林仲轩，暨南大学新闻与传播学院副院长、教授、博士生导师，暨南大学计算传播研究中心常务副主任，广东省哲学社会科学重点实验室“计算传播与港澳台侨研究重点实验室”主任，国家社科基金重大项目首席专家，中宣部“宣传思想文化青年英才”。受聘广州市人民政府决策咨询专家等。主要研究方向为国际传播、港澳传播研究、媒介文化研究等。2017年以来以第一署名作者身份在SSCI和A&HCI期刊发文51篇，在TSSCI和CSSCI期刊发文10篇，出版教材著作6部。主持国家社科基金重大项目和教育部重大课题攻关项目等国家级项目6项，教育部等省部级项目10项。

数字文化是当代文化发展的主流趋势，而推动数字文化出海则是加快建设社会主义文化强国、全面推进中华民族伟大复兴的重要内容。

本书从网文、游戏、微短剧、平台、技术等维度梳理和概括了2023年以来我国数字文化出海的发展成就、趋势特征、存在问题与未来路径。一方面，在政策支持与产业创新的双重引擎驱动下，2023～2024年，我国数字文化出海领域迎来了蓬勃发展。另一方面，全球地缘政治的不确定性、国际数字文化贸易规则不完善、AIGC技术浪潮对数字文化产品生产流程的冲击与颠覆，以及我国数字文化出海企业国际竞争力不强等现实问题也同样存在。

未来，我国需要积极投身国际文化贸易新秩序的构建、建立和完善国内数字文化对外贸易治理体系、布局和建设紧密协同的数字文化出海产业生态链、深化实施海外本土化战略、合理利用前沿媒介技术推动中国现当代文化繁荣兴盛、实现中华优秀传统文化的创造性转化与创新性发展。

Ⅰ 总报告

12023～2024年中国数字文化的出海形势与展望　林仲轩　荆高宏／001

Ⅱ 网文篇

2中国网络文学对外传播的现状及建议　凡婷婷　韦榕蓉　许小可　吴晔／056

3中国网文出海发展报告（2023～2024）　黄斐然　陈瑞琦　刘志全／071

4中国网络文学出海的现状分析与未来展望　刘佳炜　王诗语／087

Ⅲ 短剧篇

5中国网络微短剧出海的现状与发展路径　王玉玮　周志博／109

6中国微短剧出海的现状分析与未来展望　林嘉琳　侯少杰　刘伴／125

7中国动漫、游戏与微短剧的出海与海外影响力　陈曦子 等／141

Ⅳ 游戏篇

8中国“游戏出海”的现状、问题与对策　罗昕　许嘉馨／182

9我国“游戏出海”的PEST-SWOT框架分析和建议　许馨芷／204

10从“借船出海”到精品角逐——中国游戏出海发展剖析　蔡心仪　刘芸丽／220

Ⅴ 平台篇

11海外短视频平台上的中国功夫文化传播：中华优秀传统文化海外传播案例分析　姬德强　周鑫鑫／233

12海外短视频平台上的中国民间文化传播：基于民间舞蹈“科目三”的案例分析　课题组／247

13海外平台上的文化传播使者：新一代民间网红的跨文化传播行为特征及其风险研判　蔡心仪　汤君妍／267

Ⅵ 数字篇

14数字赋能：传统文化对外传播的创新范式　林爱珺　徐佳惠／285

15数字化矩阵与多媒介叙事：泉州“海丝文化”对外传播的创新实践案例分析　课题组／298

16数字化与符号化：共建“一带一路”背景下中国文化遗产的国际传播策略　陈平／324

Abstract／337

Contents／339