本书的主要特色如下:

（1） 前沿性。本书融合了信息技术的新发展、企业的网络营销创新实践以及学界的最新理论研究。

（2） 系统性。为了更好地把握网络营销的本质，本书在市场营销的理论体系基础上，系统地介绍了网络营销的理论与知识内容，让读者在经典框架下能快速掌握网络营销的新发展和新知识。

（3） 应用性。本书注重网络营销理论的应用性和可实践操作性，通过工具与方法篇，介绍了目前常用的社交媒体营销、短视频营销与直播营销、大数据营销等多种营销工具与方法及相关案例，以期提升读者对网络营销知识的实践和应用能力。

（4） 中国化。为了更好地体现中国网络市场的发展，本书的案例基本上都是中国知名企业的网络营销应用实例。