在数智技术重塑设计范式的今天，视觉媒体设计正经历从思维到实践的系统性变革。本教材以“认识论—方法论”双维框架为核心，上卷构建理论认知体系，下卷探索实践创新方法，为数字智能时代的设计教育提供兼具学术深度与应用价值的系统性指南。 上卷以“认知进化”为主线，系统解析视觉媒体设计的底层逻辑。通过梳理其从传统媒介到数字载体的发展脉络，揭示虚实融合背景下设计边界的动态扩展；提出“叙事转向”理论，剖析技术驱动下从线性叙事到多模态交互的逻辑转型；结合后结构主义与社交货币理论，重构用户体验中的“身体在场”与价值生成机制；整合认知心理学、行为主义等学科，构建人-机-环境心理互动模型，为设计评价提供科学化工具。 下卷聚焦技术驱动的四大方法论：信息可视化设计打通数据建模与视觉叙事的转化路径；新媒体展示设计融合AR、VR与全息成像技术构建空间交互框架；智能服务设计通过文化探测、用户旅程与原型迭代形成闭环流程；品牌全栈设计整合交互、实时与多屏战略，重塑数字生态中的品牌价值体系。 本书可作为普通高等院校视觉传达、数字媒体、交互设计等专业的核心教材，也可为文创设计、互联网、新零售等领域从业者提供方法论支持。

上卷 数智时代视觉媒体设计认识论
第一章 视觉媒体设计的基本概念发展
第一节 视觉媒体设计的概念、特征与分类
一、视觉媒体设计的概念
二、视觉媒体设计的特征
三、视觉媒体设计的分类
第二节 视觉媒体设计的发展沿革
一、原始时期：视觉表达的萌芽
二、古典时期：艺术与设计的融合
三、工业革命时期：商业化与标准化
四、现代主义时期：创新与突破
五、后现代主义时期：多元与融合
六、当代时期：视觉媒体设计的数字化与融合
第三节 视觉媒体设计的发展趋势
一、个性化与定制化
二、沉浸式体验与互动设计
三、极简主义与细节打磨
四、可持续性与环保设计
五、跨领域合作与融合创新
六、数据驱动的设计决策
第四节 视觉媒体的边界重塑
一、技术手段的革新：从静态到动态，从平面到立体
二、设计理念的转变：从形式美到用户体验，从单一到多元
三、创作流程的变革：从孤立到协作，从线性到迭代
四、用户交互的升级：从被动接受到主动参与，从单向传播到双向互动
五、市场表现的变革：从单一渠道到多渠道，从线下到线上线下融合
第二章 视觉媒体设计的叙事转向
第一节 从图像叙事到技术叙事——以包装设计为例
一、技术文化视域下的技术叙事
二、包装设计叙事形态转型的实质
三、包装设计叙事形态转型的表现
四、包装设计叙事形态转型的意义
第二节 从线性叙事到后线性叙事
一、视觉媒体设计中的线性叙事艺术
二、视觉媒体设计中的后线性叙事艺术
第三节 从媒介依赖到场域重构
一、媒介依赖的概念
二、视觉媒体设计的媒介依赖
三、场域理论与重构场域
第四节 交互叙事的逻辑与创新
一、交互叙事的发展沿革
二、交互叙事的定义与特点
三、交互叙事在视觉媒体设计中的实现方式
第三章 视觉媒体设计的用户体验
第一节 后结构主义理论及其“身体转向”
一、后结构主义理论
二、身体转向理论
第二节 用户研究的核心思想与指导性原则
一、用户中心主义理论概念与发展沿革
二、视觉媒体设计中用户中心主义的核心思想
第三节 视觉媒体设计中的社交货币属性
一、社交货币的概念
二、视觉媒体设计中的情绪价值
第四章 视觉媒体设计的心理测评
第一节 认知心理学、行为主义心理学与格式塔心理学
一、认知心理学理论
二、行为主义心理学理论
三、格式塔心理学理论
第二节 交互设计的心理反馈
一、心理反馈在交互设计中的即时反馈
二、心理反馈在交互设计中的情感化设计
三、心理反馈在交互设计中的认知负荷控制
四、心理反馈在交互设计中的参与感与个性化
第三节 人与机器的心理互动
一、人与机器互动的发展沿革
二、人与机器在认知层面的互动
三、人与机器在情感层面的互动
四、人与机器在行为层面的互动
五、人与机器互动对视觉媒体设计的影响
下卷 数智时代视觉媒体设计方法论
第五章 信息可视化设计方法
第一节 视觉媒体信息架构的基本构件
一、数据：可视化设计的基石
二、图形图表：构建信息可视化的桥梁
三、交互性：提升用户体验
第二节 媒体信息可视化设计的技术与工具
一、媒体信息可视化设计的主要技术
二、媒体信息可视化设计的主要工具
第三节 数智时代媒体信息可视化设计的数据内涵
一、数据的多源性与多样性
二、数据的时效性与动态性
三、数据的关联性与深度挖掘
四、数据驱动的决策支持
第六章 新媒体展示设计方法
第一节 增强现实展示技术分析
一、增强现实技术原理
二、增强现实技术特征
三、增强现实技术的应用场景
第二节 虚拟现实展示技术分析
一、虚拟现实技术在新媒体展示中的基本原理
二、虚拟现实技术在新媒体展示中的应用优势
三、虚拟现实技术在新媒体展示中的应用前景
第三节 全息成像展示技术分析
一、全息成像展示技术的基本原理
二、全息成像展示技术的实现步骤
三、全息成像技术在新媒体展示中的运用
第七章 智能服务设计方法
第一节 文化探测与移情图绘制
一、智能服务设计中的文化探测
二、文化探测的挑战与应对
三、智能服务设计中的移情图绘制
第二节 用户旅程与服务蓝图
一、用户旅程设计的核心步骤
二、用户旅程设计的要点
三、用户旅程在智能服务设计中的运用
四、服务蓝图设计的核心概念
五、服务蓝图在智能服务设计中的作