在全球化与数字化双重浪潮下，品牌形象设计已经成为企业战略的关键组成部分，不仅承载品牌的文化与价值观，还在市场竞争中发挥塑造品牌差异、提升品牌认知度和推动品牌商业发展的重要作用。 第1章开篇回顾企业形象设计的起源与发展，对比“企业形象”与“品牌形象”的异同，揭示企业形象向品牌形象转变的历史脉络，展示品牌设计从“企业本位”向“用户中心”的转变。第2章至第4章聚焦品牌形象设计策略与方法论，包括底层逻辑、品牌体验感官构建、视觉要素系统规范，以及品牌形象设计手册的具体编制流程，尤其强调品牌基因提炼和“五感”融合，主张通过符号学和心理学将品牌价值转化为可感知的视觉语言。第5章列举跨行业标杆案例与师生优秀作品，展现品牌形象设计的多元可能性。 本书适合作为普通高等院校艺术设计专业及相关课程的教学用书，也可以作为设计类行业从业者的参考用书。

第1章 从企业形象设计到品牌形象设计
1.1 企业形象设计的起源与发展
1.1.1 企业形象设计的探索与确立
1.1.2 企业形象识别系统理论的诞生、构成与发展
1.2 品牌形象设计的诞生
1.2.1 品牌形象设计概念诞生的历史背景与意义
1.2.2 品牌形象设计的发展历程
1.2.3 品牌形象设计的发展趋势
1.2.4 品牌形象设计的作用
1.3 企业形象设计与品牌形象设计的异同
1.3.1 历史起源与发展的异同
1.3.2 设计目标的异同
1.3.3 设计原则的异同
1.3.4 信息传播策略与媒介的异同
1.3.5 发展机遇与挑战的异同
第2章 品牌形象设计的基础
2.1 品牌化
2.1.1 品牌化的概念及意义
2.1.2 品牌化的利益相关者
2.1.3 建立品牌化开发团队
2.1.4 建立品牌化计划与周期规划
2.2 品牌形象设计的策略与架构基础
2.2.1 制定品牌策略的前期准备
2.2.2 品牌形象设计的策略
2.2.3 品牌调研的方法与流程
2.2.4 品牌架构的概念与类型
2.3 品牌体验要素与品牌传播要素
2.3.1 品牌体验要素
2.3.2 品牌传播要素
第3章 品牌形象设计的系统构建
3.1 品牌形象视觉要素及设计
3.1.1 品牌标志
3.1.2 品牌色彩与色彩系统
3.1.3 品牌文字与字体系统
3.1.4 品牌辅助图形与图标系统
3.1.5 品牌IP设计
3.2 品牌形象的应用延展
3.2.1 线上应用
3.2.2 线下应用
3.3 品牌形象的更新
3.3.1 品牌形象更新的契机
3.3.2 品牌形象更新的策略
3.3.3 品牌形象更新的注意事项
第4章 品牌形象设计手册的编制
4.1 为什么需要品牌形象设计手册
4.1.1 品牌形象设计手册编制的意义
4.1.2 品牌形象设计手册编制注意事项
4.2 品牌形象设计手册的编制要求
4.2.1 品牌形象设计手册编写形式
4.2.2 品牌形象设计手册编制要点与流程
4.3 品牌形象设计手册具体内容及规范
4.3.1 品牌形象设计手册具体内容
4.3.2 品牌形象设计手册具体规范
第5章 品牌形象设计案例及师生作品示例
5.1 品牌形象设计案例
5.1.1 科技类：微软
5.1.2 家电类：海尔
5.1.3 新零售类：盒马
5.1.4 运动类：亚瑟士
5.1.5 食品类：百威
5.1.6 活动类：2024年巴黎奥运会品牌形象设计
5.1.7 文化类：中国皮影博物馆视觉识别系统设计
5.1.8 航空航天类：私人航空公司Aero
5.2 师生优秀案例
5.2.1 教师作品
5.2.2 学生作品