本书凝聚了亚历克斯·舒尔茨20多年的行业实践，重点梳理了最实用、最有价值的方法与心得。 本书分为基础概念、增长基石、渠道解析三大部分，帮助读者打下坚实的数字营销基础，掌握科学评估营销增量成效的方法，并能熟练运用各种数字化工具。 基础概念：系统梳理营销的本质以及思考问题的宏观视角。 增长基石：详细讲解如何搭建成功开展互联网营销所必需的技术、团队与人才体系。 渠道解析：对当下主流数字营销渠道进行全面剖析，讲解如何高效利用各类渠道实现业务增长。 本书提供了一套切实可行的方法和策略，能帮助企业、组织或个人有效提升影响力与价值。无论公司规模大小，只要善用这些工具，都能助你在新时代找到成功路径。

推荐序 在“品效销”迷雾中重拾营销的本义
引言
第一部分 基础概念
第一章 北极星
第二章 营销漏斗
第三章 转化—理解、记录与优化
第四章 定向—精准触达目标用户的策略
第五章 渠道—高效渠道的评估与布局
第六章 创意—驱动用户点击的有效创意
第二部分 增长基石
第七章 测量指标与实验方法
第八章 付费渠道的边际与增量回报
第九章 组建团队
第十章 跨部门协作
第三部分 渠道解析
第十一章 产品驱动型渠道
第十二章 合作伙伴主导型渠道
第十三章 搜索营销
第十四章 社交营销
第四部分 总结与展望
第十五章 人工智能
结语
术语表
致谢
参考文献