吴廷玉主编的《产品设计与品牌管理》首先以导
论的形式介绍了制造业发展模式与产品设计管理及品
牌建设的关系，从
而提出“时代要求设计师具备经理人的素质”、“企
业可持续发展需要全面设计管理”、“基于
品牌管理的系统设计理念”等观点。第一章导论的教
学目的在于揭示产品设计管理与品牌
管理之间的内在联系，使学生认识到现代工业设汁必
须认真考虑和处理好这些维度，形成一
种和谐的知识建构。
第二章到第六章重点阐述产品设计中的一些重要
问题。这五章的逻辑理路是：产品设
计管理的基本内涵——基于产品整体概念的设计管理
——产品设计的具体组织与方法——
产品设计流程的信息系统建设管理——从产品设计到
品牌管理。这五章的教学目的在于使
学生理解产品设计走向管理时代需要特别掌握的知识
。
第七章到第十二章由产品设计上升到品牌管理，
重点探讨了产品及品牌的营销管理和
品牌危机管理。前者是品牌管理的重点，包括市场词
研管理、产品识别设计与品牌识别、产
品设计与品牌营销管理、产品设计的品牌整合推广、
产品设计的品牌延伸策略。后者是品牌
管理的难点，重点论述了设计管理的伦理基础与品牌
危机管理。这部分内容以大量的实例
为主。
本书与已经面世的工业设计教材相比，具有以下
两大特点。
第一，在当今这样一个信息爆炸、产品丰盈的时
代，品牌为王已经是不争的事实。但品
牌的物质基础是产品，制胜的关键在设计，为王的途
径靠营销。而这一切都只有通过有效的
管理才能够实现。然而，现在普遍存在的问题是在习
惯的思维和因循的路数中各自为战，有
鉴于此，本书特别强调两大理念：
一是现代设计的最新理念，即设计走向管理，设
计必须管理。传统的看法是设计重感
性。创意靠直觉和灵感，而这些似乎是与管理格格不
入的。然而．国际最新设计理念认为，
缺乏强有力的设计管理，设计师就难以很好地施展自
己的才华；没有合理的设计管理就不能
真正发挥设计的战略作用。
二是从产品设计到品牌营销的系统战理念。针对
企业中普遍存在的“设计归设计，营销
归营销，互不关联”的弊端，本书提出一方面产品要
设计，品牌也要设计。营销更要设计；另一
方面，设计要管理，品牌要管理，营销也要管理。所
有这些方面必须进行系统整合，在设计阶
段就要考虑到将来产品的营销。而在营销的过程中也
要有设计性。
第二，《产品设计与品牌管理》的编写团队成员
实现了跨界整合，不再是清一色的高校教师，而是吸
纳了企
业和产品设计公司以及品牌设计管理机构等业界的高
级工程技术人员及设计师的参与，还
邀请了韩国A1TEC（株）爱特科等产品设计师予以指
导。这就使本书有效地避免了高校教
材很容易犯的“高头讲章，架空论道”的毛病。“理
论容易变灰，而生活之树长青”这句格言对
特别强调时尚的T业设计来说，非常合适。企业和公
司第一线的设计人员、营销人员滋养在
源头活水之中，他们的深切感受和敏锐洞察保障了本
书的鲜活性、实用性。
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