第一章 品牌之基
一、“杨继洲针灸”品牌概说
(一)杨继洲及杨继洲针灸
(二)品牌及相关概念
二、有关杨继洲的历史
(一)杨继洲生平
(二)杨继洲著作
(三)杨继洲后人
(四)杨继洲故居
三、“杨继洲针灸”的形成
(一)主观因素
(二)客观因素
四、“杨继洲针灸”的价值
(一)医学价值
(二)社会价值
(三)推广价值
第二章 品牌之路
一、“杨继洲针灸”品牌现实基础
(一)“杨继洲针灸”前期调研
(二)“杨继洲针灸”现实基础分析
二、“杨继洲针灸”品牌发展模式
三、“杨继洲针灸”品牌文化
(一)精神文化层面
(二)行为文化层面
(三)物质文化层面
第三章 品牌建设成效
一、形象识别系统完善
(一)理念识别系统
(二)行为识别系统
(三)视觉识别系统
(四)启示
二、平台与布局发展成熟
(一)一核
(二)一区
(三)两翼
三、全方位助力衢江发展
(一)医疗健康及医学教育方面
(二)专家合作与学术资源方面
(三)文化建设方面
(四)公共场馆设施建设方面
第四章 品牌传承
一、传承内容
(一)针灸理论——医理
(二)针灸技术——医术
(三)针灸文化——医道
二、传承途径
(一)学术传承
(二)师徒授受
(三)非物质文化遗产保护
三、传承与发展结合
(一)中医针灸科研
(二)中医针灸培训品牌
第五章 品牌传播
一、传播主体
(一)针灸受益者
(二)媒体
(三)政府
二、传播内容
(一)国内传播内容
(二)国际传播内容
三、传播对象
(一)国内对象
(二)国外对象
四、传播方式
(一)传统传播方式
(二)新媒体时代传播方式
(三)其他方式
第六章 鉴往知来
一、“杨继洲针灸”品牌的塑造经验
(一)CIS理论与中医药文化品牌
(二)中医药文化品牌塑造中导入CIS的意义
二、“杨继洲针灸”的现代价值
(一)临床应用价值
(二)文化价值
(三)经济价值
三、对中医药文化品牌发展的启示
(一)关于中医药文化品牌塑造的思路
(二)关于“两创”指导中医药文化品牌打造并
(三)关于中医药文化品牌的传承与传播
四、总结
主要参考书目
附录
一、《针灸大成》摘录
二、方志资料
三、关于杨继洲的记载
四、关于《针灸大成》的记载
五、《针灸大成》版本(《中国中医古籍总目》及杨继洲针灸博物馆)
六、调研资料
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