丹青旅者

本名李海峰。文化学者、中国美术家协会会员、北京东城区美术家协会副主席；北京扇子艺术协会副会长；中广联“有声阅读委员会”专家组成员。

•2021北京书市形象代言人

•北京图书大厦 特邀“领读者”

早年入室师从娄师白先生，系统学习齐白石书画艺术，后问道于吴悦石先生。多年致力于齐白石艺术研究及中国传统文化传播。

出版图书：《齐白石艺术欣赏与真伪鉴别》《齐派工笔草虫图集》《齐白石密码》等。

讲座：《从齐白石艺术之美解读中国书画常识》《让你的声音更有魅力》。

本书从作者自身实践经验出发，用风趣幽默的语言风格讲述自己是如何在一年五个月的时间内实现粉丝数从零到二百万的突破，深入浅出地分析短视频市场现状与趋势、核心逻辑与算法，并在此基础上，强调实践操作关键点，以自己的实践经验教训为依据，融入大量短视频案例，总结商业价值与变现方式，使需求者能够简单快速地上手实操，切实有效地打造属于自己的优质短视频账号。

本书以第一人称视角叙述，内容条理清晰，语言简洁通俗，图文并茂，且以二维码形式加入视频，丰富案例展示形式，使得内容传递更加直接有效，适合短视频行业领域的从业人员、想通过短视频进行营销的企业和商家、通过短视频实现快速引流的新媒体人和专注短视频风口的创业者等人士阅读，同时适合那些对短视频运营和营销感兴趣的读者。

俗话说，胜不骄，败不馁。成功的喜悦劲儿过去之后，我对这一次制造“爆款”的经历进行了冷静地分析和总结。

首先，我认为爆款视频一定是与社会热点事件相关的。突如其来的新冠肺炎疫情是当时不二的社会热点，口罩作为紧缺的防疫物品自然易于引起社会的高度关注，其来源又是一个与我们关系微妙的邻邦，再加上这些年来大力弘扬中华优秀文化的大背景，在这个“被迫”居家、只能捧着手机娱乐自己的时间节点上，新闻的关注度被提升了不知道多少倍，于是“山川异域，风月同天”几个字一出现，就迅速引爆了大家的情绪，同时被异常广泛地传播开去。

其次，爆款视频的发布时间非常有讲究。这一次的体验让我弄清楚一点：下午两点左右是发布视频的“垃圾时间”，在这个时间段发布视频，大概率会像中国跳水梦之队在历届奥运会上的表现一样，非常华丽地完成了所有的动作，然而一点水花都没有。那么这个时候可能就会有朋友问了，社会热点讲究时效性，如果为了错开“垃圾时间”，追求发布的最you时间段而失去了时效性怎么办？以我这次的经验来看，我虽然是最早一批对这件事发表评论的视频主播，但我的视频同样是在晚上六点之后的“黄金时段”火起来的，至于比央视评论速度还快这件事儿，应该要归功于运气了。

第三是自身对社会热点新闻的敏感度和文化积淀。我这个爆款视频的产生是有偶然性和必然性两方面因素的。如果那条新闻发布的时候我没有注意到，或者我看到了新闻却没有写评论，那这一次的流量风暴我就错过去了，这是偶然性。那么必然性呢？就是我自身的文化积淀。自小研习书画，不仅让我对这方面的信息更加熟知，也让我对传统文化产生了浓厚的感情，在看到“山川异域，风月同天”的瞬间就感慨万千；我曾经在北京电视台做过六年《北京特快》栏目的主编，写时事评论是每天必须完成的功课，不仅自己写，还要给当时栏目组的记者们修改稿件，连续五六年如一日，对于新闻敏感度和评论语言的锤炼是有很大帮助的；我毕业于中国传媒大学，学的是播音主持专业，“科班”出身再加上职业道路上无数次的救场经历，让我可以更加迅速地以口播形式录制一段视频用于发布。最为主要的这三个自身条件，让我省去了很多查资料和反复思考推敲的时间，将自身的优点和长处充分地发挥出来。经过实践，我认为这种跨界融合、多维度立体支撑的形式非常适合在复合赛道上飞驰，这是新媒体平台给予我们的机会，只要有足够丰富的内容积淀，那么平台一定会确保你呈现出足够多彩的面貌。

最后就是抖音的人工智能算法了。这一次视频的爆红让我对抖音的流量机制有了一定的了解，如果我没记错的话，抖音的流量池分为八个级别，我的这条视频应该是从低到高逐渐进入了顶级流量池，而后被全网推送给更多的朋友观看。我陆陆续续看了很多网友的评价，不仅限于抖音平台的，还有其他视频平台的，从大家的反馈中可以看出这条视频的质量对得起大家的厚爱，与我而言实在是一件幸事。

总结来看，经历过视频的无人问津和众人相和之后，自己的内心会更加平衡，平台的算法的确有科学性，也算是相对公平的，所以当一条视频发布后播放效果差强人意的时候，还是要多从自身找原因。某一条视频的爆红，并不能说明我这个新手的总体水平一夜之间猛然上升了，我还是有短板的，有需要补课的地方，在接下来的这些视频里慢慢去摸索。

序

第一章  从零开始

丹青旅者：读书，读画，读生活

抖音印象：从小众娱乐到大众传播

以友为鉴：朋友是我入行的助推器

三思后行：选择太多未必是件好事

多元融合：找到最适合自己的方向

首战告负：操作猛如虎，点赞二十五

探索不止：世上的路都是人走出来的

心诚所致：毅力、忍耐、坚持

第二章  百万达成

扶摇直上：一气呵成爆款视频

冷静总结：三分天注定，七分靠打拼

突破瓶颈：以改变对付不变

梅开二度：不吐不快之言竟成爆款

海纳百川：图书推荐，顺势而为

万事始难：初体验，理性看待平台带货规则

实践真知：文化搭台，分享目录常新

夫妻小店：无自用，不推荐

剑走偏锋：最近距离，未必是直线

柳暗花明：不“直播带货”的个性化图书推荐

安分守己：莫教浮云遮望眼

第三章  突破二百万

群起抄袭：难得糊涂，偶尔心狠手辣

数据分析：知己知彼，百战百胜

其乐无穷：与智能算法斗智斗勇

书读万卷：腹有诗书气自华

雅俗共赏：形式各异，殊途同归

前路漫漫：扬长避短，课程规划

第四章  我的加分项

聚沙成塔：庞杂的知识储备

斜杠中年：文化门类兼容并包

速度为王：敏感觉察时事热点

态度分寸：虽尖锐但不偏激

出镜技巧：正确发声，找准镜头

天然雕饰：表达不刻意力求轻松幽默

斯是陋室：个性空间，细节动人

后记：读书人的爱与追求