陈铮，旅游开发学博士，2022年8月毕业于韩国国立济州大学旅游开发专业，为此专业首位外国人博士，2021年3月至2022年6月兼任济州海洋研究所研究员，并多次参与韩国政府规划的相关科研项目，担任韩国核心期刊Journal of Hotel &Resort 及 Journal of Tourism Enhancement评审专家。现为黄山学院旅游学院讲师，主讲“旅游学概论”“旅游消费者行为”和“旅游研究方法”等课程，主要研究方向为旅游舒适度及疗愈旅游。主持及参与安徽省高校人文社会科学重大与重点项目4项、黄山学院纵向与横向课题4项，发表学术论文10余篇。

　　《海洋旅游活动偏好、舒适度及感知价值探索：理论与实证研究》聚焦于海洋旅游领域的三大核心议题：活动偏好、舒适度与感知价值。通过对海洋旅游的历史发展、现状及未来趋势的深入分析，结合心理学、经济学与管理学的跨学科视角，系统探讨了游客行为偏好、旅游体验质量及价值认知的内在逻辑。　
　　《海洋旅游活动偏好、舒适度及感知价值探索：理论与实证研究》基于对韩国济州岛与我国海南岛的实地调研，构建了涵盖海洋旅游活动偏好、舒适度构成要素及感知价值模型的理论框架，并通过实证分析验证了各变量间的相互作用机制。书中不仅揭示了影响游客选择海洋旅游活动的核心因素，还从安全性、环境性、便利性、舒适性、社会性与文化性等维度，量化了海洋旅游舒适度的关键要素及其对游客体验的深远影响。此外，感知价值作为连接消费者需求与服务供给的桥梁，被深入解析其在海洋旅游中的多元化建构与提升路径。　
　　《海洋旅游活动偏好、舒适度及感知价值探索：理论与实证研究》还通过对旅游态度的理论探讨与实证检验，揭示了游客态度对海洋旅游行为的潜在影响。研究结果为海洋旅游目的地的优化管理、服务质量提升及市场细分策略提供了科学依据，同时为相关从业者、政策制定者及研究者提供了理论与实践层面的参考。最终，《海洋旅游活动偏好、舒适度及感知价值探索：理论与实证研究》旨在推动海洋旅游向更加健康、可持续的方向发展，为实现海洋经济与生态的协同发展贡献智慧与力量。

　　第一章 绪论
　　第一节 研究背景与研究目的
　　一、研究背景
　　海洋旅游目的地因其独特的自然景观、生物多样性和多样化的旅游活动，已成为全球旅游业中增长最快的旅游目的地之一。在经济全球化的背景下，海洋对世界政治经济秩序、国家安全与发展的影响力日益增强，已成为人类生存和发展空间拓展的关键领域。
　　全球海岸旅游目的地每年吸引着数百万游客去游泳、冲浪、露营等；海洋旅游产业作为海洋产业的重要组成部分，日益受到世界各国的关注，许多国家和地区通过发展海洋旅游事业，推动海洋产业的发展与海洋的保护。
　　经济合作与发展组织预测，2030年，海洋旅游产业将实现就业850万人次，在世界海洋经济领域中占比最大，达到26%。联合国环境规划署（UnitedNations Environment Programme，UNEP）统计，60%以上的欧洲人选择海边度假，海岸旅游为美国提供了超过80%的旅游收入。自然资源部统计，2023年海洋服务业增加值为58968亿元，占国内生产总值比重为4.7%，拉动国民经济增长0.3个百分点，为国民经济增长助力。其中，海洋旅游业增加值为14735亿元，比上年增长10.0%。海洋旅游业展现其在海洋经济中的支柱地位，其年增长率及占海洋产业总值的比例反映了该领域的持续繁荣。王芳与朱大奎认识到21世纪海洋旅游的重要性，强调要加强和深入开展海洋旅游研究。
　　海洋旅游的历史可追溯至18世纪的英国，1730年在英国的斯卡伯勒和布赖顿出现了最早的海水浴场，被认为是世界海洋旅游的开端。19世纪中叶，真正意义上的现代海洋旅游出现，这得益于蒸汽机引领的交通革命以及轮船的创新与普及。它们不仅加速了国际互联互通，还为海洋旅游的蓬勃兴起奠定了基础。20世纪中叶之后，海洋旅游迈人了前所未有的快速发展阶段。国内外关于海洋旅游的理论研究直到20世纪后期才开始陆续出现，主要研究空间系统分析、海洋旅游资源开发与管理、海洋旅游资源评价与评价指标体系构建、海洋旅游对环境和生物的影响等；在近10年的国外海洋旅游研究中，海洋旅游消费者的行为偏好、海滩质量、物理特性（水质和海岸清洁度）、可持续发展、海岸承载力、海洋旅游生态环境、海洋旅游发展的作用与影响等成为研究热点；国内海洋旅游研究从滨海旅游、海岛旅游、海岸旅游、邮轮旅游等方向出发，探索了海洋旅游的理论内涵与研究范畴、资源开发与评价、资源环境与可持续发展、社会与经济影响、目的地开发与管理5个方面。近年来，随着人们对健康旅游越来越重视，海洋康养旅游相关研究逐渐增多。
　　通过对国内外海洋旅游相关研究进行分析，发现关于海洋旅游舒适度的研究较少。“舒适度”这一概念出现于19世纪中叶至20世纪初，随着英国城乡规划的发展而逐渐具体化，成为一个相当成熟的术语。在旅游领域，舒适度扮演着至关重要的角色，当旅游景点的管理有序所提供的设施能够符合甚至超越游客的期待时，便能够为游客留下深刻且良好的印象，对提高游客满意度与忠诚度起到关键作用。因此，确保旅游目的地的舒适度是提升游客满意度和促进旅游业持续发展的关键。从海洋及海岸舒适度的相关研究来看，内田唯史等对海岸舒适度价值进行了评价。金民秀和全镇浩则从韩国东海岸游客的愉快感、舒适感等角度出发，提出了改善旅游服务及设施，实现游客和地区居民满意的地区建设的指向性战略。与对海洋旅游开发政策的相关研究不同，虽然人们认识到海洋旅游的重要性，但对体现海洋旅游质量的海洋旅游舒适度的研究却不足。
　　……

第一章 绪论 1
第一节 研究背景与研究目的 1
第二节 研究范围与研究方法 5

第二章 海洋旅游活动偏好 7
第一节 海洋旅游的概念及特性 7
第二节 海洋旅游活动偏好分类 11

第三章 海洋旅游舒适度 21
第一节 海洋旅游舒适度的概念 21
第二节 海洋旅游舒适度的分类 26
第三节 海洋旅游舒适度的构成要素 43

第四章 海洋旅游感知价值 45
第一节 海洋旅游感知价值的概念与意义 45
第二节 海洋旅游感知价值的构成要素 51

第五章 旅游态度 57
第一节 旅游态度的概念与构成要素 57
第二节 旅游态度相关研究 61

第六章 研究设计 63
第一节 研究模型与假设 63
第二节 调查设计与资料搜集 74

第七章 实证分析 77
第一节 样本的一般特征 77
第二节 信度与效度分析 79
第三节 研究模型检验 95

第八章 市场细分分析 138
第一节 细分分析 138
第二节 FIMIX－PLS分析 146

第九章 结论 189
第一节 研究结果 189
第二节 研究启示 194

参考文献 196

附录 212