第1章 移动营销——移动“赢”天下
1.1 移动时代来临
1.1.1 实现精准营销
1.1.2 实现线上线下
1.1.3 满足用户需求
1.1.4 消除沟通障碍
1.2 如何做微营销
1.2.1 目标精准定位
1.2.2 高质内容产出
1.2.3 完善客服体系
1.2.4 推进互动营销
1.3 用营销带动发展
1.3.1 情感式移动营销
1.3.2 体验式移动营销
1.3.3 数据式移动营销
第2章 移动互联网——深入革命年代
2.1 认识移动营销的特点
2.1.1 让企业稳定快速成长
2.1.2 比传统宣传成本要低
2.1.3 让持续关注成为可能
2.1.4 让企业抓住用户痛点
2.1.5 加速信息的精准传递
2.2 移动互联网营销思维
2.2.1 打造“极致”产品思维
2.2.2 “借助东风”营销思维
2.2.3 “分享”营销思维
2.2.4 “互动”营销思维
2.2.5 “用户为本”营销思维
2.3 移动LBS 营销的作用
2.3.1 提高用户的黏性
2.3.2 帮助商家进行推广
2.4 如何做移动LBS 营销
2.4.1 明确自己的经营地点
2.4.2 分享不同的更新信息
2.4.3 重视评论区的作用
2.4.4 签到活动推广其他门店
第3章 口碑营销——高效的传播方式
3.1 移动互联网思维下的口碑营销
3.1.1 口碑效应的可信度高
3.1.2 口碑营销的原则
3.1.3 抓住口碑营销三大因素
3.2 引发口碑效应的策略
3.2.1 制造话题
3.2.2 提出“痛点”
3.2.3 给人新奇感
3.2.4 讲述故事
3.2.5 利益诱导
3.2.6 具备实用性
3.3 移动口碑营销的步骤
3.3.1 制造吸人眼球的爆点
3.3.2 利用爆点制造话题
3.3.3 选择合适的传播渠道
3.3.4 监控口碑的营销效果
3.4 移动互联网的口碑营销案例
3.4.1 美团：用口碑吸引消费者
3.4.2 凡客：用贴心产品做出口碑
第4章 活动营销——提高销量的法宝
4.1 移动互联网的活动营销
4.1.1 活动营销的优势
4.1.2 如何打造有影响力的活动
4.1.3 用饥饿营销策略做活动
4.2 活动营销的5 大形式
4.2.1 抽奖营销活动
4.2.2 签到营销活动
4.2.3 红包营销活动
4.2.4 打折营销活动
4.2.5 预订营销活动
4.3 移动互联网活动营销案例
4.3.1 购买赠送活动：知名公众号推广
4.3.2 奔驰：微博活动齐上阵
第5章 事件营销——用事件吸引眼球
5.1 移动互联网的事件营销
5.1.1 事件营销的特点
5.1.2 策划事件营销的要点
5.1.3 解读新闻的特征
5.1.4 策划有价值的新闻事件
5.2 事件营销的运作策略
5.2.1 明星策略
5.2.2 借势策略
5.2.3 合作策略
5.2.4 主动策略
5.2.5 公益策略
5.2.6 实事策略
5.3 事件营销的运作方法
5.3.1 注册
5.3.2 策划
5.3.3 发布
5.3.4 炒热
5.3.5 分享
5.3.6 媒体传播
5.4 移动互联网事件营销案例
5.4.1 冰桶挑战：公益与营销的完美结合
5.4.2 伊利舒化：用“活力”嵌入世界杯
第6章 “病毒”营销——以小博大的力量
6.1 移动互联网的“病毒”营销
6.1.1 “病毒”营销的核心
6.1.2 “病毒”营销的主要特点
6.1.3 “病毒”营销的基本要素
6.1.4 “病毒”营销的步骤和流程
6.1.5 “病毒”营销与口碑营销的不同之处
6.1.6 打造“病毒”营销内容
6.2 移动互联网的“病毒”营销案例
6.2.1 多芬：视频短片“病毒”营销
6.2.2 乐事：搜集创意薯片口味
第7章 新媒体——互联网＋时代新营销
7.1 新媒体入门知识
7.1.1 新媒体的特征
7.1.2 新媒体的分类
7.2 新媒体运营思维
7.2.1 互动思维
7.2.2 娱乐思维
7.2.3 平台思维
7.2.4 渠道思维
7.3 移动互联网＋新媒体：改变各大传统行业
7.3.1 房地产：新媒体时代思维改变
7.3.2 出版业：一场阅读的革命
7.3.3 餐饮业：美味无需排队
7.3.4 教育业：改变传统传播方式
第8章 微博——随时随地分享
8.1 微博入门知识
8.1.1 微博平台进行营销的特点
8.1.2 微博平台进行营销的优势
8.2 关于微博营销的价值
8.2.1 了解用户需求
8.2.2 提供战略依据
8.2.3 避免公关危机
8.2.4 开展促销活动
8.2.5 客户分类管理
8.3 干货：微博营销的技巧
8.3.1 平台大数据分析
8.3.2 平台形象营销要点
8.3.3 平台互动营销策略
8.3.4 平台热点营销策略
8.4 移动时代微博营销的案例1
8.4.1 可口可乐：情感营销和明星效应
8.4.2 凡客：用活动吸引用户
第9章 微视频——新时代的营销利器
9.1 微视频入门知识
9.1.1 微视频营销
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