如今，越来越多的人投身到内容电商运营工作中，并取得了可喜的成绩，如“罗辑思维”“凯叔讲故事”“小小包麻麻”等。这些以内容取胜的电商平台，都相继创下了月营销额过千万元的纪录。 傅志辉编著的《内容电商运营(从爆文到爆款)》涵盖了内容电商运营所涉及的方方面面的工作，从内容电商时代的崛起、内容电商的类型、内容生产原则、内容建设、团队分工、内容运营、内容推广，到产品选择、场景化营销、渠道构建和规模扩张。通过书中逻辑清晰、条理分明的理论内容，以及新、全的案例，你将能找到内容电商的有效运营之道。 本书结构清晰、实战性强，既是内容电商运营者的实战宝典，又是传统电商转型人员以及有意愿从事内容电商运营的有志之士的入门工具书。

前言
第1章 内容电商时代已崛起，你还在等什么
1.1 什么是内容电商
1.1.1 以内容聚集粉丝
1.1.2 自设线上店铺
1.1.3 自己寻找供应渠道
1.1.4 一年196篇10 万+ 的文章，“小小包麻麻”月入3000万元
1.2 内容电商VS 交易型电商
1.2.1 单独评估VS 联合评估
1.2.2 被动接受VS 主动搜索
1.2.3 挑刺心理VS 找亮点心理
1.2.4 高认知闭合需求VS 低认知闭合需求
1.3 阿里加入内容电商，淘宝内容运营大揭秘
1.3.1 一站式内容服务
1.3.2 从运营流量到运营内容
1.3.3 媒体价值新体现
1.3.4 拳头产品——天猫直播平台
第2章 内容电商的四大类型
2.1 导购型——自媒体“清单”
2.1.1 制造流畅易读的内容
2.1.2 对相关品类进行选品研究
2.1.3 “编辑+ 达人”的半开放UGC 社区
2.1.4 通过“淘宝头条”贴近主流客群
2.2 自营型——自媒体“罗辑思维”
2.2.1 第一阶段：靠内容聚拢人气
2.2.2 第二阶段：会员制
2.2.3 第三阶段：自媒体电商
2.2.4 第四阶段：衍生品“得到”
2.2.5 第五阶段：独立电商平台
2.3 平台型——“淘宝头条”
2.3.1 从内容产生到内容再生产
2.3.2 从内容再生产到内容组织
2.3.3 从内容组织到内容分发流转
2.3.4 表达和呈现内容
2.4 联盟型——“狮享家”新媒体矩阵
2.4.1 从作家吴晓波到“吴晓波频道”
2.4.2 千人转型大课与吴酒
2.4.3 联合曹国熊成立“狮享家”新媒体基金
2.4.4 实行蜂窝化管理模式
第3章 内容生产的两大指导法则
3.1 3R 优质内容创作法则
3.1.1 Reorganize：重新组织内容
3.1.2 Rewrite：重新编写内容
3.1.3 Retire：撤除过时的内容
3.2 5Q 优质内容判断法则
3.2.1 Question1： 你的内容易于阅读吗？
3.2.2 Question2： 你的内容易于理解吗？
3.2.3 Question3： 你的内容能引起目标受众的行为吗？
3.2.4 Question4： 目标受众会去分享你的内容吗？
3.2.5 Question5： 你的内容易于被受众找到吗？
3.3 “凯叔讲故事”如何20 个月获得400 万粉丝
3.3.1 用匠人精神讲《西游记》
3.3.2 根据用户投诉修改内容
3.3.3 在用户群中打捞优质内容
3.3.4 通过平台化打造线上迪士尼
第4章 内容建设，优质的内容更容易引流
4.1 好标题的九大写法
4.1.1 私密：小伙伴都不知道，我只告诉你
4.1.2 权威：听马化腾亲口说，什么是互联网金融
4.1.3 疑问：你这个样子，能找到女朋友吗？
4.1.4 情绪煽动：“00 后”都出来创业了，再不开公司就晚了
4.1.5 利益诱惑：只需三个月，百万元年薪就到手
4.1.6 特殊词汇：爆品战略，做一头风口上的猪
4.1.7 共鸣话题：还记得20 世纪80 年代的课本吗
4.1.8 热点内容：我用了洪荒之力来找你
4.1.9 加推荐词汇：【推荐】第一次就把公司开倒闭了
4.2 内容落地的七大核心
4.2.1 时代感：这是一个大热点
4.2.2 必需性：这个产品，你也需要买
4.2.3 急迫性：早买早受益，早用早安心
4.2.4 提升性：为了30 岁时的财务自由，花些钱是应该的
4.2.5 附加值：消费即赠十大超值大礼包
4.2.6 荣誉感：消费意味着实力
4.2.7 品位感：不是每一种牛奶都叫特仑苏
4.3 如何设置出好版式
4.3.1 如何修图才“高大上”
4.3.2 段与段之间应该如何设置
4.3.3 如何设置关键词
4.3.4 如何使用超链接
4.3.5 如何插入视频
4.4 “2016 年第一网红”papi 酱是如何创作视频的
4.4.1 选择批判性强、适合传播的热点话题
4.4.2 多使用短句、缩写词等网络语言
4.4.3 通过插入式评论引导用户
4.4.4 通过悬念让用户产生兴趣点和紧迫感
第5章 团队分工，提升内容生产效率
5.1 一个内容团队必备的五大成员
5.1.1 内容执行官：监督与规划
5.1.2 内容运营：内容规划和发行
5.1.3 特邀作者/ 行业专家：生产原创内容
5.1.4 设计师：包装内容
5.1.5 第三方：建议反馈
5.2 内容生产战略的制定
5.2.1 存量内容负责人SEO
5.2.2 流量内容负责人PR
5.2.3 内容的表现形式多元化
5.2.4 更新频率固定在每天、每周、每月
5.3 “小小包麻麻”的“败家妈咪+IT 理工男”创业组合
5.3.1 靠一年196 篇10 万+ 成为母婴内容电商的成功典范
5.3.2 妈妈组把握情感和产品
5.3.3 爸爸组专门研究母婴类产品测评
5.3.4 内容班子协同创作，数篇爆文引流200 万
第6章 内容运营，培养粉丝习惯
6.1 推送设置，让粉丝产生依赖感
6.1.1 同一时间推送，粉丝到点就看
6.1.2 推广标志明确，让粉丝有归属感
6.1.3 提前预告，