是什么样的坚守，成就钟睒睒几度问鼎中国首富？是什么造就了农夫山泉连续多年保持包装饮用水市场占有率第一？ 是什么样的策略让农夫山泉在茶饮料、功能饮料及果汁饮料的市场份额均居于市场前茅？ 平凡的坚守，展现伟大的人格魅力。经过多年的发展，钟睒睒带领农夫山泉成为中国包装饮用水及饮料领域的龙头企业，致力于向消费者提供高质量的产品。 本书从翱翔商海、价值创新、产品双引擎、研发造就技术壁垒、经销网络深度下沉、传递品牌主张、赋能数字化、成本管控精细化、注重产品装帧设计、深耕体育营销、登陆港交所、蝉联中国首富十二个章节全面阐述钟睒睒的创业历程。

绪论
梦想改变命运
洪孟学为啥出走
第1章 翱翔商海
辞职下海
祸兮，福之所伏
涉足水市场
第2章 价值创新
创造产品
发现水市蓝海
凸显品牌个性
第3章 产品双引擎
深耕包装饮用水
拓展饮料板块
第4章 研发造就技术壁垒
多元化产品矩阵研发
走慢路，抢先机
第5章 经销网络深度下沉
经销模式为主导
强化渠道铺陈和终端管控
第6章 传递品牌主张
产品和广告都是连在一起的
强大的品牌传播能力
品牌塑造是一个长期过程
第7章 赋能数字化
数字化转型
启动数字化供应链
第8章 成本管控精细化
控制并降低成本
控制生产边际成本
精细化库存管理
第9章 注重产品装帧设计
承载产品附加值
注重产品装帧设计
第10章 深耕体育营销
拉开体育营销的幕布
把商业广告和公益广告合二为一
第11章 登陆港交所
农夫山泉的上市需求
上市的融资动因
第12章 蝉联中国首富
成为中国首富
高光与低调
后记
参考文献