头号玩家，畅销书作者，经常活跃在自媒体平台，其撰写的文章多次在知名网站及微信号转发。其自身扮演过很多社会角色：图书编辑、自媒体达人、市场营销专员、淘宝商家……同时也是一名优秀的短视频内容生产者，其创作的短视频引发了口碑效应，现已和多家媒体、企业签约，以抖音号、快手号为代表，成功地帮助个体商家乃至中小企业迅速收获了大量人气，实现了流量的高效率转化。

　　“站在风口上，猪都能飞起来”，而今短视频风口正盛，谁能在风口上掌舵，谁就能坐享短视频红利。但入局短视频不能光凭热情，还需要对短视频行业有深入的了解和思考。

　　本书致力于解决短视频行业入局者的若干问题，分别就受众定位、创意策划、团队搭建、视频制作、吸粉引流、流量变现、营销推广、品牌塑造和内容电商几大方面的内容进行介绍，帮助新手快速了解短视频行业格局，培养其具备从事短时行业的素质与能力。

　　第一章?迎接风口：快速搭上短视频顺风车

　　“站在风口上，猪都能飞起来。”小米CEO雷军曾这样形容找到“风口”的意义。的确，当年的小米在手机的风口上起飞，一度让创业者、投资者陷入对各种风口的狂热追逐中。而后随着网约车、共享单车、直播等诸多风口的出现，整个行业市场仿佛都被打了鸡血一样。而现在，风口出现在短视频领域，各大商业巨头纷纷入局短视频，各类短视频平台大量涌现。作为从业者，如何搭上顺风车，坐享短视频带来的红利，就成了诸多短视频从业者应该考虑的问题。零基础玩转短视频

　　风头正劲的短视频究竟是什么

　　短视频有多火？一位业余“抖友”每天起床的第一件事就是在构思今天要拍什么，上班只要有空就会翻翻视频，看看有没有增粉。

　　短视频平台有多火？根据应用市场观测，AppStore中有关短视频的产品达一百多款！而监管相对较松的安卓市场更是展现出百花齐放的局面。如果再算上APP中插入的视频模块（京东、淘宝APP等），短视频已然成了手机应用市场中一道独特的风景线。

　　短视频行业有多火？在抖音、快手、秒拍等老牌短视频APP还胜负未分之际，梨视频、Faceu等新贵接踵而至。与此同时，看到短视频风口的强劲，互联网巨头坐不住了，BAT、微博等均开始布局短视频，甚至还拉上了京东、淘宝等商业巨头加入混战。那么，风头正劲的短视频究竟是什么？

　　1．谁来为短视频定义

　　就像20世纪80年代美国各大影视公司都想让自己的宽高比例成为高清电视的标准一样，对于短视频的定义也是众说纷纭。陌陌想要模仿YouTube大火的电影《浮生一日》，向用户征集了一段15秒的视频，并将其投放在了北上广深黄金地段的户外广告大屏和地铁LED屏上。于是陌陌说：短视频应该定义为15秒。

　　对于陌陌的说法，微博出来站台。微博的做法是上线具备短视频功能的“微博故事”，微博用户可以分享一段15秒的短视频。不过微博故事不支持转发、下载，也不支持分享到站外，而且在发布24小时后会自动设置为私密状态，用户可以通过留言、评论来互动，形式与直播类似。

　　创立于2011年，后来更名为“快手”的APP表示有新的看法，在直播行业巨头参与的“云+视界”大会上，快手CEO直接把短视频定义为“57秒、竖屏”。也许是基于大数据的支撑，快手说：“不是一定要你接受这个标准，但你抗拒用户的选择，结果只是你自己被边缘化。”

　　听到快手这么说，今日头条表示57秒的视频应该被称作“小视频”，而短视频应该是4分钟。这4分钟来头可不小，它是根据“金秒奖”获得百万以上播放量的视频平均时长而定制的。

　　其实细心的你一定也发现了，微信朋友圈也能拍摄小视频。也就是说微信也加入了短视频模块，虽然只有短短10秒，但是也算自成一家。

　　多家巨头争相为短视频下定义，结果至今也没有一个标准化的定义。不过根据艾瑞咨询发布的短视频行业发展研究报告，我们还是能够看到一个比较清晰的说法：短视频是指一种视频长度以秒计数，一般在5分钟之内，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑，可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式。

　　第一章迎接风口：快速搭上短视频顺风车

　　风头正劲的短视频究竟是什么002

　　短视频这把火是怎么燃烧起来的006

　　野蛮生长的短视频行业现状009

　　大数据时代下的短视频有更多可能013

　　站在风口上的短视频会走向何方016

　　实战分享：papi酱《男性生存法则第一弹》021

　　第二章找准受众：根据需求建立用户画像

　　短视频用户内容需求分析024

　　借助同类短视频，以明确市场定位028

　　短视频标签有助于快速找到用户群体032

　　大数据是建立用户画像的重要参考035

　　秒拍、抖音等平台定位及用户分析038

　　实战分享：同道大叔和他的星座故事044

　　第三章创意策划：破解刷屏级短视频的策划秘诀

　　多平台多引擎挖掘热点选题048

　　创意选题需要注意的5个点052

　　不同类选题的策划策略056

　　垂直深耕细分领域是最优打法062

　　实战分享：《陈翔六点半》凭什么疯狂吸粉067

　　第四章内容为王：匹配优质内容是制胜关键

　　UGC和PGC究竟是什么070

　　内容主题要有个性、趣味性和新鲜感073

　　图文包装更能赢得用户青睐076

　　所谓优质内容其实就是要会讲故事081

　　实战分享：二更用优质内容定义短视频价值085

　　第五章团队搭建：实现团队成员最佳配置

　　你需要一支怎样的制作团队088

　　编导是整个团队的灵魂091

　　好的摄像师是短视频成功的一半095

　　剪辑师是将素材变为作品的魔法师098

　　运营人员是将作品带向大众的推手102

　　实战分享：短视频行业如何招聘人才106

　　第六章视频制作：零基础也能做出爆款短视频

　　制作前期准备：选择合适的设备110

　　简单几步进入平台推荐门槛114

　　运镜、转场等炫酷技巧117

　　7种构图凸显短视频最佳美感120

　　添加音乐让你的视频不再尬播125

　　实战分享：《萌宠琪琪的日常》制作流程127

　　第七章吸粉引流：将粉丝资源转化为商业驱动力

　　保持更新频率，获取第一批用户136

　　借助互动拉近和用户之间的距离139

　　如何通过短视频给微信公众号导流141

　　短视频生态圈：让用户形成归属感144

　　实战分享：马自达《回家，你怕了吗？》147

　　第八章流量变现：揭秘短视频引爆流量的暴力玩法

　　如何为短视频取一个引爆流量的标题150

　　打造短视频个人IP，实现暴力变现153

　　如何选择合适的渠道获得分成156

　　商业广告是流量变现必争之地159

　　内容付费模式让观众心甘情愿地掏钱162

　　实战分享：揭秘抖音的5种变现模式166

　　第九章营销推广：不可忽视的短视频营销红利

　　短视频营销的发展趋势170

　　短视频营销的核心优势173

　　SEM推广模式增加曝光度176

　　短视频直播营销成平台新打法180

　　实战分享：奥克斯空调与《920，说爱你》183

　　第十章品牌塑造：借助短视频快速传播品牌影响力

　　短视频营销为品牌主带来新契机186

　　如何快速提高品牌曝光率和转化率189

　　如何在抖音上运营好企业号193

　　企业自夸100句不如KOL夸1句198

　　实战分享：金龙鱼“1∶1∶1舞出好比例”挑战赛200

　　第十一章短视频+电商：打造内容电商2.0时代

　　短视频成内容电商盈利新模式204

　　电商三要素：视觉、流量、转化率208

　　商家如何借助电商平台打造短视频（淘宝篇）210

　　商家如何借助电商平台打造短视频（京东篇）214

　　短视频下的网红店铺该如何运营219

　　短视频在淘系平台上的内容运营221

　　实战分享：《京晚8点》短视频223

　　后记225