刘少杰，中国人民大学社会学理论与方法研究中心教授、博士生导师。主要研究领域为网络社会学、理论社会学和经济社会学。近年承担主要科研项目：教育部重大攻关项目“政治意识形态安全和意识形态现代化的社会学分析”，国家社会科学基金重点项目“社会学理性选择理论与方法研究”“优化市场秩序的本土化研究”，教育部人文社会科学重点研究基地重大项目“新形势下社会认同分化与整合研究”等；出版《实践理解论引论》《批判与重建》《后现代西方社会学理论》《经济社会学新视野》《中国社会学发端与扩展》《当代中国意识形态变迁》《社会学理性选择理论研究》等著作十余部，在《中国社会科学》《新华文摘》《社会学研究》等期刊发表学术论文百余篇。

本报告讨论了2023年度一些重要的网络现象或网络议题，如网红经济的流量逻辑及其变现机制、流量的生产路径、网红城市的发展活力、“附近”的重构、颜值经济的运作策略、直播经济中的消费信任与认同、数字乡村建设的平台思维等。本报告从多重社会学视角出发，力图通过叙议结合的方式，为读者呈现一幅生动的网络社会图景，希望有助于人们更全面、深入地理解网络社会的兴起及影响。本报告一直坚持学术性、趣味性、可读性相结合的风格，既可以作为网络社会研究的参考文献，也可以作为广大网民了解网络现象、思考网络问题、把握网络社会发展状况的阅读资料。

第一章 “又红又赚”：网红经济的流量逻辑及其变现机制研究
引言
一、流量变迁：行业重构，头部优势明显
二、流量积累：依托算法，内容营销为王
三、流量转化：拓宽赛道，突出重围求变
四、模式再造：多方共振，新兴产业崛起
结语
参考文献
第二章 现象级出圈：流量生产的社会路径
引言
一、网络社会的流量密码
二、成圈：初级流量的群体基础
三、破壁：中级流量的圈层连接
四、出圈：现象级流量的社会共振
五、对地方经济发展的启示
结语
参考文献
第三章 地方性活力与网红城市：以“淄博烧烤”为例
引言
一、网红城市的兴起及其类型
二、网红城市的地方意象
三、“淄博烧烤”现象：普通城市的“出圈”
四、网红城市的烟火气与“附近”重建
结语
参考文献
第四章 打造“网红城市”：网络时代城市“附近”的想象与重构
引言
一、景观、流量与参与：“网红城市”的三维结构
二、网络化时代“附近”的重构
三、“淄博烧烤”网络走红的时间线索与社会背景
四、“附近”的想象与重构：“淄博烧烤”走红的社会机制
结语
参考文献
第五章 互联网场景下颜值经济的运作策略：以网红品牌“喜茶”为例
引言
一、作为消费对象的颜值与颜值经济形成
二、颜值的“精心美化”：商品视觉系统的构建
三、颜值的“循环诱惑”：拒绝无聊与新刺激的创造
四、颜值的“流量生产”：可视性、发圈晒图与打卡
结语
参考文献
第六章 数字化口碑：电商直播中的消费信任建构
引言
一、电商直播中消费信任建构的解释与尝试
二、数字化口碑的表征：分布式信任的集体性呈现
三、数字化口碑的营造：直播方消费信任关系建构的具体实践
四、数字化口碑：网络社会中消费信任建构的新形式
结语
参考文献
第七章 互动与认同：直播经济中的“经营流量”
引言
一、直播经济的兴起
二、直播经济的“流量”基础与社会学反思
三、“经营流量”中的认同建构
四、直播经济的社会透视
结语
参考文献
第八章 数字乡村建设要有“平台思维”
引言
一、何为平台思维？
二、缺少平台思维的数字乡村建设容易面临的问题
三、应用平台思维的成功案例
四、平台思维下的富民机制：以直播电商为例
五、平台思维下的传统企业转型
六、平台思维的误区
结语
参考文献
后记