金旗奖由中国公共关系网主办，始创于2010年。荟萃全球公关案例，引领行业创新发展。金旗奖面向来自全球的品牌主、公关、广告、营销及数字机构，征集年度成功运作的公共关系事件，经过严格遴选，推出一批引领全球公共关系发展趋势、彰显公共关系在社会政治、商业生活中独特价值的经典案例。本书将收编在金旗奖评选中获奖的优秀案例，涉及企业社会责任、环境保护、品牌管理、公关活动、全球化传播等十几个大类，涵盖汽车、互联网、金融、快消、家电、化工等十多个行业领域。
改革开放40年40位企业金旗传播人物
米晓春 空中客车中国企业资讯副总裁
新闻发言人是企业品牌形象的“建立者”和“维护者”；是危机事件的“管理者”和“救火队”；是企业与公众沟通的“纽带”和“桥梁”。企业守法合规就是赋予了新闻发言人力量！新闻发言人的使命是为企业保驾护航，建立企业在公众心目中的良好形象。
杨美虹 华晨宝马公共关系及企业社会责任副总裁
公关做的就是影响力，公关是一个说服和影响的过程，每一次的沟通就是一次公关，每一次的沟通都是在影响别人，公关可以帮助企业建立行业影响力和观念影响力。
龚妍奇 劲霸男装品牌副总裁
公关人应共同努力，让公共关系成为一条有温度的纽带，输送正义正直、公平良知、善意和美好。使各类“冰冷”的竞争，因我们而变得温暖。
黄小川 华谊嘉信集团董事长，迪思传媒集团董事长
企业想真正赚钱，要靠品牌溢价来实现。改革开放40 年来，公共关系对中国企业的品牌溢价做出了巨大贡献。
黄志湘 奥科宁克亚太区公司事务副总裁
如果我们有能力在公关和公益项目的思考中，为企业带来可持续发展的机会，就会成为组织中更加不可或缺的部分。
匡冀南 汉富控股品牌公关中心总经理，汉富金融研究院副院长
公共关系是沟通的艺术，而准确的沟通是化解众多误解的手段。因此公共关系既是现代商业繁荣蓬勃发展的加速器，又是人类社会和谐共处的定盘星。
李国威 闻远达诚管理咨询总裁
商业社会，公共关系像一块璞玉，在嘈杂中安静地发光。
李 玲 安踏体育用品有限公司集团副总裁
公关的魅力不在于展露业绩，而在于讲好走心的故事。让宏大的话题丰满有趣，让企业在树立口碑中个性成长，让企业的声誉账户不断累积“财富”。公关的最高境界是总结商业经验并启迪他人，与社会与对手与生态，共生共赢。
李 曦 京东集团国际公关顾问
公共关系是推动社会、经济、文化繁荣不可或缺的软实力。改革开放40年来，很多公关行业的精英始终坚守正直诚信、守护道德底线、倡导社会正义、推动社会进步，真正引领着公共关系向前发展。期待行业新生力量能够将这样的精神继续发扬光大。
卢 荣 霍尼韦尔亚洲高增长区企业传播副总裁
格局决定结局 —— 公共关系可以帮助企业树立一个新的格局，进而推动行业、社会的进步。
潘建新 华扬联众数字技术股份有限公司CIO（首席信息官），清华大学国家形象传 播研究中心秘书长、研究员，中国传媒大学商学院教授
良好的舆论环境也是推动商业繁荣和社会进步的重要因素，公共关系恰恰就是为了营造良好舆论环境而存在。
商 容 微软亚太研发集团传播及公共事务副总裁
公关如水。润物无声，滴水穿石。公共关系聚焦隐形的能力，关注价值与意义、愿景与文化、观念与精神；推动人与人、人与科技的连接，成就变革与进步。
邵松岩 北京海天网联营销策划股份有限公司前任CEO，营销活动专家
人类离不开艺术，世界离不开公共关系。
沈 激 日产中国公关传播副总经理，东风汽车有限公司公关传播负责人
公关传播正处在一个史无前例的机遇之中。成功和有效的公关传播活动可以帮助企业提升品牌形象的同时，拉升业务，扩大影响。公关从业人员扩大和深化了组织及其主要利益相关者之间的互动，保证了战略目标的实现。
王洪波 中国对外文化集团公司新闻总监
对外文化传播需要人格化表达，需要鲜明的灵魂，有个性、有温度的语言。讲述好中国故事，传播好中国声音，还需要挖掘和培育具有代表性的公众人物和艺术家，以个性化的风格，承载中国文化的元素、观念，实现国家形象的人格化表达与传播。
王 虎 哲基数字科技执行董事
现代公共关系是商业文明的必然产物，在契约社会里没有封闭的利益，公共关系倡导的透明、开放亦推动了商业文明的发展。
吴伟农 艾尔建中国区企业事务部总经理
公共关系是利用社会洞见、借助策略活动、通过系统传播影响特定受众的综合性工作。善于合理运用公共关系是个人与企业不可多得的智慧，是商业成功与社会进步不可或缺的推动因素。
席 庆 辉瑞中国政府事务、市场准入及企业沟通部高级总监
公共关系是一个企业或组织与外部各个利益相关方之间保持了解、沟通和互动，分享价值观并建立信任关系的纽带和桥梁。公共关系的工具和手段在不断地与时俱进，但其核心价值是不变的。
杨丽莉 昕诺飞(飞利浦照明)大中华区副总裁
公共传播的力量将会成为推动第四次工业革命的重要加速器。
叶 钰 吾铭国际品牌管理顾问有限公司董事长
公关是通过有效的沟通，增加人们的正确认知，减少时间成本，为社会创造价值。
郑 威 华硕电脑中国业务总部副总经理兼新闻发言人
品牌能以正念和用户共鸣、共好是公益的重要部分，能在传播中点亮心灯，实现无尽的灯的传递，是我对品牌公益力量的终极期许。
郑 燕 电通公关总经理
演讲是表，声誉管理是本，沟通是双向的，本质是建立信任的联结。期待和你“联结世界，成就你我”。
朱旭东 易居中国联合创始人、CBO（首席品牌官），太德励拓(中国)公关传播集 团董事长、总裁
公共关系就是人与人之间的关系，在万物互联的今天，企业通过公共关系的打造和传播，来连接每一个社群，连接每一个个体，让这个社会，因为连接而温暖，让每一个人，因为连接而平等。
诸轶众 明思力中国董事总经理
公共关系在帮助企业或实现商业目标的同时，通过自主机制和行为推动人文和社会价值的实现。
目 录
2018最具公众影响力企业社会责任大奖 / 001
“BMW中国文化之旅” / 002
2018年丰田“梦想之车”全球绘画大赛&优秀作品画展项目 / 011
你的行动，中国的未来——华硕e创志愿者活动 / 020
美林20周年儿童安全用药中国行 / 027
豪洛捷“女性两癌精准筛查”整合传播项目 / 034
金领冠520母乳日“金色母爱3m2 ” / 044
《易居乐农，我们在行动》精准扶贫 / 050
2018最具公众影响力环境保护大奖 / 057
矿山复垦，再造绿水青山 / 058
玛氏箭牌×大润发“包好不乱丢，共创新社区”公益营销活动 / 065
老板电器电商×京东公益“带饭有新益” / 074
2018自然堂以你之名种草喜马拉雅公益活动项目 / 082
奥林巴斯环保公益项目 / 089
金正大亲土种植百千亿行动 / 096
2018 最具公众影响力品牌管理大奖/ 103
星展银行五十周年品牌重塑整合营销 / 104
上汽荣威RX8 挑战moguls 奥运冠军赛道整合营销传播 / 111
“美至惊鸿”一汽-大众全新一代CC× 富春山居美学鉴赏荟 / 119
资生堂安热沙夏日营销战役：超常夏日超敢晒 / 125
小米笔记本新品发布 / 132
康师傅女排21 碗面营销 / 140
走进不一样的富士康 / 146
佛山高新区国际咏春拳大赛 / 151
宜信普惠《战书》/ 157
有一种父爱叫硬派——驭胜全新生活+ 品牌发布会暨体验日 / 165
2018最具公众影响力数字营销大奖/ 171
骏派CX65《生活在别处》/ 172
华龙宝宝：打造核电公众沟通IP 和配套主题营销策划 / 180
百雀羚× 快手造梦季 / 186
江淮iEV6E 运动版上市新媒体营销 / 191
阿里健康“三八女王节”健康品类联合营销活动 / 196
讯飞翻译机2.0 嗨翻日韩营销传播项目 / 200
2018最具公众影响力内容营销大奖/ 207
美素佳儿品牌数字公关传播 / 208
末班地铁•温暖都市夜归人 / 214
疯狂小狗“6•18”电商营销项目 / 221
腾讯应用宝母亲节长辈关怀 / 226
霍尼韦尔利用环保技术帮助中国企业践行“美丽中国”/ 232
百达扬®上市社交媒体项目 / 240
可么多么（COMOTOMO）妈妈奶瓶品牌传播项目 / 247
2018最具公众影响力公关活动大奖/ 253
2018阿迪达斯哈登MVP中国行 / 254
QQ炫舞十周年 / 262
2017百威英博“明智饮酒 拒绝酒驾”大型公益活动 / 270
一汽-大众T-ROC探歌探秘T纪元 / 278
“早治疗 愈希望”丙型肝炎健康教育计划 / 286
雅加达亚运杭州时间“万科，与杭州一起2022”品牌借势城市
热点传播案例 / 295
中移互联网移动认证社会化传播案例 / 303
创新中国（DEMOCHINA）2018 年总决赛 / 310
“健康饮水喝熟水”今麦郎凉白开创新熟水品类公关事件 / 318
2018最具公众影响力娱乐营销大奖/ 327
2018年腾讯体育超级企鹅足球名人赛传播 / 328
京东×腾讯视频•2018年6月潮IN盛典 / 337
名创优品（MINISO）影视剧植入数字营销 / 344
TCL 新品P5 超薄新曲面电视上市传播 / 353
2018最具公众影响力社群营销大奖/ 361
佳能：明星“粉丝”圈群营销 / 362
#世界新影像，由你#2017 华为新影像大赛公关传播活动 / 371
美拍10 秒电影功能推广 / 377
新东方在线99 网络学习节项目传播 / 383
第七届国际家政员工节 / 389
2018最具公众影响力营销实效大奖/ 399
《张英森，你在哪里》事件营销 / 400
德克士魔兽英雄上门送餐 / 405
SOCO CU 智能锂电车小米有品众筹社媒营销 / 411
2018最具公众影响力技术创新营销大奖/ 419
2018母亲节美赞臣AR 传播 / 420
2018最具公众影响力全球化传播大奖/ 429
领英携手“体验中国”，诚邀外籍人士感受中国风职业体验 / 430
唯爱工坊：唤醒千年之美非遗盛夏公益专场——伦敦传播活动 / 438
“宝贝，为你读诗”品牌公益项目 / 446
“萌地球”世界科学文化项目——地球环保项目 / 452
拒绝网络霸凌 / 460
2018最佳内部沟通大奖/ 473
维达百科——维达集团内部沟通及企业微信互动运营 / 474
中国平安（集团）：以品牌学院为核心的企业文化与内宣传播 / 481
2018最具公众影响力城市形象传播大奖/ 491
2018潭门赶海节 / 492
唐延路城市IP 塑造 / 499
改革开放40 年40 位企业金旗传播人物/ 507
2018年度最佳机构/ 513
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