第一章 企业定位
第一节 立于时代潮头
一、上下求索
二、穿越荆棘
三、版图扩张
四、与时俱进
第二节 彰显中国特色
一、传统文化历史性
二、经济发展时代性
三、技术变革创新性
四、鲜明特质民族性
第三节 顺应时代之变
一、新技术：科学赋能
二、新方向：品质升级
三、新观念：品牌回归
四、新审美：形成体系
第二章 商业模式
第一节 掌握话语权
一、审美符号
二、精神符号
三、消费凝聚
四、共同趣味
第二节 明确主方向
一、持续化叙事
二、多元化延展
三、精细化推进
四、现代化构筑
五、品牌化赋形
第三节 探究支撑点
一、追溯品牌记忆
二、挖掘品牌历史
三、弘扬品牌工艺
四、注入品牌活力
五、开发品牌文创
第三章 资源整合
第一节 多元品牌赋能
一、国货新升级
二、品牌新消费
三、文化新潮流
四、科技新盛行
第二节 焕新品牌运营
一、从“卖产品”到“卖品牌”
二、从“做国货”到“掀国潮”
三、从“本土味”到“国际范”
第三节 活化品牌要素
一、品牌方创新
二、时尚圈关注
三、学术界研究
四、年轻人追捧
第四章 价值链管理
第一节 强化锚点作用
一、潮流主导
二、媒体宣传
三、企业研发
四、大众认可
第二节 融通“四流”路径
一、货物流：产运一体，成本下降
二、资金流：合理内控，风险降低
三、工作流：体系完善，成果突出
四、信息流：数智整合，效率提升
第三节 协同提升效率
一、战略联盟
二、跨界融合
三、品类扩展
第四节 回归消费本质
一、重视文化品位
二、侧重消费体验
三、关注多元需求
第五章 商业变现
第一节 企业发展之路
一、人际传播
二、社群传播
三、大众传播
第二节 企业整合之路
一、内容化特征
二、人格化属性
三、场景化体验
四、情感化共鸣
五、数字化升级
第三节 企业崛起之路
一、讲好品牌故事，打造传播矩阵
二、把握消费心理，构建年轻品牌
三、融入情感内核，完成价值共创
四、完善品牌公关，打造良好形象
参考文献
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