高舜礼，山东省沂蒙山区人。60年代出生，70年代上小学、中学，80年代读大学和研究生，90年代进入旅游界。先后供职人事部、国家旅游局，在武汉钢铁公司锻炼，在云南傈僳族自治州人民政府、云南省旅游局挂职，曾任国家旅游局政策法规司、综合协调司副司长，中国旅游报社总编辑、社长等。
　　著作有《中国旅游业创新发展论丛》、《中国旅游业对外开放战略研究》、《中国旅游产业政策研究》、《旅游不是花》、《品读云南》、《怒江印象》等；主编（或总纂）有《休闲绿皮书》（2010、2011卷）、《中国旅游报高端对话》（1、2卷）、《美丽中国行》（“采风系列”已出版20余种）、《旅游业成为新的经济增长点研究》、《中国旅游业五十年》、《探险旅游发展与管理》等。

　　《旅游不是吹：在文山会海边缘的徘徊与沉思》不是理论书和学术书，也不是专题研究或论文汇编，而是一本对当下旅游现象、产业发展、发展导向、症结难点等冷眼旁观、深入思考、条分缕析、坦陈己见的大实话、冷思考、辣评论。
　　《旅游不是吹：在文山会海边缘的徘徊与沉思》作者凭着丰厚的专业背景、敏锐的洞察力、缜密的逻辑思维、娴熟的语言技巧，对旅游发展现实中的亮点、热点、焦点、难点、弱点、盲点、弊点等，进行了多层次、多维度、全方位的理性辨析和褒贬臧否。
　　《旅游不是吹：在文山会海边缘的徘徊与沉思》议题丰富，涉猎广泛，视野宏阔，论点鲜明，纵横捭阖，气势不凡，有专业客观的时事评论，有不同流俗的热点剖析，有愤世嫉俗的辛辣嘲讽，有昂扬激越的讴歌赞美，有机敏智慧的论辩争鸣，有抽丝剥茧的条分缕析，有尽情入理的理性反思，有希望勃发的前瞻预期。既有流水潺潺、润物无声的表述技巧，也有深邃思辨、揭示规律的专业把握，适于旅游企业中高管、旅游院校师生、文旅规划业界、旅游+界别、文旅部门管理层阅读参考。

　　《旅游不是吹：在文山会海边缘的徘徊与沉思》：
　　旅游业以其耗费资源少、可持续发展而被喻为“无烟工业”、“绿色产业”，在后工业化时期和现代化建设的新时代，旅游将越来越凸显出它的明显产业优势。
　　我们把旅游业喻为绿色发展的生力军，是基于以下五方面的原因：
　　一是节省资源，可持续发展。旅游是资源可反复利用、中间环节损耗少的一个产业；同是对一种资源的开发利用，旅游的这种利用方式相对于其他产业，是最为节省和可持续的。例如，对于林木资源，可以作为薪碳、造纸、家具，但只有旅游的利用最可持续。砍树不如种树，种树不如看树。黄山黟县有一个村子叫塔川，并不是一个常规的旅游景区，但一到秋天红叶之景令人叹为观止，当地百姓自发起来收取门票，每位游客40元，还是人流拥挤，这就是林业的旅游价值体现。因此，城市转型和产业结构调整中，一些矿产业、工业型、森工型的市县，往往把旅游业选择成为优选的替代产业。
　　二是环保优先，绿色生产。旅游是让人轻松和休闲的，有一个好的环境与生态是前提，没有人喜欢去雾霾天气、粉尘环境、脏乱差的地方旅游。旅游业在自身发展中，也身体力行强调要生态环保、节能降耗。例如，在旅游住宿中，积极推广“绿色酒店”行动，达标的企业可以得到一个认证牌匾，实质是倡导酒店节能降耗；这两年发起的旅游行业“厕所革命”，已新建、改建旅游厕所6.8万座，超过3年计划的19.3%，推动改善了一大批厕所条件和服务水平，受到广大游客和社会的广泛好评，厕所革命之风从旅游吹遍全国；在景区运营中，越来越多地启用环保车辆接驳或通勤，控制进入景区的汽车数量，减少尾气对景区环境的污染；不少旅游城市和景区发布“禁塑令”，动员商家和游客以可降解的包装替代塑料包装，简化商品包装以减少垃圾和清运成本，大力推进绿色和有机农产品的旅游商品化。
　　三是发展乡村旅游，带动“三农”绿色发展。经过30年的发展，全国已有约700万农民从业，带动受益农户600余万家，在与外地游客的接触中，提高了生态环保观念，从业农民在旅游接待中，普遍通过改灶，以用电和用气替代了砍树烧柴；为了争取更多的旅游客源，各地农村和农民争相绿化村庄、美化庭院、保护山场、林地和农田；为了节约经营成本，很多旅游经营户恢复了传统的生态生活方式，利用自建小水电站照明、磨面，用生态方法净化水源，自己种植果园、菜园，浙江松阳县提出复兴农民传统文化生活方式，恢复了很多“非遗”传承的项目，他们这些点滴的实际行动，为青山绿水建设实质性地做出了贡献。
　　四是开发生态旅游，探索绿色发展新路。在旅游的产品序列中，就有一种称作“生态旅游”。顾名思义，这种旅游产品是指在特别的生态环境里，以生态环保的理念开展旅游，达到使旅游者受到生态环保教育的目的。近些年，我国在一些较为独特的地理环境里，开发了若干生态旅游产品，如云贵川的山地旅游、新蒙夏的沙漠旅游、江河湖汊地带开发的湿地旅游（扎龙、黄河、盐城、崇明岛等），既提升了游客的生态观念，也增加了对资源的利用途径，“变废为宝”，让传统眼光都发现不了的资源，被旅游利用起来。
　　五是倡导文明旅游，提升游客环保素质。旅游还是一个教育的课堂，负责环保教育，生态文明教育。
　　在新的时代，旅游业要积极贯彻绿色发展战略，充分发挥自身产业优势，在推动生态环保、绿色发展方面，进一步发挥生力军作用。
　　其一，旅游开发建设
　　进一步贯彻生态和环保理念，不大拆大建，不砍伐树木，不毁坏生态；接待设施的建设，要保持规模适当；登山步道和台阶建筑，要尽量维护生态；建筑材料要用环保型的；景区路面减少硬化，尽量符合海绵城市的要求。
　　其二，旅游经营发展
　　进一步贯彻绿色发展理念，把生态环保、节能降耗推行到旅游的各个业态和环节，争取实现全覆盖、全落实。当前的重点是乡村旅游、乡村酒店、农家乐，应节能环保，不乱排污，清洁洗涤，改造土厕旱厕等。
　　其三，生态旅游开发
　　要提档升级，重点是几个方面：一是理念上强化；二是开发建设上，不搞太显眼突出的建筑；三是游览项目更多地体验生态环保；四是游览方式不影响环境；五是科普教育。
　　其四，倡导生态旅游
　　这是对游客的要求。尊重自然、保护生态；不乱停车，不乱踏草，不攀花折木；不用塑料袋，不乱扔垃圾；接受生态科普教育，做生态旅游的表率。
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写在前边的话（代序）
旅游产业转型升级必须虚实结合
新旧动能转换与旅游供给侧改革
新时代旅游产业的转型升级
旅游宣传如何突破薄弱寻求强化
旅游营销作用不宜过分夸大
涉旅公众号对旅游的传播影响
新媒体营销旅游的局限与突破
大力推进国民休闲产业发展
变跑步为正步旅游才能优起来
旅游业是绿色发展的生力军
文化旅游的机构改革与融合发展
从机构改革谈文旅融合
全域旅游背景下的旅游产业提档升级
全域旅游更应是一种发展理念
全域旅游重在抓“全”
“沙与海的对话
区县全域旅游如何做好“+”文章
县级全域旅游要防偏抓实
中国服务的初心和使命
国际视野下的中国旅游服务自信
文化自信与全球视野
省市旅游与“一带一路”协作
以地域文化塑造旅游品牌
“大三亚圈”不能再小马拉大车
对海南国际旅游岛建设提升的思考
海南国际旅游消费中心建设的重点与路径
晋旅“新三板”该咋撬动？
从周庄谈古镇旅游的转型提升
东夷文化该如何进行旅游开发
东夷文化论坛应更加开放
对青岛建设海滨国际旅游名城的思考
对塞罕坝旅游开发的思考
发展优质旅游打响保定品牌
兰州城市旅游应该与时俱进
海岛旅游规划开发之我见
金都产业转型与旅游产业提升
旅游应成为仙居绿色产业支柱
攀枝花，如何攀上“康养”之花的高枝？
松阳文化复兴+乡村旅游的示范意义
芜湖旅游该如何定位？
长城应该有条件地进行开发利用
天一阁应把文旅融合得更紧些
扮好澜湄旅游合作的媒体角色
对“山东周”主题口号与演绎的策划建议
黄山全域旅游发展大有可为
旅游融合发展与区域转型
旅游开发运营应与时俱进
旅居生活及目的地建设
旅游开发与地域文化保护
评A的意念错位与理性回归
争做优质旅游的乐享者
低空旅游如何飞出新天地
对开发海参养殖旅游的设想
发挥节庆对旅游目的地的正效应
红色旅游影响如何更加壮大
会奖市场开发应有耐心
老年旅游市场宜细化深耕
民宿发展对旅游住宿“中国化”的意义
如何开发和造就梯田旅游精品
特色文化的旅游开发与管理
特色小镇应做好“+旅游”
乡村旅游的现状及发展趋势
研学旅游应不断拓宽和提升
令人难以忘怀的夜游项目
夜间项目不可泛泛而论
保护民族村寨与旅游精准扶贫
厕所革命，善莫大焉！
重点国有景区会怎么降价？
国航该姓啥知心才知音
凤凰门票“反复”之诫
酒吧是拯救乡村的“万灵药”？
旅游市场主体的时代到来了？
施救不免费任性自买单
雪乡那疙瘩的事儿揭示了啥？
雪乡事后该如何？
央媒，请您下手轻点儿
优质旅游从春节开始
首都机场T3安检应提速
改革开放初兴的旅游往事
澳洲旅游开发对中国的启示
海豚原来这么美
骑游观鼠之旅
珀斯国家公园建设与运营的启示
打造“非景之景”的启示
西澳滨海旅游发展的借鉴
西澳的民宿体验与分享住宿
体验是旅游的高境界
文明旅游的代价与尺度
城市应该让旅游更加便利
澳大利亚的媒体发展及观察思考
把握新特征成就真人才
造就高端旅游人才的重要因素
让旅游与摄影相互促进
写游记应成为旅游人的喜好
后记