广告的核心部分在于创意，吸引观众的也是创意。因此，掌握广告创意的实质是保障广告产生市场冲击力的关键。 本书从不同的侧重点，引导我们如何打破常规、走出范式，用相对科学有效的途径，系统地解析了多维视角下的广告创意与设计，具体包括广告和广告创意、广告创意思维与方法表达、惯性思维下广告创意的差异性，以及网络广告创意设计、旅游广告创意设计。

第一章 广告和广告创意
第一节 广告概述
第二节 现代广告的理念
第三节 广告创意
第二章 广告创意思维与方法表达
第一节 广告创意设计的原则
第二节 广告创意设计思维的类型
第三节 创意思维与广告设计策略
第四节 广告创意设计的方法表达
第三章 惯性思维下广告创意的差异性
第一节 广告创意的差异性法则
第二节 广告创意表现形态的差异性
第三节 创意的差异性缔造成功广告
第四章 网络广告创意设计
第一节 网络广告的发展
第二节 网络互动广告创意设计
第三节 网络体验式广告创意设计
第五章 旅游广告创意设计
第一节 旅游广告概述
第二节 旅游广告创意
第三节 旅游广告创意与汉语修辞艺术关系
第四节 旅游广告设计中的人文创意
参考文献