据收集
5.2 问卷的信度和效度检验
5.3 假设检验
第6章 结论与建议
6.1 主要研究结论
6.2 政策建议
6.3 研究局限与展望
参考文献
附录 调查问卷