本书从品牌标志设计与管理实践的角度出发，结合相关理论，图文并茂、深入浅出地阐述了品牌标志设计的基础知识，介绍了国内外品牌标志设计的演变与发展过程，并融入了业内权威人士的观点与作者的设计心得。同时，为适应新媒体利用互联网与数字通信技术，通过计算机、手机、数字电视等终端向用户提供信息与服务的传播需求，本书系统揭示了成功的品牌标志设计背后所蕴含的定位、应用、传播与维护等全流程管理方法与策略，帮助读者深入理解并全面掌握品牌标志设计与管理的精髓。本书既可作为高等院校艺术设计专业及市场营销（品牌管理方向）专业的教材，也适合品牌标志设计师、企业品牌管理人员及营销人员参考使用。

第一章 品牌标志及其演变
第一节 品牌标志
第二节 品牌标志类别
第三节 中外品牌标志的演变
第二章 品牌标志设计要素
第一节 基本要素
第二节 标准规范
第三节 设计技巧
第三章 品牌标志定位
第一节 品牌定位
第二节 品牌标志定位的关键步骤
第三节 品牌标志再定位
第四章 品牌标志应用
第一节 品牌标志应用场景
第二节 品牌标志应用漫谈
第三节 品牌标志设计手册
第五章 品牌标志传播
第一节 视觉锤与语言钉的一致性
第二节 品牌标志的整合传播
第三节 品牌标志的共创体验传播
附录
主要参考文献
后记