广告就是要通过文字、画面、故事和音乐促使在某时某处发生某事。 在基于服务和社交媒体的现代信息经济中，这份工作就叫生活，每个人都要生活。 不管是何种媒介、信息、产品、服务或理想结果，不论是大规模的购买还是随手一按“分享”键，说服力都是通用的“语言”。 乔什·韦尔特曼做了25年的创意总监，而且是《广告狂人》的联合制片人及广告顾问，他把剧中唐·德雷珀这一角色成功打造成一个广告天才。现在他把所知道的一切关于说服力艺术的知识精练成一本结合原理、策略、法则和见解的书，而这本书就是《一切都与广告有关》，本书是专为瞬息万变的信息经济打造的。 发现广告背后的神秘目的并了解其出乎意料的广泛适用范围。了解每个消费者脑中的四个基本问题以及四种说服方式，从而能在对的时间发出对的信息。懂得线上线下的差异，包括如何使网络广告更加引人入胜。澄清对“万物皆品牌”这个概念的误解，了解相关的内容、方法和原理。学会如何面对需要生成“大创意”的压力——以及为何你往往并不需要“大创意”的原因。 乔什·韦尔特曼著，汤珑译的《一切都与广告有关(成功吸引顾客购买的秘密)》包含四大部分，其中不乏真实案例和作者身为业内人士的经验之谈。本书向我们展示了如何在创意与可操作的交点中徜徉，并在自由与约束间大放异彩。

序言 乔·哈姆
前言 那个曾经叫作“广告宣传”的工作
第一部分：广告的神秘目的
广告宣传就是为了让人开心
广告有用吗？
关于骗子的真相
以退为进
营销还是引诱？
撒点儿兴奋剂
品牌不是魔术，是算术
一个问题，四个答案
解剖一只蛤蟆容易，喂养一只蛤蟆很难
第二部分：跳出思维禁锢的四种神秘方式
四个基本问题
这是什么？新品介绍型广告
故意遗漏信息
我为什么现在需要它？鼓励试用型广告
它有何与众不同之处？强调特色型广告
一个色号的差别—佳人茱莉
还有谁觉得它不错？互敬互爱型广告
重要的不是我，而是你
零和博弈中的负面信息
围剿中生存
满意≠品质
一切顺利时还能做什么？
第三部分：隐藏的动机、目的、陷阱和技巧
选择，匹配，期待
利润还是销量？
我的动机是什么？
大创意、致命创意和创意杀手
广告是个工具箱：选择你要的工具
铁板不热而牛排飘香
别再给我内容了，我受够了
动机有三，请任选两种
好主意！现在请把它卖出去！
为自己做事
展示你的创意将如何改变对方的世界
消极中的积极
他们不是来看道具的
你是答案，不是问题。请表现得可信些！
他们输不起什么？
学会急流勇退
关于创意展示的最后几点建议
第四部分：网络诱导的隐秘一面
媒介信息
罗马不是一天建成的
迷你媒体大亨的使命
梅特卡夫定律
网络旅行者：一个英雄的四个故事
不好意思，你能退出我的电影吗？
被疯狂转发是互联网在为全新可能性鼓掌
情感的领航者
鳟鱼、瑞士军刀、iPad和YouTube
致谢