品牌定位的目的是什么呢？就是让产品卖出高价 ，能够卖出溢价，能够有更高的利润。如何获得更高 的利润呢？路长全老师提出了切割营销理论，做市场 的第一和唯一。苏然老师则提出了一个非常形象的理 论：做品牌就是和消费者谈恋爱，要不断地打扮品牌 包装，提高身价，让客户像爱人一样跟我们一生一世 。《电商品牌定位》内容丰富、幽默，言简意赅，将 电商品牌定位之道描绘得淋漓尽致，适合广大电子商 务从业人员阅读，提升电商人群的品牌竞争力。 《电商品牌定位》由路长全等编著。

第1篇 品牌定位/1 1.1 品牌是商海中的灯塔/2 1.1.1 品牌背后的两极/3 1.1.2 品牌高度/4 1.1.3 品牌角度/6 1.1.4 品牌两极法则/7 1.2 构建品牌高度/7 1.2.1 品牌高度创造的竞争优势/8 1.2.2 位次是如何决定品牌命运的？/8 1.2.3 构建品牌高度那些事/9 1.3 构建品牌角度/22 1.3.1 如何解决同质化？/23 1.3.2 成功由差异造就，而非完美造就/24 1.3.3 差异化的角度分析/26 1.3.4 构建品牌角度那些事/31 1.4 总结/46 第2篇 电商品牌定位/49 2.1 占位定位/50 2.2 感官定位/60 2.3 故事定位/70 2.4 关系定位/76 第3篇 电商如何包装品牌？/85 3.1 品牌偶像：/86 3.2 品牌造型/93 3.3 品牌溢价/100 3.3.1 第一招/102 3.3.2 第二招/104 3.3.3 第三招/108 3.3.4 第四招/110 3.3.5 第五招/112 3.4 确立目标/115 3.5 电商品牌“读心术”/121 3.6 搭讪的小妙招/125 3.7 总结/135