网络直播作为一种新兴的社交方式，在业界产生了广泛的影响，对青少年更是影响深远。作为一种社交方式，网络直播甚至对当前的经济运营也产生相应的影响，但是其中凸显的问题也值得关注。本书从学术的眼光来透析网络直播的各方面内容，既涉及网络直播的基本特点、运营模式，也关注其盈利模式以及基本技巧，更分析其可能涉及的伦理、法律等一系列风险问题，对引导网络直播健康良性发展具有较大的参考价值。本书将理论总结和案例分析相结合，既适合高校专业教学参考，也适合业界乃至社会人士阅读。

第一章　网络视频主播的兴起与演变/ 001

第一节　网络视频主播的萌芽时期/ 002

　　　　一、网络视频主播萌芽的原因/ 002

　　　　二、萌芽时期网络视频主播的特征/ 005

第二节　网络视频主播的发展初期/ 008

　　　　一、发展初期的网络视频平台代表/ 008

　　　　二、发展初期网络视频主播呈现的特点/ 012

第三节　网络视频主播的多元发展时期/ 013

　　　　一、网络视频主播多元发展的原因/ 014

　　　　二、多元发展时期的网络视频代表节目及其主播特征/ 018

第二章　网络视频主播的主要类型/ 029

第一节　网络视频带货主播/ 031

　　　　一、性质属性/ 031

　　　　二、直播特点/ 033

　　　　三、现存问题/ 035

第二节　网络视频才艺主播/ 036

　　　　一、性质属性/ 036

　　　　二、直播特点/ 036

　　　　三、现存问题/ 038

第三节　网络视频美食主播/ 039

　　　　一、性质属性/ 039

　　　　二、VLOG 美食记录/ 042

第四节　网络视频情感主播/ 044

　　　　一、性质属性/ 044

　　　　二、播出内容/ 045

　　　　三、现存问题/ 045

第五节　网络视频游戏主播/ 047

　　　　一、性质属性/ 048

　　　　二、直播特点/ 048

第三章　网络视频主播的基本特征/ 051

第一节　全员参与性/ 052

　　　　一、直播技术的普及/ 052

　　　　二、入行门槛的降低/ 056

　　　　三、社交属性的加持/ 057

　　　　四、直播市场的下沉/ 057

第二节　社交互动性/ 060

　　　　一、陪伴型社交/ 060

　　　　二、社群型社交/ 063

　　　　三、粉丝型社交/ 064

　　　　四、定位型社交/ 065

第三节　影像符号性/ 066

　　　　一、被凝视的女性主播/ 067

　　　　二、被消费的身体展演/ 069

　　三、被隐性剥削的平台劳工/ 072

第四章　网络视频主播的基本素养/ 075

第一节　法律素养/ 076

　　　　一、树立良好的公民意识/ 076

　　　　二、遵守法律法规/ 077

第二节　媒介素养/ 079

　　　　一、认识大众传媒/ 080

　　　　二、合理使用大众传媒/ 080

　　　　三、积极参与大众传媒/ 080

　　　　四、增强利用大众传媒的能力/ 081

第三节　服务受众素养/ 081

　　　　一、消遣陪伴新方式/ 082

　　　　二、知识经济新载体/ 082

　　　　三、良好的精神素质/ 082

　　　　四、整洁、得体的外在形象/ 083

　　　　五、较好的表达能力/ 083

　　　　六、个性鲜明的直播风格/ 083

第四节　道德文化素养/ 084

　　　　一、良好的道德素质/ 084

　　　　二、全面的知识文化素养/ 085

　　　　三、公益服务素养/ 085

第五章　网络视频主播的互动特性/ 087

第一节　互动仪式链的构成要素/ 088

　　　　一、身体共在/ 089

　　　　二、排斥局外人屏障/ 089

　　　　三、相互关注焦点/ 090

　　　　四、情感共享/ 090

第二节　互动效果的决定因素/ 091

　　　　一、拥有专业素养/ 091

　　　　二、熟悉网络视频直播语言/ 093

第三节　互动内容的形成要素/ 096

　　　　一、独特的话语体系/ 096

　　　　二、内容的角色代入/ 098

　　　　三、弹幕的密切相关/ 098

　　　　四、主播的形象建构/ 099

第四节　互动质量的关键保障/ 100

　　　　一、主播与粉丝互动方式/ 100

　　　　二、主播互动方式的主导地位/ 102

　　　　三、多平台的互动方式/ 103

　　　　四、打造个人IP / 104

第六章　网络视频主播的管理规范/ 105

第一节　规范主播行为, 防范越界/ 106

　　　　一、主播注册及开播资质审查/ 106

　　　　二、主播违规行为的监管和处罚/ 108

第二节　规范平台规则, 防范侵权/ 116

　　　　一、保障用户隐私权/ 116

　　　　二、保障用户肖像权/ 117

　　　　三、保障消费者权益/ 117

第三节　未成年用户保护机制/ 123

参考文献/ 126

附　录/ 130

后　记/ 164