第一章 问题缘起：研究背景与意义
第一节 农产品广告研究的时代背景
一、乡村振兴战略的提出背景及其重要性
二、农产品广告在乡村振兴中的潜在作用
三、研究动机和必要性
第二节 当前研究的核心问题
第三节 研究目标与理论价值
第四节 方法论概述
第二章 乡村振兴：农产品广告的定位与挑战
第一节 乡村振兴战略的提出与实践背景
一、解读乡村振兴战略的内涵、目标和实施路径
二、分析乡村振兴战略对农村经济、文化和社会发展的影响
第二节 农产品广告的角色定位与现实难题
一、农产品广告在乡村振兴中的作用
二、当前农产品广告面临的主要挑战
第三章 品牌塑造：乡村农产品的机遇与融合
第一节 乡村农产品品牌的战略定位
一、品牌战略在农产品领域的引入
二、品牌的理论基础
三、农产品品牌的定义与类型
四、农产品品牌建设的意义
第二节 农产品品牌建设的意义与市场需求
一、增强农产品竞争力
二、应对消费需求变化
三、推动农业产业化
四、促进农业结构调整
五、发展农村经济，增加农民收入
第三节 农产品品牌建设的关键挑战与应对策略
一、农产品品牌的公共物品属性
二、外部效应和品牌形象管理
三、柠檬市场效应
四、品牌建设策略
第四节 品牌文化与乡村振兴的协同发展
一、乡村振兴与农产品品牌
二、政策环境的支持
三、湖南省的农产品品牌实践
第五节 广告传播在乡村农产品品牌中的作用
一、农业市场中品牌与广告协同的引入
二、广告在提升品牌价值中的作用
三、品牌与广告有效整合的策略
四、广告对品牌认知和市场定位的影响
五、乡村品牌广告的挑战和考量
六、未来展望
第四章 视觉呈现：农产品广告设计的艺术表达
第一节 色彩设计与视觉传达
一、色彩在农产品广告中的重要性
二、色彩心理在农产品广告中的应用
三、农产品广告色彩设计的原则
四、农产品广告的创新色彩设计
五、农产品广告色彩设计的挑战
六、案例分析：特仑苏牛奶的主色调选择策略
第二节 图像与符号的文化象征
一、地理标志在农产品广告中的应用
二、产地风貌的视觉呈现
三、传统符号的应用与象征意义
第三节 排版布局与广告表现力
一、排版的定义与功能
二、排版在广告中的重要性
三、排版类型与应用场景
第四节 品牌包装设计的创意运用
一、品牌符号的定义与意义
二、包装设计的核心要素
三、品牌符号在包装设计中的应用
四、包装设计与品牌文化的结合
五、案例分析：福建南靖百依土楼特产包装
六、品牌符号与包装设计的未来趋势
第五章 情感传播：广告文案与消费者共鸣
第一节 品牌故事与情感共鸣
一、品牌起源与创始人故事
二、产品的背后故事
三、消费者的故事与体验
第二节 文化叙事与价值传递
一、健康与幸福
二、家庭与温暖
三、生态与环保
第三节 健康理念与消费信任
一、产品天然性
二、产品健康性
三、产品独特性
四、情感化表达
第四节 地域特色与创意表达
一、本土语言的使用
二、地域文化符号的运用
三、地方美食与情感的结合
第六章 传播拓展：多元媒介与营销路径
第一节 传统媒体的价值与局限
一、纸媒广告的深度信息传递能力
二、广播的区域渗透能力
三、电视广告的品牌塑造作用
四、户外广告的视觉影响
第二节 新媒体传播的创新实践
一、短视频平台的内容营销
二、直播带货的即时性与互动性
三、KOL/网红合作的推广优势
四、整合多渠道推广的联动策略
第三节 社交媒体的互动与用户连接
一、品牌活动的互动营销
二、线上抽奖与用户生成内容传播
三、社群运营的精准营销
第四节 线上线下整合传播的策略探索
一、线下活动的体验营销
二、线上推广与线下促销联动
第七章 理论总结与未来展望
第一节 广告传播中的乡村振兴力量
一、农产品广告在乡村振兴中的作用
二、广告设计与传播策略的创新路径
第二节 当前实践中的挑战与改进方向
一、主要现实困难
二、改进方向与优化策略
第三节 政府、企业与设计者的协同建议
一、政府层面：政策支持与资源引导
二、企业层面：战略合作与品牌建设
三、设计者层面：本土文化挖掘与创意提升
四、人才层面：鼓励创意型人才参与乡村振兴
参考文献
展开
