《2024 中国数字营销年度报告》由中国商务广告协会权威编著，深度解构数字营销行业生态全景，整合政策导向、市场数据与实战案例，为行业提供系统性决策参考。报告以 技术驱动、渠道革新、内容破圈、全球化布局 为核心逻辑，全面剖析中国数字营销市场规模预计达 7883.6 亿元（占整体广告市场 74%）的增长动力，揭示 AI 技术深度嵌入带来的营销生产力革命 —— 从生成式营销范式重构到虚拟人角色创新，从跨屏用户行为观察体系构建到 AIGC 技术在融媒体传播中的应用。

在渠道变革层面，报告聚焦社交媒体用户粘性分化、电商存量博弈加剧、短视频平台电商属性强化等行业痛点，解析微信、抖音、小红书等主流平台的商业化策略，同时指出智能电视、OTT 互动平台等新兴流量洼地的开发价值。针对出海营销，报告以 Homary、BloomChic 等品牌为例，阐释一方数据构建、本土化内容创作、差异化市场策略在全球化布局中的关键作用，揭示中国品牌从 产品出海 向 品牌出海 转型的路径。

内容营销章节以微短剧、跨屏营销为切入点，结合玛丽黛佳全渠道数字化运营、洽洽瓜子东南亚市场破局等案例，详述视频化表达、情绪共鸣、文化适配的实操方法论。数据洞察部分整合 12.35 亿中国移动互联网月活跃用户行为特征，分析小程序流量入口价值、线上消费场景迁移趋势，为品牌精准触达提供数据支撑。

报告特别设置 趋势预判 板块，前瞻性解读体育营销借势奥运会的爆发潜力、全域营销的生态化整合路径，以及年轻用户 三低 消费心态下的情绪营销策略调整。全书以政策解读为框架，以全链路案例为支撑，形成从战略规划到落地执行的完整知识体系，既是广告主把握行业脉搏的决策指南，也是从业者提升专业能力的案头工具书。

第一章 总 论
一、数字营销的定义与发展 003
二、中国数字营销的总体概况 006
三、数字营销与经济 019
四、中国数字营销在国际上的位置 028

第二章 数字营销行业生态
一、渠道篇 047
二、服务商篇 120
三、用户篇 130

第三章 数字营销与品牌实践
一、营销篇 159
二、实践篇 259

第四章 数字营销趋势
一、2～3年内的数字营销发展趋势 283
二、数字营销实践方向 308

第五章 数字营销大事记
一、宏观篇 325
二、行业篇 327
三、实体篇 331
四、热点篇 337

附　录 340
后　记 358