【日】城田真琴，野村综合研究所高端IT创新部高级研究员、IT分析师，日本政府“智能云计算研究会”智囊团成员。负责高精尖技术趋势调研、供应商战略分析、国内外企业IT运用调查，专业领域为云计算、商务分析、M2M、IoT等。
　　著有畅销书《云计算的冲击》《你不可不知的云计算常识与非常识》《IT大趋势全球信息技术导航图2012年版》。

　　“未来*宝贵的资源不是石油而是数据！”
　　本书将完整剖析大数据时代中，个人和商业机构采集数据和出售数据的成功范式。
　　同时，本书也向我们揭秘——
　　数据中间商是怎样监控我们的？
　　数据中间商都在收集些什么信息?
　　数据中间商从哪里收集信息？
　　数据中间商为什么收集这些个人信息？
　　……
　　用什么办法，我们可以阻止数据中间商？
　　防止第三方跟踪记录的浏览器功能。
　　从单方契约中解脱出来。
　　如何拒绝定位推销广告？
　　……

　　连家人都不知道的事情商家却了如指掌
　　“马上叫你们的店长出来！”
　　一天，一名男性怒气冲冲地来到了这家美国大型连锁超市“Target”（译者注：美国塔吉特公司）的明尼阿波利斯分店。他手中握着“Target”发给他女儿的优惠券说道：“我的女儿还是个高中生，你们竟然发给她婴儿服和婴儿床的优惠券！你们是在唆使她怀孕吗？”
　　店长接过那名男性手中的优惠券，确实是张印满婴儿用品的广告。最后该事件是以店长不停地道歉而收尾。
　　然而几天后，店长却接到了那名男性打来的道歉电话。
　　“我和女儿谈过了，8月是孩子的预产期。之前我完全没有注意到。对前几天的事情我感到非常抱歉。”就是如此，“Target”比生活在一起的父亲更先知道他女儿怀孕的征兆。
　　该公司在主页上运营着一个名叫“宝宝注册表”的项目，怀孕的女性可以在上面制作“愿望清单”。这不仅成为了孕妇自身的备忘录，而且家人和朋友在为其购买礼品时也可以从清单上进行选择。这是一个非常人性化的系统。孕妇在制作注册表的时候，还可以参考主页的商品栏，随时添加到清单中。还有许多女性愿意将自己的注册表公开分享给他人。
　　该公司会彻底分析这些数据，注意那些临近预产期的孕妇的购买倾向。例如，“那些曾经会购买带香味化妆水的孕妇，在进入妊娠第二阶段后会选择无香型的化妆水”“进入妊娠第二十周后，许多孕妇会购买镁、钙、锌等营养素”“临近预产期的孕妇一般会购买无香型的香皂、大的化妆棉、消毒液和毛巾”，等等。
　　该公司根据这些购物倾向不仅可以判断选购者是否怀孕，还推出了可以精准地预计出孕妇预产期的“孕妇预测积分”。使用这个积分可以惊人地推断出“3月购买了润肤露，钙、镁、锌营养素和天蓝色小毯子的23岁女性怀孕的确定率为87%，预产期为8月下旬”。
　　不让营销商察觉到你怀孕的方法
　　在人们的所有行动都会被以电子形式记录下来的今天，不让营销商知道自己的行动记录仿佛已经成为一件很难的事情。接下来，我要为大家介绍一位女性，她成功地在不让营销商知道自己怀孕的前提下顺利地完成了生产。她是美国普林斯顿大学社会学部的一位名为珍妮特的助教。
　　首先，她在那些对营销商来说最具成效的信息收集工具Facebook等社交软件上从不谈及有关怀孕的话题。她自身从不主动发起有关怀孕的发言，在告诉父母自己怀孕的消息时，也嘱咐他们不要在Facebook上谈及这件事。当最疼爱她的伯父在Facebook上向她发送了祝贺邮件后，她便立即将它删除了，还取消了与伯父的好友关系。因为她曾有过类似的经历，她所使用的Google聊天软件要比他的亲戚朋友更早地知道了她的婚期。这让她感到很气愤。她认为，Facebook与Google一样，都会对个人信息进行收集，然后对使用者宣传广告（原本Facebook的广告负责人是反对将用户的个人信息用作广告宣传使用的）。
　　其次，她为了防止积累购买记录，在购买孕妇用品和婴儿用品时会避免使用信用卡和各种店铺所发行的会员卡，都会选择用现金结算。网络购物时，会用现金购买Amazon（译者注：亚马逊）的礼品券，用礼品券购买物品。为此，她重新申请了电子邮箱，又注册了新的Amazon账号用来购买妇婴用品（因为通过电子邮箱可以追查到以往的购买记录）。
　　再次，她不会以自己家的地址作为配送地址，会使用Amazon locker（图1-1）。Amazon locker是设置在24小时营业的便利店或小卖店、药店等如同私人专用书箱一样的装置，只要输入密码就可以从中领取自己在Amazon上购买的物品。这样Amazon就不会知道你的详细地址。
　　最后，她在网上浏览一些关于孕婴方面的信息时，会使用“洋葱路由器”来伪装自己的IP，从而可以在网上进行匿名交流。在与丈夫发信息的时候，也会避免使用“婴儿”等单词，会使用一些只有他们两人知道的暗号。
　　在她的努力下，约九个月的时间里，她一次也没有收到过关于尿不湿和任何与婴儿相关的广告。可以说她成功地避免了营销商得知自己怀孕的信息。
　　对此，她是这样回忆的：
　　“我与丈夫的一系列行为就像个罪犯一样。过得完全不是平常准父母那样的日常生活。为了买一辆称心的婴儿车，丈夫在购买500美元的Amazon礼品券时曾被超市的店员制止。因为购买超限金额的预付款卡必须向相关监管机关汇报。在使用‘洋葱路由器’的时候也需要进行汇报。因为，‘洋葱路由器’经常被那些在黑市交易禁药和武器的不法分子所使用。而我却要用它登录妇婴论坛。”
　　是什么让她如此努力地做着这些呢？原因有两个：一是她想让更多人知道互联网企业通过追踪消费者的日常行为而收集个人数据，从而赚取大量的利益。她认为，应该改变如今这种互联网企业无偿使用个人信息的世风。
　　二是世界上有许多人因“其他原因”不希望自己怀孕的事情被他人所知。这个“其他原因”十分重要。例如，一名流产的女性在网上登录自己的某个账号时，却跳出婴儿服或尿不湿的广告，那么她的心情会变得如何呢？答案可想而知。营销商也许只是根据她的购买记录，机械地向她发送广告和邮件。但对于这位女性来说，却成为了唤醒她悲痛记忆的备忘录。
　　……

第一章 未来最宝贵的能源不是石油而是个人数据
你在想的事情Google（谷歌）都知道
连家人都不知道的事情商家却了如指掌
手机运营商甚至知道你的日常生活
擅自收集视听信息的智能电视
日本也不例外
“个人数据是新型资产”
什么是个人数据？
你同意的是什么？
你能容忍到什么程度？
第二章 也许你不知道数据中间商，但是数据中间商却知道你
Benesse泄露个人信息事件的冲击
什么是名册店
孩子的信息尤为珍贵
不为人知的信息采集人的实际情况
以美国为活动中心的数据中间商
数据中间商都在收集什么信息?
数据中间商从哪里收集信息？
数据中间商为什么收集这些个人信息？
我们是否有办法阻止个人信息的被收集和被共享？
“记分化社会”的到来
记分化是否意味着等级化？
根据电脑系统推测个人喜好的网站
对节俭的人大幅度降低汽车保险的费用？
社会对于数据中间商的强大压力
无法进展的立法化
当即急需的“被告知权利”
第三章 我们的个人数据到底值多少钱？
如果不付钱，你的信息就会当作商品出售
“我的个人数据一天能卖两美元吗？”
拍卖自己个人数据的荷兰学生
个人数据交易市场的兴起
个人数据交易市场能否成功
你的个人数据值多少钱？
衡量个人数据金钱价值的五个方法
第四章  帮助大众保护个人数据：即将到来的新兴产业
自己管理信息的时代已经开始了
如何拒绝定位推销广告
能否统一进行“不参与”
防止第三方跟踪记录的浏览器功能
可以控制推荐商品的亚马逊
在Facebook中可以控制广告的内容
允许整体下载个人数据的Facebook
提供Facebook数据解析的Wolfram Alpha
汽车记录究竟属于谁
数据中间商也可以控制个人数据
从CRM（顾客关系管理）到VRM（数字营销与卖方关系管理）
VRM的目的
从单方契约中解脱出来
VRM工具所具备的功能
将VRM工具现实化的个人数据商店
逐渐兴起的个人数据商店市场
个人数据商店的优点是什么
个人数据商店实现的世界
产学协作下日益发展的“信息银行”
“信息银行国际财团”的设立
意愿经济的作用
配备意愿经济的服务
第五章  为用户提供个人数据分析报告：即将到来的新
兴产业
收回个人信息免不了政府的介入
英国政府推行的Midata Project
Midata的愿景
私人企业的优势
Midata 革新实验的设立
先行的能源公司与紧随其后的大银行
美国联邦政府推进的“Smart Disclosure”
美国联邦政府为实现“Smart Disclosure”所实施的对策
“Smart Disclosure”定位的四个数据范围
Blue Button Initiative（译者注：蓝色按钮方案）
促进有效利用数据的应用程序
Green Button Initiative（绿色按钮方案）
生态系统的扩大
My Date Initiative
如何平衡消费者与企业的权利
第六章  基于数据分析为用户提供生活习惯指导：即将到来的新兴产业
什么是QS
支持QS的智能穿戴设备与手机软件
越来越发达的QS世界
QS都有什么服务
选择分析结果是否公开
QS在商业方面的应用
打破市场常识的QS
“价值交换”的必要性
消费者的信赖与否是企业差别化的重要因素
第七章  有一天，你的个人数据可以当钱花……
用个人数据进行消费
欧盟的Cookie法规定必须征得消费者的同意
基因分析费可以用自己的遗传信息支付？
公开宣布收集个人数据的企业
“个人数据经济圈”的诞生
看清个人数据的价值