《功能性国有企业品牌建设实施路径研究》以齐鲁交通发展集团（齐鲁服务开发有限公司）的品牌建设实践为例，对理论性的内容进行了实例性解释，主要包括山东省交通运输与高速公路发展基本概况、齐鲁交通发展集团（服务开发公司）定位、业务与功能、公司发展战略与愿景目标、公司品牌诉求与品牌、品牌建设切入点、品牌建设的具体步骤及阶段性目标任务等内容。后总结了保障与发展措施：政策支持、品牌基础建设、品牌渠道与建设模式、投融资模式、时序计划与工作安排，提出了针对性的建议与对策。