本书共分为九章，第一章和第二童分别对品牌与情感、情感化设计进行了概述；第三章从视觉传达的角度分析了情感化设计；第四章对情感化设计的表现类型进行了具体阐述，并给出了相应的实例；第五章着重对商品包装的情感化设计进行了阐述，也给出了具体的实例分析；第六章是对商业广告的情感化设计进行了分析；第七章是对日常生活中常见的品牌类型逐一进行了情感化设计分析；第八章阐述了情感在品牌形象设计中的应用；第九章列举了三个具体的品牌，全面细致地对其品牌的情感化设计进行了分析。

第一章 品牌与情感
第一节 品牌的界定与内涵
第二节 品牌的功能与类型
第三节 品牌的定位与消费
第四节 品牌的要素与表述
第五节 情感与消费者
第六节 品牌中的情感
第二章 情感化设计
第一节 情感化设计概述
第二节 锁定消费者情感
第三节 深化品牌情感
第四节 刺激消费者情感
第三章 视觉传达与情感化设计
第一节 视觉传达角度的情感需求分析
第二节 视觉传达设计中情感的融入
第四章 情感化设计的表现类型
第一节 标志的情感化设计
第二节 书籍的情感化设计
第三节 CI的情感化设计
第五章 商品包装的情感化设计
第一节 商品包装中情感因素的表现方式
第二节 商品包装情感化设计的方法
第三节 药品包装的情感化设计
第四节 土特产包装的情感化设计
第五节 食品包装的情感化设计
第六节 商品包装的情感化设计趋势
第六章 商业广告的情感化设计
第一节 情感元素在商业广告中的作用方式
第二节 商业广告情感化设计和表现的原则
第三节 商业广告情感化设计的机制与条件
第四节 商业广告情感化设计的根本出发点
第五节 商业广告情感化创意设计
第七章 不同品类的品牌情感化设计
第一节 服装类品牌的情感化设计
第二节 食品类品牌的情感化设计
第三节 家居类品牌的情感化设计
第四节 汽车类品牌的情感化设计
第五节 数码电子类品牌的情感化设计
第八章 情感在品牌形象设计中的应用
第一节 丰富感官体验
第二节 塑造情感形象
第三节 设定情感标签
第四节 总结情感经验
第五节 继续深化感情
第九章 品牌的情感化设计案例
第一节 TCL
第二节 苹果
第三节 哈根达斯
参考文献