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产品特色

编辑推荐

（1）采用了大量的真实案例进行编写，真正做到了“接地气”。
（2）不仅系统地讲解了包装设计的发展历史、版式配色，还讲解了如何用多种软件制作包装效果图，更有多个精美的包装案例赏析，让读者不仅知其然，更知其所以然。
（3）海量资源，实用至上。倾情奉送PS教学视频、实用的办公技能电子书，以及与本书内容同步的PPT课件，练习、使用更方便！

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作者简介

　　江奇志，广告师、副教授、二级建造师，Photoshop专家，主要从事视觉传达、包装设计、室内设计专业的教学教研、专业建设工作。江奇志教授有较丰富的设计实战经验和一线教学经验，曾获Adobe公司中国区“2006年度百名优秀教师”、第六届ITAT大赛“优秀指导教师”、“四川省第二届动漫旅游品创意设计大赛优秀指导教师”“第二届全国高校数字艺术作品大赛优秀指导教师”“第八届全国大学生广告艺术大赛四川赛区优秀指导教师”等称号，并著有《中文版3ds Max 2016基础教程》《案例学——Photoshop商业广告设计（全新升级版）》《版式设计：平面设计师高效工作手册》等作品。

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内容介绍

　　包装设计在不同的历史阶段承载不同的功能，从保护产品到方便储运，从促进销售到增进用户体验，从包装产品到包装品牌……杜邦定律告诉我们包装促成购买行动的道理，而在智能时代的当今，包装已从价值的传播者升级为价值的放大者。因此，包装是创造商品附加值、营造企业文化、塑造品牌形象的重要手段！
　　《包装设计 : 平面设计师高效工作手册》分为三大篇（共6章），1篇是原理篇，先结合新形势介绍包装的新内涵，再基于包装设计流程梳理了各个流程的设计要点。第2篇是鉴赏篇，通过剖析世界知名的经典包装设计，分析了十个企业常规包装设计的实用之处，从两个维度解读包装的设计之道。第3篇是实践篇，首先介绍了常规的设计制图方法，其次介绍了用3ds Max绘制照片及包装效果图的方法，最后专门介绍了专业包装结构设计软件Esko ArtiosCAD的使用方法。
　　本书内容安排理实结合，语言通俗易懂，书中实例题材丰富多样，不仅适合广大职业院校及计算机培训学校作为相关专业的教材用书，也可以作为广告设计初学者、设计爱好者的学习参考书。

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精彩书评

本书从包装基础定义切入，并以已上市的包装案例为佐证，最后落地于实际操作，更设有自我复习的检查点，整体规划脉络清晰。包装设计属于商业应用设计，一切观察都来自商业市场，最后的成果更经过了市场的检验，此书为提供了精简的信息，对于初学者或是对包装设计有兴趣的爱好者来说，本书如同一把钥匙，可以开启快速进入包装领域的大门。
——（中国台湾）欧普广告设计股份有限公司创意总监王炳南

本书的理论与实践相结合，以递进方式讲解理论、剖析经典、论证常规，揭秘了实践是检验包装设计的真谛。本书的亮点是将设计软件的使用方法应用于专业课程设计之中，为这两门在艺术设计教育中被“割裂”的学科寻找了一个非常好的契合点。相信这本书会带你走得更高更远。
教育部高等学校设计学类专业教学指导委员会委员，北京印刷学院教授刘秀伟
踏入包装设计这一行，需要有扎实的专业基本功，一本系统的且符合当下市场需求的专业入门书籍，能让未来包装设计师少走弯路和拓展视野。江奇志老师撰写的《包装设计：平面设计师高效工作手册》正是这样一本理论结合实践经验的好书。
——包联网CEO 严一民

该书将社会及行业新形势与包装设计相结合，写出了新意；且在包装设计仿真制作表现技法上有独到之处，弥补了同类书籍的不足，很适合包装设计及包装管理人员作为学习参考。
——成都新锐包装研究院总设计师，联合国世界包装组织1999年＂世界之星＂奖得主马云山

该书实战性很强，从基本原理到鉴赏解密，再到实践，全面地阐述了包装设计的相关知识，让人阅读以后印象深刻。该书适合在校的学生阅读，也适合进入社会的设计师作为参考。
——成都洛可可设计有限公司总经理李然之

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精彩书摘

20 世纪70 年代以来，“信息设计”的概念被引入设计领域，商品包装不再局限于满足使用功能和基本信息传播，更是企业形象设计的重要组成部分，传达着企业的视觉形象。正如马斯洛的“需求层次”理论：随着物质的丰裕和经济的增长，人们对商品的要求也随之提高。在物资匮乏的年代，解决温饱是第一要事，商品极少甚至是计划供应，人们在包装上要求较低或没有要求；温饱问题解决后就对商品质量有了要求，于是诞生了“4P”营销理论，那时流行的理念是“不怕不识货，就怕货比货”，当然对包装的要求也有所提高。当产品质量都差不多、“货比货”没有多少差距，且产品同质化较为严重时，就对品牌有了较高的要求，于是就出现了“品牌形象”等理论，表现在包装上就是比较突出品牌形象。这标志着人们由对物质的需求升级到了对精神的需求：好的产品满足物质需求，好的品牌满足精神需求，也有人称之为“生理需求”与“心理需求”。同样的产品，新包装的价格是老包装的几倍甚至几十倍，原因就在于新包装提高了商品附加值，满足了消费者的心理需求，提升了品牌价值。

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第1章　新形势下的包装设计

主题01　认知包装设计

1．包装与营销：杜邦定律

与“5P营销”

2．包装与品牌：重塑品牌的关键

3．包装与广告：广告的延伸与达成

4．与包装设计相关的学科

主题02　包装概念及设计原则

1．新形势下包装的内涵

2．包装设计的目的及原则

3．包装的类别

主题03　包装的发展历程及趋势

1．天然包装材料

2．追求美感的包装容器

3．包装促销功能的体现

4．包装产业化的形成

5．未来包装的趋势

主题04　包装的功能

1．物理功能

2．生理功能

3．心理功能

4．商业功能

5．社会功能

学习小结及实践

第2章　包装设计必备基础

主题01　包装设计流程

1．市场调查及品牌诊断

2．设计定位

3．创意设计及提案

4．打样及批量生产

主题02　常用包装材料的使用要点

1．纸

2．塑料

3．金属

4．玻璃

5．木材

6．陶瓷

7．布料

主题03　包装结构设计

1．包装结构设计步骤

2．物流包装结构设计

3．防盗与便利包装结构设计

4．纸包装结构设计

主题04　包装容器设计

1．包装容器造型的设计要点

2．容器与人体工程学

主题05　包装装潢设计

1．包装装潢设计基本要素

2．文字设计

3．图形设计

4．色彩设计

5．版式设计

主题06　包装印刷工艺

1．印刷工艺流程

2．包装印刷工艺

主题07　系列化包装及概念包装

　　　　设计

1．系列化包装

2．概念包装设计

学习小结及实践

第3章　经典包装的经典之处

主题01　使用便利

1．易拉罐

2．喷雾压力罐

3．便携式鞋油包装

主题02　持之以恒

1．亨氏食品包装

2．“TOBLERONE”巧克力

包装

主题03　造型优美

1．“可口可乐”山姆森玻璃瓶

2．香奈尔5号香水包装

主题04　环保廉价

1．纸浆蛋托包装

2．多美滋“易乐罐”

3．魔态包装

主题05　树立（重塑）品牌

1．红星青花瓷珍品二锅头包装

2．江小白包装

3．张飞牛肉包装

主题06　贴心的用户体验

1．“三只松鼠”干果包装

2．药品的用户体验包装

主题07　扩大消费群体

1．“水晶之恋”果冻包装

2．高露洁牙膏包装

3．小包装大市场

学习小结及实践

第4章　包装设计解密

主题 01　食品包装

1．蜀味佳食品包装

2．“御食膳房”食品系列包装

3．“酒乡”牌老坛芽菜包装

4．黄龙溪龙字号“杀威棒”

芝麻糕包装

5．“左右·汇乐晶典”月饼包装

6．岷江东湖饭店蛋糕包装

主题02　酒水包装

1．耐沃特（LIFE WATER）：

只卖半瓶水

2．沙洲优黄系列黄酒包装

主题03　其他包装

1．“Mocca Film”车膜包装

2．“孚日家纺”床品四件套礼盒

学习小结及实践

第5章　包装设计表现

主题01　盒类包装

1．包装结构图

2．包装装潢图

3．包装效果图

主题02　袋类包装

1．展开图

2．效果图

主题03　瓶类包装

1．瓶贴（制作过程略）

2．效果图

主题04　手提式包装

1．手提式纸盒

2．手提袋

学习小结及实践

第6章　实战：ArtiosCAD包装设计应用

主题01　ArtiosCAD概述

1．新建文件

2．自定义工作空间

3．常用工具

4．小试牛刀

主题02　折叠纸盒的制作

1．绘制折叠纸盒

2．盒型检查

3．从盒型库设计纸盒

4．三维操作

5．拼大版

主题03　瓦楞纸箱的制作

1．与纸板厚度有关的六大术语

2．绘制瓦楞纸箱

3．从盒型库中设计

4．3D成型与导出

主题04　同步训练

1．手提袋设计

2．纸巾盒包装设计

3．工业品包装盒设计

4．礼盒设计

5．展示座设计

学习小结及实践

附录1

主题01　主题设计作品

1．“宜兴名茶”系列包装设计

2．“四川特产”主题包装设计

主题02　日常包装设计作品

1．食品调料类包装设计

2．保健品类包装设计

3．酒水类包装设计

4．日用品包装设计

5．工艺品包装设计

附录2

参考文献

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