马丽，重庆工商大学文学与新闻学院广告系教师,主要从事企业形象塑造与设计,平面广告设计,电脑图文设计等教学与研究。为多个企业进行视觉识别系统整体设计，比如重庆易联数码科技有限公司、重庆吟风信息科技有限公司等，具有较高的理论研究和丰富的实战经,

选题号：XS-2018-142，新的合同已按要求提价至30000元本书系统阐释了企业形象识别系统的理论框架，即MI理念识别系统、BI理念识别系统、VI视觉识别系统。结合广告学专业培养目标和特色，重点以丰富的行业前沿理论和详实案例系统阐释了VI视觉识别系统。本书运用大量学生项目实战案例深入浅出演绎VI视觉识别系统可视化图解和流程，具有很强的指导性和推广性。

章  企业形象识别系统ＣＩＳ 概述／ １  节  什么是ＣＩＳ ／ １  第二节  ＣＩＳ 的构成体系／ ５  第三节  ＣＩＳ 的历史与沿革／ ７第二章  企业理念识别系统（ＭＩ） ／ ２３  节  企业理念识别（ＭＩ） 的定义及内涵／ ２３  第二节  企业理念识别体系／ ２８  第三节  企业理念的设计与策划／ ３２  第四节  企业理念的渗透／ ３５第三章  企业行为识别系统（ＢＩ） ／ ３８  节  企业ＢＩ 的定义和内涵／ ３８  第二节  ＢＩＳ———企业行为识别系统体系／ ４０  第三节  企业行为识别体系的策划／ ４７第四章  ＶＩ 视觉识别系统／ ５２  节  企业ＶＩ 定义与原则／ ５２第二节  ＶＩ 视觉识别系统的构成／ ５７  第三节  ＶＩ 设计的定位与程序／ ５８第五章  ＶＩ 基础设计系统／ ６１  节  ＶＩ 视觉识别系统手册的整体风格设计／ ６１  第二节  企业标志设计／ ６５  第三节  标志设计规范／ １１６  第四节  标准字体设计规范／ １２２  第五节  标准色设计规范／ １３３  第六节  吉祥物设计规范／ １４６  第七节  企业辅助图形设计规范／ １５８第六章  ＶＩ 应用设计系统／ １７６  节  办公事务系统／ １７６  第二节  公关用品系统／ １９７  第三节  产品包装系统／ ２０５  第四节  广告宣传系统／ ２１８  第五节  环境标识系统／ ２３６  第六节  交通运输系统／ ２