邵培仁，浙江大学传播研究所教授、博士生导师，浙江省重点创新团队——浙江省国际影视产业研究中心主任，浙江省哲学社会科学重点研究基地——浙江省传播与文化产业研究中心主任，浙江省传播学重点学科学术带头人。

本书以媒介生态学为切入视角，将华莱坞电影内容及华莱坞电影产业作为研究对象，从整体上探索华莱坞电影生态系的形成、演变、内容结构及未来发展；将“互联网+”“泛金融化”等环境因素纳入其中，考察华莱坞电影生态的环境要素及受众生态等内容；从电影选题、叙事、电影内核探索和身份认同研究等，探寻华莱坞电影生态系统的内容和结构的优化。

目录

走向绿色——华莱坞电影生态研究

上编

华莱坞电影生态系统的演变研究

第一章华莱坞电影生态的演变与形成2

第一节民国电影生态（1905—1949年）：在中西融合中走向大众3

第二节民族电影生态（1949—1979年）：在政治想象中

构建国族认同6

第三节华语电影生态（1979—2012年）：在全球化浪潮中

推进产业化转型11

第四节华莱坞电影生态（2013年— ）：在“互联网+”战略下

实现电影“中国梦”16

第五节作为世界电影生态中的华莱坞23

第二章“互联网+”视域下华莱坞电影新生态26

第一节多角度审视互联网26

第二节新型华莱坞电影生态中的“平衡术”29

第三节维持新型华莱坞电影生态的稳定与发展39

第三章互联网演进与华莱坞电影生态发展44

第一节互联网的演进44

第二节互联网演进成就华莱坞电影多样的“艺术类型”46

第三节互联网演进突破华莱坞电影传统的“市场营销”49

第四节融合中的互联网推动华莱坞电影的整体前行52

第四章深入电影内核，解读华莱坞电影生态系统内涵59

第一节华莱坞之符号转向60

第二节众莱坞前缀之溯源61

第三节凝聚中华力量的华莱坞63

第五章外部环境与华莱坞电影生态圈67

第一节“互联网+华莱坞电影”生态圈中的政策环境研究68

第二节“互联网+华莱坞电影”生态圈中的其他外部支持研究78

第六章泛金融化对华莱坞电影生态的影响83

第一节华莱坞+金融：电影融资模式的多元化83

第二节资本渗透：电影全产业链的金融化趋势85

第三节华莱坞诱惑与资本的逐利87

第四节泛金融化后华莱坞产业风险88

第七章“互联网+”与华莱坞电影受众生态的转变90

第一节“互联网+”与华莱坞电影受众的生存环境转变90

第二节“互联网+”与华莱坞电影受众的角色转变92

第三节“互联网+”与华莱坞电影受众的需求转变96

中编

华莱坞电影生态系统的内容研究

第八章总结选题规律，延续华莱坞电影生态系统发展100

第一节2015年华莱坞电影题材类型数据统计100

第二节华莱坞电影题材选取问题分析101

第三节华莱坞电影题材窄化原因106

第九章探究叙事规律，维持华莱坞电影生态系统运行110

第一节叙事法则与票房表现：影像传播研究必须直面的问题110

第二节研究问题与研究对象111

第三节研究发现与讨论113

第四节电影叙事法则：华莱坞电影发展的守望者119

第十章关注身份认同，探索华莱坞电影生态系统变迁121

第一节研究缘起与研究方法124

第二节电影人物——身份认同的表征128

第三节电影时空——身份认同的隐喻137

第四节怀旧符号——乡愁与身份认同144

下编

华莱坞电影生态系统的发展研究

第十一章华莱坞电影生态系统的扩展路径152

第一节华莱坞电影生态系统的扩展路径梳理152

第二节华莱坞电影系统扩展路径评析159

第十二章“互联网+”背景下华莱坞电影生态系统的扩展策略164

第一节“互联网+”背景下华莱坞电影生态系统扩展的总体特征164

第二节“互联网+”背景下华莱坞电影生态系统的扩展策略分析167

第十三章新世界主义视域下华莱坞电影生态系统的扩展方略177

第一节华莱坞电影生态系统的扩展现状177

第二节华莱坞电影生态系统扩展再思考179

第三节新世界主义下华莱坞电影生态系统的扩展方略181

第十四章新世界主义视域下华莱坞电影生态系统的扩展方向185

第一节新世界主义：文明中心论的终结186

第二节跨文明对话：国际化电影的崛起186

第三节共建的世界：普遍性规范的构建187

第四节关系性平等：新世界主义影响下的华莱坞188

第五节发展之路：华莱坞电影生态系统的扩展189

第十五章“一带一路”背景下华莱坞电影生态系统的扩展实践192

第一节跨国性概念与华莱坞研究之应用192

第二节讨论电影跨国化模式：“一带一路”框架的全球叙事194

第三节“一带一路”背景下的华莱坞电影生态角色建构197

第四节迈向新世界主义：重思华莱坞电影生态系统的扩展实践200

第十六章华莱坞动漫产业的受众生态研究202

第一节华莱坞动漫产业受众的生存环境演进202

第二节当下华莱坞动漫产业受众的整体特征分析205

第三节华莱坞动漫产品与动漫受众的互动关系分析208

第四节华莱坞动漫衍生品与动漫受众的互动关系分析214

第五节华莱坞动漫产业受众的维护和培养分析220

第十七章华莱坞电影跨文化传播理论建构中的两面性研究229

第一节同中求异：华莱坞电影跨文化传播中的本土性230

第二节异中求同：电影跨文化传播中的普适性233

第三节反思两面性：华莱坞电影理论建构的基本方向237

第十八章“跨莱坞”——影视史研究的新方法239

第一节何为跨莱坞：一种跨国空间与新的国家表达239

第二节从跨产业到跨国家：作为国家经济结构和表达结构的好莱坞240

第三节跨莱坞的国家身份认同建构：大众文化问题与

“他者”的边界冲突244

参考文献250

后记264